2021年高考期间,“无热点不营销”的品牌主轮番上演营销混战,前有蒙牛为考生量身定制“高考押题奶”,后有晨光制作高考悬疑大片《你不是一个人在战斗》为考生释放压力。
不过,高考第一天在社交平台上引发年轻人强烈的情感共鸣,还是要数杨和苏X美的美居联合推出的《Fun Fun Fun》,迅速席卷各大高校。
网友对歌曲给予正面评价
用音乐唱出品牌心声,是与用户沟通的绝佳方式
因为杨和苏以发布新歌独特的方式为全国高考学生加油,引发一大波粉丝接力响应。该广告歌曲之所以受95后欢迎的原因,除了轻快动听的旋律之外,更多还是因为杨和苏“直白式”的歌词,网友纷纷表示太真实随心。
《Fun Fun Fun》歌曲网友评论
譬如,杨和苏在歌中喊出“忘记条条框框,今天我选择放纵”,鼓舞年轻人每天都要快乐做自己;还有喊出了“胸怀大志的我,怎么能活得那么卑微”,回应了当代年轻人“躺平哲学”;直面年轻人的真实生活境遇,鼓舞年轻人“忘记那些烦心事,享受每一分钟”。
正如歌曲介绍,《Fun Fun Fun》的创作背景是杨和苏希望大家理解当代年轻人的真实心声,作为美的美居智慧生活推广大使,他鼓励年轻人释放自己,不要被生活琐事和忙碌工作所困扰,找到自己的主场生活节奏。
这首动感燃爆的品牌广告歌MV发布之后,6月15日当天就登上了微博热搜,美的美居发起的微博话题#美的美居开fun了#话题阅读量更是飙升至1.2亿。由于 MV风格和杨和苏硬核平时的直男形成强烈“反差”:夏日缤纷的元素,马卡龙环境色调,活力动感的舞步,全屋科技感十足的智慧生活空间……杨和苏和张馨月共同演绎了年轻人最喜爱的生活方式,隔着屏幕都能嗅到满屏的欢乐,不少粉丝直呼歌曲有“治愈一夏”的功效。
音乐营销出圈:真实随心最能打动年轻用户
如今的品牌传播战役,都会选择年轻群体中颇具影响力的人,他们自身是各自领域的佼佼者,以他们为代表的内容营销,除了能看出其符合年轻受众的特性,更能看出背后的品牌的主张。
此次#美居开Fun了#品牌战役携手杨和苏发起内容共创,是基于双方对于年轻人生活方式主张的高度吻合,以说唱歌手出道的杨和苏,一直在用积极向上的歌曲作品、健康的生活方式,去鼓励年轻人保持真实随性的态度,并且勇于去追求内心舒适的状态和生活乐趣,而这也是美的美居想要传达给年轻群体的生活理念。
美的美居通过对受众群体的细致洞察,打造一首以人为本的广告音乐/MV,用音乐的力量唤醒年轻人内心深处的情绪,传播上从小众影响大众,通过音乐的流行带动品牌的流行,引发用户自发传播的效应,合适的代言人+好的音乐作品=具备流行元素的歌曲,加上高考期间的契机和社交平台的多方联动,造就了此次美的美居的火速“出圈”。
在当下营销环境,年轻人是绝大多数品牌关注的用户对象,B站、万科、天猫、京东......等众多品牌,也在近几年的营销传播中以不同曲风的音乐为年轻人发声,鼓励他们遵从自己的内心,掌握自己的生活节奏。B站邀请毛不易,给即将或已毕业的年轻人献唱《入海》,以朴素的故事回应即将步入社会的年轻人的问题,让很多人从中找到了归属感与情感共鸣;万科携手蔡明、VAVA推出《挺传统的娃娃菜》,让传统文化与新潮事物正面碰撞,赋予传统新的「潮流化」表达,引发年轻人对中国味、中国风文化的强烈认同感!
除了音乐营销传播,美的美居还推出了#美居开Fun了#系列活动,用年轻新潮互动与用户建立起更加紧密的连结。美的美居鼓励更多年轻人释放自我,参与美的美居App杨和苏健身餐打卡、Fun值挑战赛、微博话题大赛、有范Fun肆晒等活动,完成互动就能赢取杨和苏限定礼盒、江小白联名礼盒、汉口二厂联名礼盒、美的智能家电礼包等福利。
美的美居x汉口二厂联名礼盒
与此同时,风靡全网的还有以这首广告歌曲为延伸跳舞活动——美居视频号的【开Fun舞挑战赛】迅速在全国50个城市的各大高校火热出圈,学生们喊出了 “考前RunRunRun,考完一起FunFunFun”的魔性口号。不得不说,这个夏天美的这波针对年轻用户的品牌营销,成功俘获了一大批年轻人的芳心。
近年热衷于品牌年轻化推广的美的,可以感受全新的品牌Campaign#美居开Fun了#,是从了解年轻用户,开始走进年轻用户的吃喝玩乐,与年轻消费群体真正地“玩在一起”,可以说是迈出品牌年轻化战略的重要一步,不仅用创新动人的营销赢下用户口碑,更在年轻消费者心中留下了崭新的品牌形象。这一波《Fun Fun Fun》音乐营销,相信只是美的美居打动年轻用户的第一步, 在践行“智慧生活可以更美的”的品牌理念上,美的将如何更亮眼的形态出现在大众视野,让我们一起拭目以待。
