6月13日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”在上海电影节期间联合举办的“向融·日新”2021年度发布会上,宣布《赘婿》第二季正式启动,《庆余年》第二季将于Q4开机,同时启动的还有网络大电影《赘婿之吉兴高照》。
果然,“郭麒麟寸头”的话题一出现就爆了,“《赘婿2》原班人马回归”也同时登上热搜,成为连日来的破圈话题。
纵观“三驾马车”此次发布的70部影视作品,年轻化和多元化是其鲜明特点。既有《赘婿》第二季《庆余年》第二季《雪中悍刀行》《纵有疾风起》等年轻人期待的影视剧,也不乏《人世间》《叛逆者》等现实题材作品。
阅文集团影视业务创作委员会联席负责人、新丽传媒董事长曹华益认为,如今年轻人对现实社会议题更加关注,这种社会思潮使得纪录时代风貌的现实题材作品成为市场“新主流”。
网文IP生态的关键词是“年轻”
据2020年3月中国社会科学院发布的《年度中国网络文学发展报告》显示,在网络文学范畴中,无论是作者还是读者,Z世代(1995年后出生的群体)势力崛起,年轻化趋势明显。
6月3日举行的2021阅文年度发布会提供了这样一组数据:90后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》,刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录;读者的年轻化互动化也带来了内容生态新气象,去年阅文“本章说”数量近亿,对用户人均阅读时长的提升贡献超32%,对用户付费率的提升,贡献超10%。
“好故事”重要源头是网络文学,网络文学在作家、作品、读者、商业模式等方面不断刷新高度、焕发活力,Z世代也正持续为网文生态赋能。
探寻IP影视新表达,不断贴近年轻受众
“年轻”是一片影视蓝海,从业者如何在其中畅游?
融入“大阅文”后,新丽传媒在创作上更加侧重于优质IP剧的探索,也更容易被年轻受众接受并喜爱。
经过市场验证成功的《庆余年》和《赘婿》便是“三驾马车”联动催生的成绩。在新丽传媒制作的影视剧中,“年轻化”一直是关键词。
和早年影视公司常常提及的“构建IP生态链”不同,“三驾马车”的优势在于各环节分工明确,可实施性高。以《庆余年》为案例,腾讯影业在2017年宣布拿下其小说2018年后的影视改编权,创作班底由新丽传媒搭建,拥有几十年传统影视行业制作经验的新丽传媒董事长曹华益,一手发掘了从未拍过古装剧的导演孙皓和“网红编剧”王倦。
2020年热播的《流金岁月》以“双女主”的设置吸引了很多年轻观众,在导演沈严看来,如何将女性话题年轻化表达是该剧成败的关键,因为时代在变,当代女性面对工作、婚姻的种种考验,也展现出不同以往的姿态。很多女性比较独立,她们重视事业和自我成长,不再依附于婚姻。所以虽然沈严是60后,但这些年来一直在不断学习女性心理及其文化表达,希望作品能反映时代变迁和时代精神。
2021年年初,肖战和吴宣仪主演的电视剧《斗罗大陆》掀起收视狂潮,该剧导演杨振宇和编剧王倦都是70年代生人,在团队的整体努力下,使得《斗罗大陆》在讲好故事的同时,也让观众看到了这届年轻人所持有的吃苦耐劳、遇强则强,面对难题,向阳而生的精神,这正是电视剧《斗罗大陆》的整体精神内核。
以正式启动的《赘婿》第二季为例,监制刘闻洋、制片人高远、导演邓科、领衔主演郭麒麟等都是年轻人,在剧版《赘婿》策划阶段,年轻的主创团队就定下一个改编内核:不再考虑男频女频的问题,就一个方向,把这个 IP 做成大众向的,好看的东西,不再去刻意打某个特定群体的喜好。
《赘婿》剧本总监郑卓群回忆,2020年疫情最肆虐的那几个月,正是郑卓群和另外五个编剧拼命写剧本的时间,一群脑洞很大的青年,每天不能见面,通过共享文档一起工作,写出了后来火爆的抢车位、“拼刀刀”“苏宁毅购”等符合古代情境,又符合宁毅现代人思维方式的段子。
在宣传营销上,《赘婿》也充分和年轻人拉近距离,比如“郭麒麟寸头”冲上热搜,今年95后流行剃寸头,郭麒麟就马上以寸头形象亮相,虽然官方说法是为新戏做准备,但展现了“用年轻人的思维拍剧,吸引更多年轻人来看”的制作主旨。
曹华益介绍,新丽传媒将持续深耕“赘婿”IP,通过《赘婿》第二季、《赘婿之吉兴高照》大电影等作品,“在剧集、系列电影领域多维开发,通过挖掘不同‘小人物’背后的积极价值观,映照新时代与大格局,鼓舞正在奋力前行的年轻人,愿‘三驾马车’协力打造出温度与深度并兼的赘婿IP宇宙。”
多元化探索,打造年轻人爱看的现实题材作品
腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武认为,现实题材始终是IP 最大的“富矿”,因为记录时代的IP,凝聚了全社会的集体情感,是最大的确定性。
曹华益表示,影视作为IP生态链的重要一环,既要实现经济价值,也要实现社会价值,这两者其实并不割裂。近年来,年轻人对现实社会议题更加关注,一些反映时代的作品也得到了更多人认可,这种社会思潮使得记录时代风貌的主旋律、现实题材作品成为市场“新主流”。
如何在追求“年轻化”的同时做到“固本纳新”?《叛逆者》和《人世间》两部电视剧就是很好的例子,《叛逆者》改编自“人民文学奖”得主畀愚同名小说,由朱一龙和童瑶主演,讲述了在祖国和民族危难之时,青年革命者无畏暗夜,逐光前行的故事。
《人世间》是时代旋律三部曲的第二部,改编自茅盾文学奖得主、著名作家梁晓声的同名小说,由雷佳音、宋佳等主演,讲述了居住在北方某省会城市中周秉昆一家的故事,描绘了十几位平民子弟在近50年时间内所经历的跌宕起伏的人生。虽然该剧时间跨度几十年,但剧中的人物也是当代年轻人的一面镜子,每个年轻人都能从中照到自己,比如周秉昆对爱情的坚守、对道义的担当等,均刻画了人民该有的责任感和道德感。
谈到《人世间》的制作初衷,曹华益表示,“我们一直主张内容为王,在《人世间》这个项目上,梁晓声老师赋予了思想高度和深度。编剧王海鸰精心打磨剧本近三年。他们两位的组合使得该剧有了一个极为优秀的剧本,因此吸引了这么多的优秀演员和一线主创加盟。希望这部剧能成为近年来最值得期待的现实主义作品之一。”
在现实题材外,多元化探索是影视IP系列化开发必不可少的动作。
新发布的《雪中悍刀行》由宋晓飞执导,王倦编剧,张若昀、胡军、李庚希领衔主演,是有望成为下一个爆款的古装IP大剧。讲述了北凉王世子徐凤年,行走江湖,为母复仇,不断提高武术修为,收拢江湖人士,终成北凉王的热血故事。
由费振翔执导,靳东领衔主演的都市情感剧《纵有疾风起》目前正在拍摄中,该剧讲述了现代职场男女的情感故事。
除此之外,《风起陇西》《青簪行》、《与凤行》、《月都花落》,《沧海花开》、《骄阳伴我》,《实习律师》等电视剧,《李茂换太子》《精忠岳飞》等电影也都在片单中赫然在列,它们或是原创故事,或是优质网文IP的后续开发,将“年轻化”“多元化”的特点体现得淋漓尽致。
新丽传媒还将在大阅文影视战略中,更深入地介入到阅文IP开发中,开拓网络电影赛道,《赘婿之吉兴高照》就是有益的尝试,另外还得到了周星驰导演的授权,出品网络大电影《西游降魔篇之驱魔人》。
在影视IP多元化的赛道上,“三驾马车”未来如何分工?腾讯影业不断提升主投主控能力,在坚持 “高品质内容平台”定位基础上,更好的扮演“枢纽”角色;新丽传媒聚焦头部项目制作,深耕现实题材的布局;阅文影视则更多立足阅文的原创IP源头平台,通过聚焦与外部合作伙伴的联合开发,推动对优质IP的体系化影视开发,并更主动地链接产业。
如今“三驾马车”十年的新征程已经开启,成果如何?我们拭目以待。
