第三届“青春芒果节”暨湖南省第九届网络文化节即将开启!据悉,本届青春芒果节以“青春榜样 乘风破浪”为主题,主活动将从7月31日至8月16日,包含了“打卡长沙城”“马栏山音乐节”“青春芒果城”“青春芒果夜”四大板块子活动。
惟楚有材,于斯为盛。湖南,恰同学少年的毛泽东在这里数尽风流人物,一直是青年文化引领的高地,青春芒果节作为芒果TV回馈会员的年度品牌活动,已连续举办至第三年,今年青春芒果节在回馈会员的基础上主题升级,提出了向“青春榜样”学习的主张,通过邀请在各行各业体现出了“乘风破浪”时代精神的优秀榜样参与其中的形式,让榜样精神被更深入和广泛传达。
青春榜样 乘风破浪
这届青春芒果节有点“治愈”
芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐》火爆全网,无论是该节目参赛的姐姐,还是各行各业默默奋斗的人们,他们都以自身的拼搏进取,在全社会掀起一股“乘风破浪”的精神浪潮。
特别是,芒果TV与微博联合发起的#乘风破浪的2020#征集活动,不仅吸引了央视新闻、国资小新、女性之声等100+媒体及政务机构积极参与,包括边防战士、消防公安、医护环卫等各行各业的青春榜样也都积极参与了进来,展现了各行各业闪闪发光的一面。话题发起首日阅读量即破亿,活动发起10日内累计召集超1000个无价瞬间。
2020年,“乘风破浪”成为了整个社会在面临艰难时保持向上的一种时代精神。本届青春芒果节也将通过轻松趣味的节日活动,向会员及用户传达 “一切过往皆为序章,直挂云帆乘风破浪”的不屈精神。
本届青春芒果节中,芒果TV发起的征集“青春榜样”的活动得到了全行业的高度认同,中国妇女报、共青团湖南省委、湖南日报、华声在线、中国青年网、环球人物杂志、微博、抖音等8个单位共同推荐了33位青年榜样。
坚守武汉65天的“战疫”小伙郑能量;童年意外失去右臂却苦练篮球的独臂篮球少年张家城;带领村民脱贫攻坚的“斜杠”青年宋希;90后口罩厂女厂长伍海湾;在墨尔本街头唱中文歌传播中国文化的沙粒小姐……原本分散在各处发光的青年榜样们,将集结本届青春芒果节共同闪耀。
四大活动 全城行动
这届青春芒果节有点“好玩”
本届青春芒果节包含了“打卡长沙城”“马栏山音乐节”“青春芒果城”“青春芒果夜”四大板块子活动,其中全新活动“打卡长沙城”为会员承包一座城,将活动触角扩充到了长沙城的各个角落;“马栏山音乐节” 3天不同音乐主题的线下潮玩音乐派对,燃爆长沙盛夏音浪;“青春芒果城”除了芒果系列经典IP,还将搭建漫威电影宇宙特展;“青春芒果夜”延续青年潮流文化的同时,将公益、带货融入其中。
从7月21日开始,“打卡长沙城”活动即在长沙全城率先启动,将以线上+线下联动打卡的活动方式,以数场“姐姐线下快闪”见面会引爆长沙城市文化打卡风潮。无论是本地市民或外地游客均可按照“长沙网红点热力地图”提示,前往地标参与打卡深度感受媒体艺术之都的魅力。太平街、IFS、马栏山广电中心等100多个长沙地标及网红商铺均为热力打卡点。届时,用户在长沙城不仅可免费领取芒果TV会员,还可领取各种相关消费优惠券,打卡积累“热力值”更可兑换青春芒果节门票好礼。
7月31日,本届青春芒果节将正式开幕,“马栏山音乐节”“青春芒果城”两大活动亦同日开启。“马栏山音乐节”将连续举办3天,邀请众多优秀音乐人,《乘风破浪的姐姐》、《说唱听我的》、《我们的乐队》三大IP助阵,打造积极向上的青春潮文化;在22000㎡线下实景潮玩互动乐园的“青春芒果城”,除了延续《快乐大本营》《天天向上》等经典IP的节目环节互动,还将迎来全新IP内容——漫威电影宇宙特展以及《乘风破浪的姐姐》《巧手神探》线下互动馆首次搭建,同时《密室逃脱》《明星大侦探》专区也将升级沉浸式体验,将烧脑进行到底。为了满足更多粉丝的体验诉求,今年青春芒果城将营业直至8月16日,持续17天。
8月9日晚是每年备受关注的青春芒果节压轴大戏——“青春芒果夜”。今年的芒果夜晚会以温暖、共情为主题风格,以森、海、沙、云为四大篇章,集表演、公益、互动、带货、会员回馈于一体,并以直播带货促进复工复产经济增长,凸显2020乘风破浪的特色状态,打造一场青春向上的全新治愈晚会。
回馈会员 引领青年
三届青春芒果节持续深化
把时间拨回两年前的夏天,彼时芒果超媒刚刚正式成军,这支从传统广电大院中走出来的青年军,经过资产重组后成功上市,这也让芒果超媒成为了国内A股市场上的第一家国有新型主流媒体。芒果TV作为芒果超媒核心业务,在互联网视频行业的激烈竞争中,成功跻身第一梯队,也正是在两年前的这个夏天芒果TV首届“青春芒果节”诞生。
2018青春芒果节是芒果TV的“成人礼”,将芒果产业集群的能量落地,打造了一场真正回馈会员的年度品牌活动,这场青年文化品牌营销大事件,与用户达成了从线上到线下的深层次互动,成为了全行业增强会员归属感、认同感、粘性的一次全新尝试。
最终,首届“青春芒果节”不仅吸引了大量会员用户的参与。在2019年,第二届“青春芒果节”四大活动总参与人数超416万,在全网总曝光量高达34亿。第三届“青春芒果节”即将来临,芒果TV对这一年度回馈会员的品牌活动做出了进一步的深化与升级。
“青春榜样 乘风破浪”,本届“青春芒果节”在满足用户“好看”“好玩”诉求的同时,以“青春榜样”为引,扬“乘风破浪”之帆,使榜样精神直达芒果TV的更多会员和用户。
