相关数据显示,2019年我国直播相关企业年注册量达到5684家。而在今年3月份后,“居家抗疫”刺激了直播行业的快速增长,5月份月注册量达到2877家,同比上升了684%。
在带货直播呈现的巨大收益面前,众多艺人明星纷纷“入行”,对于他们而言,这无疑是和粉丝互动,发挥自己商业价值的新方式;对于企业来说,艺人光环带来新的流量,同时明星形象也可以进一步提升产品信任度,邀请明星直播来推荐产品是一种可以参考的销售方式。
但随着带货直播的爆火发展,不可避免地暴露出了诸多问题:直播带货商家未能充分履行证照信息公示义务,产品质量货不对板等,这就涉及到了主播及其团队对产品的选品能力。
说到这里,小编不得不推荐一下自己非常喜欢的歌手沈煜伦的直播间。之所以会推荐,是因为小编对比一圈发现,他的直播间真的是一股清流。首先,直播中上架的商品,都是经过沈煜伦自己至少14天的亲身试用后,确实优质才会被推荐。比如美容仪、筋膜枪、泡脚桶等家用产品,沈煜伦会在镜头前和观众们分享自己这段时间的试用感受,以一个消费者角度,直观、真实地展示商品的特点。
在他直播的评论区,小编经常可以看到网友、粉丝们要求某些商品返场,这意味着沈煜伦直播间里推荐的商品确实做到了让观众们满意,因为这样的口碑,才会有越来越多的观众在使用后愿意回购。
不仅如此,沈煜伦直播间之所以在短时间内可以拥有如此好的口碑,离不开他和团队尽力争取的“优惠”。譬如雅诗兰黛、汤姆·福特、兰蔻等美妆大牌在沈煜伦直播间给到的价格,是可以和双十一、双十二这样的电商大促相媲美的。如此优惠让观看直播的网友们纷纷尝到了甜头,产品的质量和价格均得到了保障,自然而然便为沈煜伦的直播间增加了不小热度。在618淘宝直播启明星巅峰榜的榜单里,沈煜伦获得了top15的好成绩。
回到最前面的话题,针对直播行业中存在的各种问题,6月24日中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》,对直播电商中的各种行为都作出了全面的规范,从7月1日起开始正式实行。《规范》中规定,不可以有虚假或者引人误解的宣传行为,欺骗、误导消费者。相信在这样的规范引导下,直播行业会越来越健康啦～
