得人者得天下!如涵发布“BK计划”,首次亿级创作者投资
在竞争激烈的网红市场中,如果凭借自己单打独斗,很难在市场上站稳脚步,因此越来越多的网红孵化公司诞生,而如涵作为网红孵化公司的电商第一股,更成为很多人的首选。
被戏称为直播出圈的2020年,是最好的一年,也是最坏的一年。直播电商红人、平台如雨后春笋般大爆发,行业弊端也暴露于日光之下。一方面,不少公司打造直播电商概念,看起来前景无限;另外一方面,直播电商直播GMV5月榜TOP50显示,对外宣称总计约为110亿,实际销售额总计约为1.3亿元。
当浪潮推退出,谁是哪个真正裸泳的人?商场如战场,网红经济不断发展过程中,KOL对于一个企业十分重要。
俗话说得人者得天下,近期如涵发布BK计划,这是如涵首次亿级创作者投资 ,诚邀TOP级KOL瓜分一亿现金。
何为BK计划?简单的来说就是如涵拿出一亿现金招募顶级的KOL加入如涵,补充如涵超强红人矩阵,让有才人更有财。
在过去一年,如涵平台业务快速发展,全年服务收入3亿元以上,同比增长100%,占总体收入23%-25%。服务收入毛利同比增长超110%,服务收入毛利同比增长超110%,毛利口径占比明显高于收入口径占比。扣除经调整的履约费用和销售费后,过去一年平台服务业务经调整的业务经营利润占经调整的业务总经营利润的70%以上,如涵已经成功转型平台模式。
但是业内始终对如涵存在诟病,如涵孵化单个网红起步,营收单靠自营顶流红人。成功转型平台模式就是如涵对此类言论最好的回应,2020年,如涵的平台模式依旧处于高速扩张期,BK计划对于如涵来说就是对平台模式增强“催化剂”。
作为国内领先的网红运营商,如涵在未来是平台化运作,更多的是标准化孵化,资源对接,品牌变现,并不是依靠单个红人在一线叫卖货物。从未来发展来说,在2021财年,如涵服务收入将达人民币5.2-6.1亿元,同比增长72%-101%,保持快速增长,预计服务收入占总收入比例40%,预计毛利贡献超过或达到50%左右,经营利润也将站绝大部分。
BK计划的发布对如涵下一阶段的发展是促进,也带来了更多的想象空间。因为红人经济非常独特、红人层次不穷,任何一家公司都无法签约所有红人。但如涵会力求提高市场份额占比,乘胜追击,从红人数量、类型、变现渠道等扩大商业版图,从而促进整个网红产业的升级变革。
