近日,美年达推出新品果汁气泡饮,以“橙”意满满的产品品质,简约高级的设计风格,自在乐活的态度倡导,为消费者呈现鲜活品牌体验,传达不断“冒泡”的鲜活生机。
作为在数字化环境下成长起来的一代,当代年轻群体接受着空前丰富的海量信息,他们的消费喜好及生活方式也因此不断更迭。如何抓准年轻特征,并快速采取市场动作,已然成为品牌抢占年轻消费者市场的关键。美年达果汁气泡饮之所以一经推出就得到众多年轻消费者的喜爱,正是因为其对当代年轻群体的精准洞察。美年达发现,在新常态语境下,年轻人内心对于鲜活生机有着深度渴望。这也催生了年轻人追求健康及品质的消费理念,以及随心自我的生活态度。由此,美年达果汁气泡饮从品质、包装、场景等方面打造鲜活体验,多维度响应年轻需求。
传承果味基因打造三重果感,释放鲜活品质
当代年轻人对健康及品质的追求体现在生活的方方面面。年轻人倾向选择具有出色品质的产品,面对琳琅满目的食品饮料时尤其如此。一罐橙味汽水,不仅是年轻消费者的日常饮品,更是经久不衰的味蕾记忆。如何将经典之味演绎到极致,给予消费者惊喜品质?拥有果味基因优势的美年达,向消费者交出了一份令人满意的答卷。
美年达果汁气泡饮,选用进口真实橙汁及柑橘汁,匠心打造出集新鲜感、多汁感、果皮感为一体的显著口味特质——采用真材实料的复合果汁,萃取出爆棚多汁的饱满口感,更保留了果皮中蕴含的层层果香,一同融合在气泡的律动之中,为消费者带来“橙”意满满的鲜活体验。
正是对品质的极致追求,使得果汁气泡饮的饮用过程成为一种超凡享受。饮品打开瞬间,消费者便能感受到悠悠橙香扑鼻而来;入口之时,真实果汁包裹味蕾,宛若刚剥开的新鲜香橙在齿间律动;而后气泡层层雀跃,将鲜活果感依次传递到消费者的味觉神经。当味觉被鲜活果感唤醒,消费者的饮用体验也被推向新高地。
运用高级设计语言,诠释鲜活风格
除了鲜活的口感体验,美年达果汁气泡饮的包装设计更精准狙击了当代年轻人审美偏好。据B站和阿里妈妈联合发布的报告,年轻人的审美潮流趋势已朝着“无反差不时尚”、“重新定义高级感”发展。在年轻人看来,“高级感”意味着简约、有质感。因受到世界各地文化、设计风潮的影响,相较于以往复杂的审美偏好,年轻群体更偏爱简洁大气的产品包装设计。
为与消费者的审美风格达成共鸣,美年达果汁气泡饮在产品设计上大面积选用跃动而又协调的橙黄撞色,并巧妙融合纯白logo,完美呼应了年轻人的高级感;而将果汁气泡饮这一产品名称作为重点设计元素,意在向消费者直接传递“果汁+气泡”的产品信息。而在包装设计焦点位置,美年达更是活用橙子元素,将极简的设计之美与新品的鲜活基因完美融合:瓶身中央被切开的新鲜橙子,直接呈现“橙”意满满的产品特质,而橙子周围四溢的果汁细节,在生动刻画产品真实果感之余,更诠释了新品设计的鲜活美感。
对美年达果汁气泡饮而言,从味觉到视觉要延续同一概念,才能全面刻画产品特性。在此次包装设计上,美年达将味蕾的鲜活体验和视觉的鲜活感知合二为一,将品牌基因外化达成货架凸显,也在消费者心中形成强烈的品牌印记。
连接在家在外多场景,提倡自在乐活的鲜活态度
年轻一代十分注重内心感受,他们有着强烈的消费需求以及清晰的消费认知,希望通过消费提高生活品质,并追求在不同消费场景里取悦自我,让当下的每个时刻都有滋有味。
为回应年轻需求,美年达锁定了年轻人的多元化场景,例如居家休闲、野餐聚会、户外漫步、郊外踏青等,通过“鲜活小享法”主题海报、视频等系列传播内容与年轻人进行沟通,并自然融入产品角色,以此表达美年达果汁气泡饮希望在每个年轻场景,都能给予年轻人别样的鲜活体验——用其鲜活陪伴,为年轻人的生活增添能量、注入欢乐的愿景。
在美年达看来,场景沟通不仅是品牌塑造产品角色的关键渠道,更是其传达情感态度的重要载体。美年达果汁气泡饮希望通过多场景沟通,传递其支持年轻人每时每刻活出鲜活自我的品牌态度——鼓励新生代在富有年轻张力的明丽夏日中,与自我、与同伴、与自然相处互动,释放鲜活的情绪能量,打造属于自己的鲜活能量场。
“不断变化”是当代年轻群体显著的代际特征。而美年达发现,当下的年轻人最鲜明的特质便是他们向上的新鲜感与生机感,正如蕴藏在果汁气泡饮里的气泡,虽然不断涌动,却始终向上升腾。美年达果汁气泡饮以“鲜活”深解年轻力量,并将这个标签深深地烙印进品牌基因。未来,美年达果汁气泡饮将继续探索与年轻人的情感触点,持续注入年轻场景,创造更多惊喜。
