这段时间又被百事可乐与迪士尼的联名活动刷屏了,朋友圈广告、小红书、微博……各大平台都不断给我推送,我一定是被大数据选中的“天选之子”。
作为一个百事忠粉,平时在各平台刷到百事可乐相关的内容我都会格外关注尤其百事的联名罐,我几乎是见一个爱一个。这次跟迪士尼推出的“一拍即合 热爱全开”主题,更是把包括我在内的一众大小孩那种好玩又好收集的心理拿捏得很到位。那些年数不清的联名罐,已经让百事罐从一个“消费品”变成了“收藏品”,或萌或酷,每一款都爱不释手。
就拿这次百事可乐与迪士尼的“一拍即合 热爱全开”主题联名罐来说,真是圈住了我这个百事和迪士尼双料粉丝的心。不仅仅在罐身印上了可爱的迪士尼卡通形象,还开设了微信小游戏。点进游戏界面,轻点手机屏幕,只要迪士尼卡通人物击掌成功,就有机会获得迪士尼年卡、迪士尼门票、百事可乐无糖迷你罐等多种礼品。当然还可以与好友互动,邀请好友来扫一扫分享的页面,就能进入游戏,两个人同时摇动手机,卡通人物“一拍即合”也可以获得同样的奖品。
游戏规则可以说是简单到零门槛,还可以重复玩不断获得奖品。让我忍不住分享给各路好友一起拍起来,于是就出现了人传人现象!“一拍即合 热爱全开”的主题跟游戏玩法也相当贴切了。
百事可乐和迪士尼两大IP联手,可谓是1+1远大于2,想不出名都很难。哪怕是个不太了解百事的人,通过这次与迪士尼的联名,都可以充分被他的“热爱”基因感染,如果是像我一样的双料粉丝,那对百事的喜爱就会更加坚定!百事之前推出的联名罐也拥有同样的圈粉效应,所谓人以群分,好的品牌就是有这样一种魔力,让拥有相同气场的人聚到一起,玩在一起。
百事可乐深谙此道,在“音乐、游戏、潮流”等年轻人较为关注的方面多维度输出“热爱”态度。
比如,EVISU和Aape都是我喜欢的潮牌,百事和这两个品牌都出过联名款,将Aape经典的迷彩元素和EVISU具有代表性的牛仔纹路印在了罐身,百事的经典蓝和两个品牌代表元素融合在一起,那是相当和谐,简直是潮人必备的单品啊!
还有2018年百事可乐赞助的《热血街舞团》自开播到结束,每一期都让我热血沸腾。百事可乐也借此机会与代言人王嘉尔合作推出了“热爱全开”罐,让很多喜欢王嘉尔音乐和喜欢潮流舞蹈的年轻人都注意到了百事。
更早的2015年“百事挑赞”纪念罐,就是六个罐子为一组,分别象征现在年轻人最关注的六大文化领域 :设计、科技、电影、运动、时尚、娱乐。记得当时百事在社交平台上根据这六个领域发起了“挑赞”活动,玩转多个领域跨界,与年轻人们一同探讨他们眼中热爱的真谛。
其实,百事可乐这样的联名罐还有很多,这里就不一一说了,但我觉得每款都是收藏级别,特别是用罐身独特设计来表达百事可乐一直坚持的热爱态度,真的是我刻在DNA里的偏爱啊!因为跨界联名在变,但热爱永远全开,而百事可乐也一直鼓励年轻人去放肆热爱。
最后想说,时代在变,少年会老,只愿热爱如初。大伏天近在眼前了,赶紧开罐冰镇百事可乐解解暑吧!
