2020年在疫情的影响之下,各大行业都受到打击。在后疫情时代,网络销售、直播带货需求量频现,因此不少企业开始布局电商直播领域,迅速抢占市场。而如涵作为网红电商的第一股,深耕电商直播多年,助推行业健康有序发展。
一方面,不少公司打造直播电商概念,看起来前景无限;另外一方面,直播电商主播GMV5月榜TOP50显示,对外宣称总计约为110亿,实际销售额总计约为1.3亿元
当浪潮退出,谁是哪个真正裸泳的人?商场如战场,网红经济不断发展的过程中,KOL对于一家企业的发展至关重要。
熟话说得好得人者得天下,如涵近期发布BK计划,这是如涵首次亿级创作者投资,诚邀TOP级KOL瓜分一亿现金。
其实任何一个职业都会呈现金字塔结构,通过此次BK计划,如涵在扩大头部红人矩阵的同时也是在补强腰部红人,从而解决品牌方品宣营销痛点,对比品牌爸爸挨个平台,挨个筛选红人,肯定找红人体系最完备的平台,更为省力、提效。
当下,品牌方越来越注重品牌宣发的节奏、创意以及延续性,全案型营销经验是品牌关注的重点。头部为品牌背书带来关注;中腰部红人反复安利,深度种草,加强品牌形象;头部+中腰矩阵,覆盖各量级KOL持续曝光,延续宣发热度。头部红人加入如涵不仅是增强了如涵自身的红人矩阵,更是为如涵自身的中腰部红人补强,带来更多优势品牌,提升个人内容价值。
随着如涵的不断发展,商家资源和品牌服务数量大幅增长,累计服务的品牌客户数量从2019年同期的600个增长到2020年3月底的1035个。在管理层看来,公司的服务品牌数量和品类未来会保持快速增长,在公司签约更多头部红人之后,从而实现品牌供应链持续增强的效果。
头部红人加入,增加优势招商,补强中腰部红人内容价值,实现站外社交平台持续曝光引流站内,从而在全案型营销上有更好的数据表现。自此形成全案营销的良性循环,各个量级的红人都能获得更有价值的流量增量,同时也可以让品牌方获得品效合一的宣发效果,可谓一举三得,天下无双。
