今年的5月,各圈子的关键词是“忽上忽下”。
首先“温度圈”,2019年的第一场高温,比以往来的更晚一些。5月,全国温度以“满30立减15”的节奏忽上忽下。
再看“金融圈”。中美贸易战战况正酣,正面开怼,两个超级大国针尖对上了麦芒,全中国的激情都被“华为”大哥科技史上最悲壮的长征“燃”了一把。特朗普的“大放厥词”使得5月的股市也跟着“忽上忽下”。
“娱乐圈”也不遑多让,你方唱罢我登场。韩国的“胜利”大瓜还没吃够,杨洋乔欣“锤”了,何猷君要“婚”了,奚梦瑶“孕”了,任素汐“凉”了,王源小哥哥“抽”了……一众明星们的“任性”和快意人生,弄得粉丝们的心也跟着“忽上忽下”。
“乱花渐入迷人眼”的5月,有一则和粉丝相关的消息引起了记者关注。
5月29日,全职高手借着粉丝给叶修过生日会的契机,打着“答谢粉丝”的旗号,推出了一款叶修同名面膜。这款面膜产品一经推出,立刻引起了众多修“迷”的关注,不光一众女粉丝成了“叶修面膜”的拥趸,连一些男粉丝也难逃“叶修”的魅力,纷纷为“叶修面膜”慷慨解囊。
据了解,仅5月29日叶修生日会当天,叶修面膜就卖出了一千多套。随后,随着“叶修”的不断发酵,叶修面膜的销量在叶修各地粉丝群、应援会的集体努力下,连破纪录。粉丝经济大行其道,全职高手赚了个盆满钵满。
说起“粉丝”的历史,可以追溯到上个世纪80、90年代,随着港台影视剧、港台歌曲的蔓延,“粉丝”的概念逐渐由港台地区传播到内地。从“许文强”粉到“翁美玲”粉,从“邓丽君”粉到“张国荣”迷,当时的“粉丝”们追星的主要方式大多停留在学唱偶像的歌曲、收集偶像的唱片、张贴偶像的海报等“追星”的初级阶段。
到了21世纪,特别是湖南卫视的“超级女声”节目火遍全国以来,“粉丝”群呈现出职业化趋向,其有计划、有组织,专业化程度较高,逐渐形成“粉丝”产业。
现在的“粉丝”是一群特殊的大众文化接受者,他们以异乎常人的热情投入于、他们所倾慕或崇拜的明星、名流等特定的个人,电影、电视、音乐等文艺作品,流行乐团、球队等团体,虽然粉丝本身不一定有很强大的购买能力,但其为偶像消费的冲动却很惊人,由此催生了一个新的名词——粉丝经济。
粉丝经济,顾名思义,就是指架构在“粉丝”和“爱豆”关系之上的经营性创收行为,“爱豆”多为明星、偶像和行业名人。“爱豆”代言的商品、开发的明星周边以及粉丝们用于追星产生的衣食住行费用,都属于粉丝经济的范畴。
这次全职高手的“叶修面膜”正是如此。叶修人物起源于网文,是网络小说《全职高手》里面的电竞高手;随着小说IP的走红,全职高手发展到了动漫界;不仅如此,从动漫界还走到了影视界,流量小生杨洋饰演剧版叶修,出品方考虑到了粉丝效应,剧版定档于今年暑期。网络、动漫、影视多点发力,证明了全职高手和叶修的无限魅力。
“粉丝经济”的影响力不容小觑。
2006年,当各类选秀节目落下帷幕后,广电总局发展研究中心对上海东方卫视“加油!好男儿”“我型我SHOW”“创智赢家”“舞林大会”进行调研,报告显示,这四档真人秀的各环节价值超过38亿元,对社会经济的总贡献达到76.89亿元。
2011年,杨幂主演的一部惊悚小成本电影《孤岛惊魂》,靠着粉丝的自发组团包场,成了当年的一部票房黑马,以不到500万元人民币的投资,最终卷走超过9000万元人民币的票房,让人见识了杨幂强大的粉丝号召力。
在记者看来,要辩证地看待对“粉丝”和“粉丝经济”,不能一棒子打死,它们都是社会文化繁荣的一个表象,也是社会文化发展到一定阶段必然的产物。不能一提到“粉丝”,就想到“流量”,一想到“流量”,就立刻想到“没有演技、没有实力”。
事实上,很多粉丝迷恋的“爱豆”传递给粉丝的是正能量。例如“锦鲤”杨超越,尽管不会唱歌、不会跳舞、实力不足,但是她年轻有朝气,敢拼敢闯,这就是年轻人迷恋的精气神。再例如本次话题的主人公叶修,勇敢无畏、永不放弃,传递给粉丝的都是满满的正能量,这种偶像值得粉丝们崇拜和追捧。
再说回粉丝经济,这次全职高手借叶修的生日,趁热打铁,用“叶修面膜”蹭足了叶修热点,粉丝愿意买单,“愿打愿挨”的买卖,本无可厚非,记者也没有理由指手画脚。但在这里,记者想忠告全职高手们的是,没有永远的粉丝,也没有永远的流量。
流量明星鹿晗,其单条微博的评论数达到了1314万,最终以1316万获得吉尼斯世界纪录。杂志半小时售罄、微博单条评论过亿、个人数字专辑销量过300万,连他摸过的邮筒都成为了网红。可是随着2017年10月鹿晗公开恋情,粉丝量断崖式下降,鹿晗也逐渐走下了“神坛”。
不管是蹭大IP热点也好,割粉丝韭菜也罢,归根结底,“粉丝经济”究竟能走多远,产品的生命力能有多强,最终的归宿还是产品本身。
如果全职高手短视,今年推叶修面膜,明年推叶修潮牌,后年推叶修电子产品,这样虽然能挣到快钱,但却在一次次的快消中消磨掉了叶修的品牌影响力和粉丝的购买欲,无异于饮鸩止渴、杀鸡取卵。
如果全职高手有战略眼光、着眼未来,那可以借“叶修”粉丝经济的东风,首开销路,然后精耕细作,靠产品的高品质来赢得用户,靠产品的好口碑来丰富“叶修”品牌内涵,进而实现产品的销量长红。
从目前消费者反馈的情况看,叶修面膜是一款不错的产品,虽然美白、修复等功效短期还看不出来,但是打出的“清凉牌”诚意满满。用过这款产品的消费者,均给出了“舒适、清凉”的好评。但最终叶修面膜的市场表现,还要等待时间和市场的检验。
粉丝经济可以走一时,却难走一世。粉丝效应可以给产品带来短暂的繁荣,却不能给产品带来永久的市场。只有经过市场和消费者的大浪淘沙、千锤百炼,精品才会真正具有竞争力和生命力。
