近日,酷狗星曜计划与专业家居品牌威王达成合作,为威王新产品消毒凝珠上市预热,酷狗星曜计划与威王联动双明星进行宣发造势,打造首支品牌曲《这一刻王炸》。歌曲一经上线就涌入大量评论,迅速刷破999+,不少人在评论区留言:“没想到广告曲也可以这么好听!”
联合双明星出圈,千人共写一首歌
作为国内领先的音乐平台,酷狗音乐一直在多领域尝试跨界联动,探索音乐与品牌之间的破圈可能,打破跨界联动与传播之间的壁垒。此次与威王进行跨界合作,酷狗星曜计划创新性推出了品牌曲征集活动,在征集音乐创意的同时,也满足了用户的情感和互动需求,吸引数千音乐人共同参与创作。
为实现品牌曲迅速破圈,酷狗星曜计划特邀明星制作团队打造、流量说唱歌手Lambert进行演唱。“来一颗凝珠,emo都不要”,《这一刻王炸》的旋律轻松而富有节奏感,充满将生活中的烦恼一扫而光的能量,也以活力动感的音乐传递出威王的品牌理念——有了除垢更除菌的产品,生活的烦恼可以轻松解决。
定制化营销新玩法,搭建高效传播矩阵
为精准触达目标受众,酷狗星曜计划还在多个平台进行定制化推广,成功调动亿级流量资源,进一步提升音乐营销宣发的声量。酷狗星曜计划策划调动"双明星+PGC"力量,携手威王品牌代言人杨迪和流量说唱歌手Lambert,发起#这一刻王炸#话题进行互动。
杨迪总是以表演为观众带来轻松和快乐的能量,在为新品宣传发布的小剧场里也不例外。杨迪一人分饰多角,以搞怪表演诠释新产品对细菌的王炸能量,也以他独特的喜剧感染力为大家带来欢乐,鼓励网友分享自己生活中的王炸时刻。多平台的定制化营销引发全民参与音乐的二次创作,在自然的互动当中宣推威王新产品,最终短视频平台相关播放量高达7亿,社交平台则成功实现2.6亿的传播量。
探索跨界合作新领域,以音乐为品牌赋能
此次和专业家居品牌威王的跨界联动,可谓是真正“打破次元壁”的合作。酷狗星曜计划从威王自身的品牌属性和新产品功能入手,量身打造品牌曲《这一刻王炸》,以充满能量的音乐成功展现出品牌形象。在营销宣发策略上,酷狗星曜计划进一步拉近了用户和品牌之间的距离,打造定制化营销新玩法,在最大程度满足用户交互需求的同时,也提高了品牌和新产品声量,实现亿级的流量传播。一直以来,酷狗音乐不断探索着跨界合作的全新领域,通过跨界联动发掘音乐的潜能,也用音乐为品牌赋能,提升用户对品牌的好感和认知,进一步突破传播的圈层壁垒,让跨界合作也可以“炸”出圈。
