随着短视频和音乐结合形式的多样化发展,越来越多的人通过短视频感受音乐的魅力。抖音作为国内领先的短视频直播平台,也通过专属贴纸、挑战赛等多种互动形式,助推如《少年》《你的答案》《旧梦一场》等金曲被大众了解,成为名副其实的金曲制造机。
6月22日,抖音举办“看不见”线上音乐会,正式宣布抖音音乐品牌化,同时推出“抖音音乐人亿元补贴计划”,成为短视频行业内首个对音乐人群体推出长期 “音乐补贴模式” 的平台。抖音音乐负责人曹桢表示,抖音音乐将致力于构建专业、开放、真实的短视频音乐社区,让平台4亿用户用好音乐记录美好生活,同时也将帮助更多优秀音乐和音乐人被看见。
看见音乐看见你 抖音音乐正式品牌化
音乐会现场,贰茉儿EMO、棉子、果味VC、Lambert,四位抖音音乐人不仅带来了精彩的演出,更通过一段真挚的内心独白,阐释了他们对音乐的热爱与执着,也分享了各自在音乐创作路上遇到的迷茫与挑战。
针对音乐人面对的发展难题,抖音平台的“短视频+音乐”可视化宣发方式已经逐渐成为了音乐人的新选择。越来越多的音乐人在抖音上上传自己的作品,用户通过将音乐与短视频创意结合的方式,帮助其作品实现快速的破圈传播,同时创造性的视频内容也赋予了音乐作品更为丰富的意义。比如近期被人民日报、新华社、共青团中央等点赞安利的《少年》,在抖音发布后被众多用户使用,歌曲在抖音全站的播放量已经达到102亿次。
依托巨大的用户规模优势和产品能力优势,正式品牌化发展的抖音音乐将自身定位为可视化的全民音乐宣发平台,志在通过打造专业、开放、真实的短视频音乐社区,让好音乐和它背后的音乐人被看见。
抖音音乐负责人 曹桢
据抖音音乐负责人曹桢介绍,抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐,帮助好作品主动找到它的知己。在音乐人关注的曝光问题上,平台则会根据作品质量(音乐质量+视频质量)进行公平的流量分配,同时结合用户行为(转、赞、评等)决定曝光量,让好作品不被埋没。在平台最具特色的可视化宣发上,抖音音乐会综合短视频及直播等形式为音乐人提供综合宣推,发挥其国民级音乐宣发平台的优势,让音乐可以被全方位体验及传播。
短视频行业首推长期“音乐补贴模式” 提升平台原创音乐人收入
为了能让更多原创音乐人实现收益的提升,抖音音乐还宣布将对平台的音乐人推行“抖音音乐人亿元补贴计划”。有别于其他平台对音乐人按“固定签约费用”买断式的短期补贴,“抖音音乐人亿元补贴计划”以“歌曲使用量×单价”形式进行计算,且没有“平台运营成本/渠道费”等条目限制,补贴模式公平透明,并将长期持续。音乐人的作品一旦被使用作为背景音乐,便可直接获得具有市场竞争力的现金补贴。
在“抖音音乐人亿元补贴计划”中,抖音音乐将不会限制平台头部音乐人的收入,头部音乐人收益可达百万元以上,同时将对中、腰、尾部音乐人的补贴给予加成扶持,让刚刚起步的新人,能收获高于行业平均水平的补贴。此外,抖音音乐人亿元补贴计划并不会影响音乐人在其他流媒体平台的收益。
抖音音乐负责人曹桢强调,“抖音音乐将通过音乐补贴让每一个用心做好音乐的音乐人,实实在在的得到他们应有的收获,帮助更多优秀的音乐人‘面包与梦想’兼得。”
据悉,抖音是短视频行业中首个推行长期“音乐补贴模式”的平台。在音乐与短视频、直播等场景进行多元融合的大环境下,采用补贴的模式,一方面保障了音乐人的获益,另一方面也将激励音乐人创造更多优秀音乐作品。
