10月24日,酷狗旗下原创音乐平台5sing在15周年庆典之际,正式开启了“乐动青春,新星计划”。该活动面向平台内所有的用户,征集有关城市文化、青春故事的优秀原创音乐作品及翻唱,寻找到更多的“好声音”,并帮助他们通往“第五届音乐创意人才扶持项目”这个盛大的舞台,实现音乐梦想。
【图1:酷狗5sing新星计划开启】
“第五届音乐创意人才扶持项目”由文化和旅游部市场管理司支持,中国演出行业协会和中国文化娱乐行业协会主办。5sing被选为本届活动承办赛区之一,从侧面反映出行业对酷狗及5sing在社区沉淀和音乐人才积聚的认可。此外,这次活动亦是酷狗在挖掘、培养、扶持优秀音乐创意人才之路上迈出的又一步伐。
挖掘被淹没的“好声音”,让更多人听见
音乐行业竞争激烈而资源有限,对于刚出道的歌手或者是心怀音乐梦想的“素人”而言,获得一个展示自己音乐才华的平台是十分困难的。因此,早年间电视台的音乐选秀比赛、及近年涌现的男团女团选秀,便成为了尚未成名的的音乐人们为数不多的机会。
然而,各类海选比赛或是网络综艺的支持仍然有限。互联网时代的文娱热浪,为素人歌手的发展带来“黄金时代”。诸如网络直播、短视频App和视频网站等平台,聚集了具有不同兴趣爱好、娱乐偏向、网络习惯的广大网友。这些网友既是平台用户和内容消费者,也是全民大众评委,用关注、转发、点赞和评论作为他们的“投票”,筛选出自己喜爱和认可的“红人”。
作为多元化音乐服务平台的酷狗,同样在不断挖掘具有潜力、有天赋、喜欢唱歌的优秀音乐人,并以自身的平台资源、优势以及运营经验,帮助和扶持他们的成长、实现音乐梦想。对此,酷狗推出或参与了“造乐者计划”、“腾讯音乐人”计划等项目,举办了“酷狗校园原创音乐征集大赛”、“5sing首批视频达人征集大赛”在内的各式活动。挖掘出来的音乐人,在酷狗旗下矩阵产品中获得广大音乐用户的直接关注,并和他们进行“零距离”式地交流,为自己的“走红”与成功积攒人气。
定制成长体系,为音乐人才成长保驾护航
酷狗对于优质音乐人的帮助,并未止步于挖掘这个步骤,而是为他们建立了一套完整的成长体系,通过“初级艺人、资深艺人、金牌艺人、明星艺人”四步进阶成长路径,帮助他们完成从直播歌手到专业歌手的转型、更快更好地融入到主流音乐产业。
具体而言,酷狗于2018年推出了“酷狗直播学院“,将其作为依托和载体,在音乐技能和道德素养方面,对平台上的音乐主播进行引导、培训和支持。通过音乐名师及官方定制授课,提升他们的作为“艺人”的技艺和道德、法规法律水平,帮助脱颖而出的音乐主播们“唱得更响”的同时,亦“唱得更久”。
【图2:酷狗直播学院名师教学】
与此同时,酷狗推出了《首唱会》、《星乐坊》、《酷狗微剧场》和《321音乐频道》等贯穿全年的节目内容或活动,为偶像、歌手、艺人获取更多 “注意力资源”,节目形式涵盖音乐短视频、微视频、音乐访谈等。其中,《星乐坊》在2018年实现节目播放量及话题量双双破亿。
切入音乐生产环节,打造完整生态链
无论是对音乐人才的初期挖掘、成长培育,还是长期的发展支持,都表露出酷狗对于音乐生产内容环节的关注与重视,这也反映出酷狗在布局完整音乐产业链方面的进取之心。
在生产环节,酷狗注重“平台、人才、内容”三个引擎的打造和优化升级,通过三者的相互配合与相互促进,确保生产链条的有序转动。在平台打造方面,酷狗根据垂直化的市场需求,进行产品开发和矩阵拓展,覆盖在线音乐播放器、音乐直播、音乐创作社区等产品形态;不同类型的产品平台,又分别吸引到专长有所侧重的各类“音乐人”聚集,包括原创作曲人、填词人、独立歌手、音乐主播等用户,在平台上发布作品、展示自我、相互交流。每个步骤相互紧扣,最终形成以音乐内容为导向的生态。
【图3:酷狗打造的SING女团】
多年来,酷狗一直对音乐创作、音乐分发和音乐表演等多个环节进行持续投入,为广大音乐用户和行业带来好歌手与好歌曲,并不断地追求更高品质。面对互联网文娱产业日益激烈的格局,平台企业依然需要集聚优秀人才、回归内容核心,才能保持竞争力和领先地位。
