最近,又有人在广州CBD搞事情啦!一家集可爱呆萌、广式幽默、多彩设计于一身的跨界主题店,开业第一天就吸引了过万人流前来打卡!有图有真相!
呆萌的首席迎宾官
羊城麦霸K歌区
展现广州文化的音乐阶梯
歌词墙和趣味拍照牌
高颜值的限量联名点心
到这家店不仅能吃到广州美食,还能听歌、唱歌、拍照!没错,它就是酷狗音乐和广州老字号茶楼点都德联手推出的#叹早茶·听广州#主题快闪店,继“表白广州”线上活动后,这两个默契的品牌又再次牵手,在广州最繁华的珠江新城商圈点都德(花城楼店),给喜欢广州喜欢美食喜欢音乐的用户们送惊喜送福利。这波跨界合作得到大家的一致好评,成为朋友圈又一刷屏案例!
跨界合作是近年来品牌营销的香饽饽,酷狗音乐这次跨界合作能吸引关注,获得认可,可以说在品牌选择、创意内容、传播策略等层面,都有着深入的洞察和思考。
同发源于广州,用心传承中华文化
酷狗音乐和点都德的跨界合作并非偶然,众所周知,酷狗音乐总部扎根在羊城,是广州代表性互联网企业,在各广州文化活动中都有它活跃的身影。而点都德同样发源于广州,拥有近百年历史,是非物质文化遗产蜜汁叉烧包、金牌虾饺皇制作技艺的保育单位,多年来致力于传承老广州饮茶文化。双方在打造广州城市名片,传承非遗文化上都有着一份初心和坚持。
今年正值祖国华诞70周年,酷狗音乐特别推出《五城记》音乐企划,为广州、成都、西安、南京、北京五座城市定制传播城市文化精髓的国风作品。广州站已推出《风伴广州港》,歌曲评论过万。
基于《五城记》音乐企划这个成熟契机,酷狗音乐与点都德一拍即合。除了那一份共同的传播城市精神,传承中华文化的初心,双方亦都是有着广泛受众的品牌。酷狗音乐月活超过4亿,是目前国内用户规模最大的在线音乐平台。点都德在全国多个城市开设门店,每家门店都常常排队爆满,此次合作强强联合,线上线下联动,成功渗入到大众生活多场景中。
用心打磨创意内容 圈粉年轻一代
此次跨界合作,酷狗不只是把音乐和美食两个元素简单叠加,而是深度挖掘音乐和广式美食的魅力,抓准年轻用户对萌感、高颜值事物的喜爱心理,在主题店的创意构思和设计细节中融入大量的广州歌曲、趣味粤语、美食元素以及品牌IP形象酷小狗,既展示了自家正版曲库的歌曲内容,又展示了品牌暖萌贴心的一面!
除了各种有趣的视觉设计,酷狗音乐还和点都德推出了高颜值的联名点心——奶黄流心绿豆糕,这款点心以黄、粉、灰、墨绿四色完美搭配,点心上的定制文字有“酷狗音乐,就是歌多,听乜有乜,点听都德”以及“酷狗音乐,好鬼多歌,点听都德,粤听粤正”2组,表达的是酷狗音乐歌曲多,想听什么就有什么,怎么听都行,越听越赞的意思,巧妙结合了两家品牌名,又用俏皮的粤语“彩虹屁”传播品牌和产品优势,可谓一箭双雕!
这款高颜值又美味的联名点心由点都德大厨纯手工新鲜现做,限量定制,一份难求,吸引了不少年轻网友发博集赞,妥妥成为网红爆款!到店打卡的大学生们,也纷纷发朋友圈安利身边人!
根植城市生活和城市文化,找准创意切入点,精准洞察年轻群体的喜好,深度挖掘并巧用平台内容,多资源联动传播,酷狗音乐这次跨界合作用完整的营销链路,打出了一套漂亮的品牌传播组合拳,让两家品牌在跨界合作中释放出最大能量,达到1+1>2的传播效益。
