斯凯奇天猫超级品牌日强势夺魁 会员超3倍增长
2022新年伊始,斯凯奇天猫超级品牌日一举夺魁,以总成交超7900万的战绩强势斩获天猫运动类目当日成交TOP1。其中,超级爆品熊猫鞋成交过千万,首发机甲鞋销售超900万。
销量猛增的背后自然伴随着用户增长。据统计,超级品牌日期间,斯凯奇会员环比增长高达358%,无疑为品牌业务的长期增长和健康发展埋下漂亮的伏笔。在这场“斯凯奇自己的双11”活动中,斯凯奇天猫超级品牌日轻松成就销售力与品牌力双赢局面。
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特别值得关注的是,本次斯凯奇天猫超级品牌日独家首发核心新品尖货——第三代机甲系列STAMINA V3机甲鞋。据悉,作为GENZ特别定制款,该款产品专门根据Z世代潮酷年轻态圈层人群审美偏好与功能需求进行定制。重磅尖货发布自然少不了当红人气偶像助阵,本次斯凯奇邀请到刚刚斩获“2021年度最佳组合”奖项的少年偶像TNT时代少年团助力首发超品限定款。
TNT时代少年团“看我虎力全开”超级品牌日独家视频为斯凯奇本次超虎元宇宙主题营销活动带来超凡虎气和极高关注度。正如他们歌中所唱“不被定义、虎虎生风”,视频中帅气阳光的TNT时代少年团成员们身着斯凯奇品牌运动装和新款运动鞋,呈现出超虎年轻人的100%虎力,一时间TNT时代少年团同款机能新款引发大量粉丝热捧,纷纷添加购物车与爱豆穿同款。
核心尖货STAMINA V3机甲鞋之外,斯凯奇本轮还同步推出30周年纪念款和虎年限定系列新年大货,全人群全类目全覆盖。SKECHERS斯凯奇于1992年诞生在加州曼哈顿海滩, “SKECHERS” 在俚语中意为“坐不住的年轻人”,代表追求时尚和个性张扬的年轻族群。近年来斯凯奇积极参与时装周、赞助马拉松精英赛及街舞大赛等各类活力时尚品质活动,充满了年轻的虎力!正值2022中国农历虎年到来,斯凯奇虎年限定系列应运而生。虎年限定系列产品以红、白、黑为主要色调,包含运动鞋、卫衣等多款单品,全面覆盖儿童、青年等全年龄段消费人群。
虎力全开拥抱Z世代 “超虎元宇宙”趋势创意营销显成效
本次斯凯奇天猫超级品牌日的营销大放奇招,通过“超虎元宇宙”概念集结多个营销大事件,带领超虎年轻人们穿越网络与现实空间,集齐5枚超级虎币,进入超虎元宇宙获取超级宝藏,合成专属超虎元宇宙数字藏品。通过特别设置的五大时空裂缝,超虎年轻人们可乘坐斯凯奇X天猫超品舒适专列新年首发车,在车厢内部扫码领取获得超级虎币;也可线下打卡STAMINA V3上海大宁久光涂鸦互动装置,通过现场游戏赢得超级虎币;此外,通过参与天猫二楼元宇宙超级虎币交换机互动、购买超虎装备店铺赠送虎币、参与“看我虎力全开”全明星直播等方式,活力百倍的超虎年轻人都能收获超虎元宇宙唯一货币——超级虎币。
本次斯凯奇天猫超级品牌日超虎元宇宙系列营销大事件中,除少年偶像TNT时代少年团倾情加盟,更有数位明星红人纷纷加入。在“看我虎力全开”全明星直播活动中,斯凯奇新春大使“迪斯科女王”张蔷倾情演出燃炸直播间,斯凯奇青春大使刘令姿以运动阳光造型完美演绎年轻女性的酷飒活力。此外,潮流博主AYAYI在多个平台亲自示范简单舒适层次感,用独特时尚审美成功解锁STAMINA V3未来感穿搭,引发超虎年轻的时尚爱好者们跃跃欲试。
一直以来,斯凯奇“坐不住的年轻人”品牌精神早已深入年轻消费人群的心智。在2022虎年新年伊始,这届超虎的年轻人遇见超虎斯凯奇,参与感和互动性十足的设定,加之将中国虎年元素与当下全社会热议的元宇宙概念的巧妙融合,令不少年轻受众感叹实在“太会玩”。借势天猫超级品牌日首发全新STAMINA V3机甲鞋,以及同期创意爆棚的超虎元宇宙#虎力全开#营销大事件背后,是斯凯奇熟练运用当下年轻人最喜欢的沟通模式持续强化“坐不住的年轻人”品牌精神,鼓励年轻人们怀揣梦想与无限的可能,勇敢接受挑战,在即将到来的新的一年虎力全开。
从传播效果来看,#斯凯奇虎力全开#话题背后的超虎元宇宙系列创意营销大事件成功吸引时尚运动体育等跨圈层大V红人积极关注,在短时间内引发超虎年轻人群的参与和热议,最终收获全网曝光3.3亿+,互动总量504万+。毋庸置疑,从营销创意和最终成效来看,这是斯凯奇与Z世代年轻消费群体进行态度价值观层面深入沟通的又一次成功的营销案例。
天猫超级品牌日简介
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
