天猫618期间,天猫星选作为天猫官方明星直播新业务正式亮相,为全网用户带来超20场明星直播,据了解,700+个品牌商家将参与其中。
刘涛、李好、汪涵、胡兵等明星将作为天猫星选官方明星主播先发阵容,张馨予、邓亚萍、刘璇、惠若琪、薛明也将以明星主播身份加入天猫星选官方明星主播。在九大重磅明星的助阵下,天猫星选618活动加码火力,打响明星内容电商首个战役。
通过结合天猫特点,天猫星选将通过“官方+机构+泛娱乐”多方共建明星主播内容IP的模式,强化明星个人化IP,以新内容和消费者建立全新的消费和内容沟通方式。618期间,天猫星选九大明星阵容在内容打造上将覆盖综艺、影视剧、奥运等不同娱乐新文体直播主题。通过长直播和种草类短视频结合的方式,天猫星选延长主播粉丝转化期,激活明星主播全域流量,并赋能品牌成长。天猫官方明星主播,聚划算官方优选官刘涛618期间将延续其“直播一刀砍价”风格,与天猫星选联合推出“刀客的618特别福利”,通过全网全网首档沉浸式直播为观众带来极致权益和补贴福利,每夜狂撒红包雨,66万件爆款6.18元。许凯、王鸥两位明星刀客也将空降直播现场带来神秘福利。
天猫星选还开放明星主播IP合作的新形式,通过个性化定制明星直播间内容,打造强节奏感、综艺化内容带动品牌和产品宣推,释放新的可能性。天猫官方明星主播好物推荐官李好除了带来周年宠粉6夜惊喜大放送、大牌美妆潮电0元送等好礼之外,还将联合《一站到底》节目录制为消费者带来新的综艺式内容直播体验。此前,小米及美的就已深度合作李好601一周年直播。通过明星直播矩阵深度打造爆品声量,助力小米电视和美的空调名列618大促品类热卖榜单前矛。
此外,还有天猫官方明星主播大牌发现官胡兵、美妙生活平衡官刘璇等轮番参与618直播活动,与天猫星选一同以专业优势探索直播新玩法。
作为阿里巴巴官方平台直播平台中的核心组成部分,天猫星选首创将明星与内容电商相结合,打造IP化、场景化、综艺化的新“人货场”。依托明星主播自带的影响力扩大品牌知名度美誉度。通过围绕直播IP和明星人设打造真实场景体验,天猫星选创造了直播新玩法,让直播期间的试用、演示、体验,更具真实感、沉浸感。
据了解,天猫星选目前已与多个品牌和品类达成深度合作。除年框、冠名、爆品孵化等形式,天猫星选也创新了直播间人设共建、新玩法试点推广等多种形态,以明星直播及定制短视频作为内容抓手。
未来天猫星选将沉淀为商家可持续化运营的阵地之一,为品牌带来增量用户的持续转化。
