随着产业的高速发展、社会的进步,在市场的助推之下,出现了一批又一批的MCN机构。在众多MCN机构之中,如涵控股是非常具有代表性的,网红电商第一股,在大促活动中更表现出强劲实力。
根据淘宝联盟与第一财经商业数据中心联合发布618站外达人机构带货榜显示,在618大促期间,MCN机构如涵控股、多麦股份、彦祖文化分别占据机构带货TOP3,而MCN机构如涵控股、多麦股份、彦祖文化分别占据机构带货TOP3。
618大促以来,作为机构带货第一名,如涵控股的股价自从618以来实现40%的增长。
智通财经APP了解到,目前,如涵已在红人孵化数上稳居行业第一名,并且与抖音、快手、微博等平台达成合作,为国内最大的电商网红孵化与营销平台。
618期间,如涵控股在机构带货中达到第一的位置。活动至今,公司股价也由6月1号开盘的3.15美元增至7月8日收盘的4.45美元,增长达到40%。
截止到2020年3月31日,如涵控股签约了168名活跃于中国主流社交媒体平台的KOL,覆盖2.063亿粉丝群体,无论是KOL数量还是粉丝群体数量,均处于行业头部。
得益于头部KOL的精细化运营和肩、腰部KOL持续发力,根据如涵控股年报显示,公司于2020财年实现GMV同比41%增长,达到40.36亿元人民币;净收入总额同比增长19%至12.96亿元人民币。
收入增长的同时,公司收入结构也显现进一步多元化趋势。近两年来,如涵开启多元化业务发展,除了自营店铺之外,还引入了联营店铺,以及分享性质的轻店铺等。
其中,以2019年下半年启动的淘宝轻店铺为例,轻店铺掌柜按照实际销售的产品抽取佣金,与传统网红店铺对比,轻店铺几乎省去了店铺运营中的整套链路,红人则仅需做好选品和粉丝运作。
如今,如涵旗下温婉、王宛尘、超级轩等红人纷纷开设淘宝轻店铺。以温婉为例,其定期上新主要在淘宝轻店铺上,类似于小程序,网红可以将推荐的商品集中形成网红分享店,可以对接多个店铺,相比之下能够更专注于自身流量价值。
根据智通财经APP了解,平台模式作为如涵的TOB业务,主要是将网红和第三方网店或者商家进行匹配,以促进第三方网店产品销售,或为第三方商家在网红的社交媒体平台上提供广告服务。
2020财年,公司平台业务模式下的服务品牌数自去年的632个已上升到1035个。其中,平台模式收入占比也由2019的14%增长至2020年的23%,呈现出强劲的增长趋势。
