周末(5.25-5.26),浙江杭州湖滨银泰人满为患。流量担当、《青春有你》训练生施展、姚弛携手知名品牌Swisse、JAYJUN空降网易考拉线下旗舰店,与现场数千粉丝一起“谈保养,喝美茶”,热情互动,场面火爆十足。作为此次活动策划方,网易考拉充分利用互联网平台优势,通过大数据分析匹配、精准智慧营销策划等特点,助力品牌跨界合作,赋能品牌。
(网易考拉线下旗舰店活动现场,图为姚驰、施展在介绍Swisse产品)
网易考拉搭台 品牌明星唱戏
据悉,此次网易考拉超级品牌日活动主打的是品牌明星CP概念,玩起了“玩美CP,内外兼修”的品牌跨界主题;结合当下偶像明星的特点,推出水光片与水光面膜组成的“施展水光宝盒”、葡萄籽与焕亮面膜组成的“姚驰透亮宝盒”,该组合目前正在网易考拉热销。
(图为Swisse水光片与JANJUN水光面膜组成的网易考拉特供水光宝盒)
在与Swisse联手举办超品日前,网易考拉进行了一系列的数据调研和分析。
网易考拉大数据发现,Swisse与JAYJUN的用户画像契合度很高,尤其是Swisse养肤系列的产品,如水光片、葡萄籽片等,与JAYJUN的用户一样以“90后”、“95后”年轻女性群体居多。在此基础上,网易考拉化身“红娘”,基于与Swisse、JAYJUN多年良好合作的基础,为双方合作“保媒拉纤”。
除助力两大品牌“联姻”,网易考拉还基于市场趋势和用户习惯,为Swisse、JAYJUN提供了全套推广方案建议,为当下注重养生和养肤的年轻女性提供内调外养的解决方案;邀请当下受“95后”年轻人欢迎的《青春有你》训练生作为产品的“水光大使”和“透亮大使”,引爆粉丝经济。
作为国内领先的跨境电商,成立4年的网易考拉,一直都是国内消费者消费升级的品质首选,其平台的用户数据、消费数据亦代表着中国4亿中产用户的消费趋势和风向标。
此次并非网易考拉首次为品牌“孵化”爆品。早在网易考拉成立当年,网易考拉牵线中国中央电视台拍摄了“一带一路”系列纪录片,央视镜头追踪了网易考拉奔赴泰国直采乳胶枕的全过程:从胶农凌晨割胶收集新鲜乳胶汁、乳汁凝固压制成片,到缝制、包装、装箱,从泰国码头发往网易考拉位于国内的保税仓,第一次还原了一个乳胶枕从原材料到制成品,再到中国消费者手中的全部过程。
(央视“一带一路”纪录片,画面为网易考拉采购经理正准备前往泰国乳胶枕工厂验货)
据网易考拉相关负责人介绍,央视专题节目播出后,网易考拉自营直采的乳胶枕迅速走红。鉴于网易考拉为泰国乳胶枕对华出口作出的杰出贡献,网易考拉还于2017年被授予“中泰经贸促进杰出企业奖”。到今天,优质海外乳胶寝具品牌不仅通过网易考拉收获了销量,也建立起了强劲的品牌心智。
海外品牌入华“最佳合伙人”
网易考拉CEO张蕾不止一次在公开场合表示,未来三年是海外品牌入华的第二次黄金窗口期,跨境电商给了全球品牌实现历史性弯道超车的黄金机遇,打破原来的消费垄断与审美疲劳,抢占用户心智,重新树立垂直领域的进口品牌排名。
网易考拉超级品牌日相关负责人表示,作为海外品牌入华的“最佳合伙人”,网易考拉提供一站式保姆服务。除产品采购、清关物流外,网易考拉也将也将在品牌、选品、数据等方面为海外品牌提供帮助。此次网易考拉与Swisse合作便是一次成功的案例,未来超级品牌日将调动更多资源与智慧,赋能海外品牌在中国展开活动。
据了解,Swisse超品日期间,为让更多消费者体验到“内外皆修”的养肤方案,Swisse产品全场4件6折起,满299再减80。
