不久之前,百事可乐无糖官宣全新代言人蔡徐坤的新闻引起了我的关注。
作为一名百事可乐+蔡徐坤的双料fans,我不由感叹百事可乐无糖在代言人的选择上颇具眼光。“坚定果敢、突破定义”一直是蔡徐坤的人设标签,恰与百事可乐无糖「以敢为始,以敢为核」的主张不谋而合,两者碰出的火花,恰好诠释了勇于超越自我、战斗不息的年轻态度。
而细数百事可乐无糖这几年在国内上市的“超敢”主题联名,不难看出百事可乐无糖在鼓励年轻人热爱层面所倾注的心血与坚持。
Alexander Wang x Pepsi百事可乐无糖限量系列
2018年,百事可乐无糖Alexander Wang x Pepsi联名限量系列震撼出镜,酷感创意组合令人耳目一新。
此次的联名限量罐不仅创意诠释了百事可乐的经典logo,而且在罐身印上了一些俏皮文字,彰显其鲜明的品牌个性。并且,此款限量罐不仅从罐身还是配备专属的牛皮纸袋独立包装,都别出心裁地传递了“保护尊重每一种创意表达”的理念。
此外,联名还推出了限量款PVC手袋,知识产权声明图案被印于手袋表面,进一步体现了对创意保护的鲜明态度。并且采用了透明材质剪裁,不仅增强了整体造型的层次,还赋予了手袋更具未来感与时尚感的型格。
此次联名限量系列最初的设计灵感,源自于Alexander Wang对当代时尚环境的独特感悟:“中国创造”正在国际时尚圈强势崛起,而尊重创意的大环境,才能令原创力量得以突显。表达出百事可乐无糖对年轻人原创力前所未有的鼓励与支持。
百事可乐无糖X《星球大战:天行者崛起》限量系列
2019年12月20日《星球大战:天行者崛起》全球同步上映,百事可乐无糖以此为契机,推出了全新百事可乐无糖星球大战系列限量系列,以高科技新"玩法"唤醒年轻人的热爱,彰显"敢黑·带感"的个性主张。
此次联名限量罐运用了影片中的科幻元素,将经典红蓝原力融入百事可乐无糖与生俱来的黑色基因,再一次突破视觉边界。不仅将人气角色凯洛·伦与蕾伊也印于罐身,而且还解锁创新AR互动玩法,上演激情星际对决。消费者可通过扫描AR罐身激活光剑,还原星球大战炫酷特效,获取多款精美星战卡牌等等。
与此同时,百事可乐无糖还推出了基于此联名的限量款原力悬浮礼盒,该礼盒包含一款黑色通电基座、一块磁力悬浮托盘。在基座处于通电状态下,基座四周会散发百事可乐标志性的蓝色光晕,同时亦代表着贯穿整个《星球大战》系列作品的核心话题「原力」,而磁力托盘则可将特别限量罐悬浮于基座之上,并且在电磁作用的带动下自动旋转,这种集视觉与触感相结合的体验,仿佛让人漂浮于星际之间,被赋予了征服宇宙的“超敢”原力。
百事可乐无糖×KDA英雄联盟女团限量系列
2020年,百事可乐无糖再次凭借自身“超敢”基因,与KDA女团“无畏”态度进行了完美融合,并结合五位英雄最新形象,打造出了五款系列限量罐,还推出了限量礼盒,释放出勇于不被传统定义和束缚,纵情释放“超敢”自我的态度。
百事可乐无糖本身就自带超强音乐属性,此次联名除了将五位人气英雄角色跃然罐身,同时也带来了一场打破潮流与音乐边界的劲爽体验。限量礼盒以惊艳的黑科技再现KDA全新单曲,并将MV场景还原于现实。礼盒由为五位英雄量身打造的专属空间组成,打开每一面后,五款限量罐就会呈现于“闪耀主舞台”中,并能聆听到五位英雄专属的音乐片段,打破了视觉与听觉边界的同时,展现出了百事可乐无糖的“超敢”年轻态度。
虽然百事可乐无糖的联名不止如此,但每一次联名,都在向年轻传达“坚持热爱,突破自我”的个性主张,这也是我成为百事可乐粉丝的主要原因。我认为,年轻人就应该以积极的心态来迎接任何的挑战,只有无所畏惧的拼搏,坚持自己的热爱,才能激发出自己的无限创造力。
