近日,维达联合天猫超级品牌日共同在深圳举行重磅新品发布会,与维达集团高层、维达品牌代言人蔡徐坤共同见证维达棉韧奢柔系列新品正式发布。作为家清纸巾类目头部品牌,维达希望借助年度新品锁定高端纸巾品类升级,携手天猫超级品牌日一起,以「棉韧奢柔 羊绒感纸巾」为营销主题全面推动国民生活用纸的革新,更好满足国民家庭的生活用纸需求。
历时
过去数年,作为纸巾第一品牌的维达,深度调研聚焦消费者的需求变化,发现「柔」已成为用户最迫切的升级需求,柔软细腻、触感舒适的亲肤产品已逐渐成为市场趋势主流。
面对消费人群与场景的需求不断升级的趋势,维达围绕 “柔”作为核心关键词,布局高端生活用纸系列。以超前行业10年的独家技术创新,历时三年推出维达专研行业首创Air-Touch空气感棉柔创新科技,全新发布高端系列棉韧奢柔纸巾,作为国民家庭带来的第五大革新成果,打造完美兼顾“棉感+柔软+厚实”于一体的全新用纸体验,领跑全国纸巾行业发展。
5月春季敏感微生物滋生,维达联合天猫超级品牌日特别选择该节点,以“羊绒感奢宠”为主题,举行新品发布会,呵护用户娇嫩肌肤。并首度公开羊绒感纸巾IP——小羊维维,以软萌的卡通形象带动新品「羊绒感纸巾」的感知,推动新品促销转化。
维达高层、代言人领衔新品发布 深化「羊绒感纸巾」棉韧奢柔心智
发布会当天,维达集团高层与代言人蔡徐坤共同出席,并正式发布维达棉韧奢柔系列新品。维达集团行政总裁李洁琳女士在现场表示,据第三方数据显示,有超过一亿的中国家庭选择了维达纸巾。
在活动现场,蔡徐坤分享了他的用纸日常体验,亲手体验新品纸巾的柔软亲肤触感,并与小朋友一起完成纸巾柔厚实测,带领直播间观众“云体验”维达棉韧奢柔纸巾的柔软、棉感、厚实的全新用纸体验,发布会直播间观看超过460万+,互动量突破2000万+,有力助推维达天猫超级品牌日的新品流量爆发。
活动现场打造的羊绒感纸巾奢宠柔乐园,也迎来维达品牌IP小羊维维,带来软萌的“羊绒感”舞台表演,并与蔡徐坤同框互动。 5月14日,维达天猫超级品牌日当天,维达市场总裁汤海棠接力蔡徐坤空降天猫维达官方旗舰店直播间,借势线上新品发布会打造店播新事件。
由蔡徐坤倾力推介新品的产品TVC,直观诠释高端羊绒感纸巾奢柔系列,唤醒粉丝内心的温柔,加入与蔡徐坤一起,尽享奢柔。影片发布期间,维达天猫超级品牌日收获总曝光2亿,其中#蔡徐坤的羊绒感纸巾# 话题曝光累计超1.5亿;奢柔TVC楼宇广告覆盖一线城市近500个小区,触达近1700万人次;与此同时上线的全民合拍抖音挑战赛,播放量也突破4215万次。
消费升级大潮下大众对美好生活的追求,推动各行业不断投入产品创新。作为畅销中国37年的纸品头部品牌,维达致力于“让人们享受高品质的生活卫生用品”,并从1991年首次采用100%进口原生木浆制造生活用纸开始,多次引领纸品行业科技革新。而全新第五代「棉柔科技」新品的正式发布,也在顶级明星IP+天猫超级品牌日数字化营销资源双重加持下,收获全网广泛关注,成功植入棉韧奢柔心智,引领1亿国民家庭享受未来生活用纸体验新标准。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
