5月6日,法国娇兰联合天猫超级品牌日,携手杨洋、陈飞宇、林博洋,以“稳筑肌本功”为主题,借势蜂蜡艺术家联名限定爆款黄金复原蜜,以及娇兰帝皇蜂姿头皮护发蜜的双重焕新上市,创新开启第六年天猫超级品牌日主题活动。
爆品+新品焕新上市 一触助力“稳筑肌本功”
早在1853年,娇兰创始人便将蜜蜂图案装饰于蜂姿金箔瓶香水瓶身,打造了献予欧也妮皇后的帝王之水,从此蜜蜂作为环境守护精灵和娇兰的品牌象征,给予娇兰无限创作灵感。
如今,法国娇兰联合天猫超级品牌日,携手品牌代言人杨洋、护肤大使陈飞宇、品牌挚友林博洋,与世界蜜蜂日艺术家TOMAS LIBERTINY联名,推出限定款娇兰第三代黄金复原蜜,以及帝皇蜂姿25X蜂皇水,以升级黑蜂修护科技,“稳筑肌本功”,向蜜蜂致敬,践行法国娇兰对可持续发展的承诺。
据介绍,第三代帝皇蜂姿黄金复原蜜采用全新配方,在乌埃尚岛传奇黑蜂蜂蜜的基础之上,添加三种来自法国科西嘉岛、希腊伊卡利亚岛和芬兰奥兰岛的海岛蜂蜜,结合珍贵的蜂皇浆提取物和黄金微珠,为使用体验带来奇妙惊喜。而限量版艺术家手绘瓶身,将法国娇兰所传承的法式优雅精粹,与TOMAS LIBERTINY钟爱的花卉、蜜蜂元素塑造而成的可持续创作理念结合,彰显了娇兰致力于将环境保护和艺术追求相结合的品牌宗旨。
同时,帝皇蜂姿25X蜂皇水作为一款质地轻盈的精华水,凭借先“蜂”微囊科技,封存浓萃蜂皇浆精华,深度渗透每一寸肌肤,能帮助肌肤抵御日常压力和污染,令肌肤更加强韧柔嫩。值得一提的是,法国娇兰经过10年蜂蜜专研,再度推出革心力作——帝皇蜂姿头皮护发蜜,沿袭系列经典配方,搭载升级黑蜂修护科技,缔造非凡修护力。这是娇兰帝皇蜂姿紧致修护系列在护发领域的首次尝试,法国娇兰与天猫超级品牌日合作,共同开启品类新赛道。
明星代言人领衔 多维度种草“肌本功”三部曲
天猫超级品牌日活动期间,法国娇兰代言人杨洋、护肤大使陈飞宇、品牌挚友林博洋,特别拍摄明星专属TVC及主题海报,推介娇兰“肌本功”三大单品——第三代黄金复原蜜、25X蜂皇水、复原霜,以完美肌肤诠释“愈”现年轻态,成功引爆“肌本功”话题热议潮。
与此同时,法国娇兰官方发起话题互动,邀请小红书、抖音等平台的超过130位达人,以开箱测评、剧情演绎、创意大片等多样形式,配合10家主流媒体开屏曝光,在全网开启花式种草,站内外联动总曝光超15亿。同步结合限定新品主题概念设计分享、品牌环保理念科普的话题延展,成功将“肌本功”三部曲植入用户心智:第一步“焕亮肌本功”:25X蜂皇水,清爽滋润不黏腻,为肌肤后续吸收做好准备;第二步“稳筑肌本功”:娇兰第三代黄金复原蜜,加速肌肤自我修护能力,3X联结力;第三步“提拉肌本功”:娇兰复原霜,融蕴黑蜂精粹与胜肽,为肌肤倾注修护力量。
伴随王牌产品限定版推出以及全新护发品类的焕新上市,娇兰在天猫超级品牌日的营销赋能加持下,积极寻求增长空间的横向拓展与用户心智的纵向突破,从而最终在双方合作的第六年,持续推进品牌销量与声量的全面发展。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
