3月30日,芭比波朗天猫超级品牌日狂欢来袭,以重磅回归的限定爆品与畅销断货王发起品牌全年最大营销战役。据悉,此次活动是高端专业彩妆品牌Bobbi Brown芭比波朗与天猫超级品牌日的再度合作,双方共同联合品牌全球代言人王俊凯、倪妮以及全球彩妆大师,携全新升级的虫草家族,主打底妆奢养护肤理念,开创养肤持妆新赛道。
双顶流代言人首推新品 重新定义养肤赛道
品牌大促前夕,芭比波朗品牌首位男性全球彩妆代言人王俊凯、全球品牌代言人倪妮分别发布新品概念大片,倾情演绎产品实力,带来亿级曝光,以明星粉丝群体为核心汇聚新品关注流量池,并不断面向大众目标用户扩散引流。
据了解,芭比波朗自1991年创立至今,秉持着“美,无需他人定义”的品牌理念,致力于打造展示自然真实之美的美妆产品。此次爆款单品的搭配集结,强势塑造芭比波朗奢养护肤概念,在2022年度重新定义养肤赛道。
全新升级虫草家族包含粉底液、妆前乳、气垫、遮瑕系列产品。其中,养肤底妆大师虫草粉底升级重磅回归,10倍虫草精粹奢养肌肤,25种养肤成分升级加持,以冷凝萃锁鲜科技阻隔氧化,保证12小时锁妆不黯沉,打造干皮养肤持妆必备粉底;新品密集修护菁华妆前隔离乳,富含臻贵虫草强大修护力,以轻盈乳液质地细腻抚平干纹,细腻焕亮肌肤,与虫草粉底搭配组成养肤底妆CP,帮助使用者告别黯沉、重塑光泽,打造大师级质感水缎光底妆。
底妆大师工作室
为了全面传递“好妆底为先,非凡自有光”的品牌精神,芭比波朗发挥专业彩妆品牌优势,邀请全球顶级彩妆天团齐聚,在线下开放芭比波朗底妆大师工作室,带领用户击破各式上妆难题,并在全国门店专柜设立会员专属体验。同时,特别在南京德基、北京西单大悦城、成都群光、杭州万象城等20家门店设立天猫超级品牌日专属体验区,打造最丰富、最高质、沉浸式彩妆体验,吸引超过2500人预约妆容体验活动,定制专属个性妆容。
芭比波朗品牌致力于赋能每位女性个性,拥抱属于她们自己的个性真实之美,此次也特别借底妆大师工作室开放之机同步发起百名素人改造计划,并邀请百名KOL赴线下门店打卡体验。演员倪虹洁也在线上向粉丝喊话,抓住机会向芭比波朗底妆大师们揭开时刻好状态的秘诀,学习明星同款质感底妆。
结合消费者日常痛点及使用场景,芭比波朗天猫超级品牌日深度种草全新升级虫草家族,凭借探店Vlog及开箱短视频在多平台的扩散传播,成功伴随底妆大师工作室的话题热潮打造全网爆款产品,活动期间超级单品——虫草粉底液单瓶销量突破1万瓶,天猫超级品牌日当天全店销量位居天猫彩妆行业最高单日排名第一位,以超过60%的占比贡献品牌全年最高会员销量。
全球彩妆天团跨越时区 齐聚天猫超级品牌日直播间
受限于全球性的反复疫情,大众消费者对于追求自我个性之美的需求被局限于空间与时间内。为此,芭比波朗联合天猫超级品牌日打造品牌官方自播内容栏目,带领大众足不出户云赏全球最夯妆容潮流。除芭比波朗品牌底妆大师天团外,直播栏目中也邀请了包括知名美妆顾问侯聪,明星化妆师杨单等嘉宾直播教学使用新品虫草粉底打造心机无暇底妆、复刻明星妆等趣味性主题。
3月30日芭比波朗天猫超级品牌日当天,芭比波朗全球艺术总监Hannah Murray携多位来自全球各地的彩妆大师,首次跨越时区齐聚天猫超级品牌日直播间。以导师直播开课等方式,强势推介升级虫草家族,分享妆容新潮流,并在直播期间不断放出惊喜福利。
活动期间,天猫超级品牌日同步配合微博、小红书、抖音等主流App开屏加持,整合全网生态力量与全媒介宣传矩阵,全网触达超1.4亿,为芭比波朗天猫超级品牌日奠定流量基础。并以虫草家族为拳头产品,成功打透品牌底妆奢养护肤理念,引领消费者进入养肤妆前新时代。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
