2021年开年,第十届北京国际网络电影展在北京举行。如娱文化凭借《九指神丐》、《奇门相术》、《民间奇异志》等多部成功的网络电影营销推广案例,获得十佳营销公司大奖。
北京国际网络电影展创立于2011年,是当前最具影响力、最顶尖的网络影展品牌之一。此番获奖的如娱文化是业内首家聚焦在网络电影营销业务的公司,核心团队始于2012年,8年时间历经100余个影视项目的磨砺,形成了从策略制定到项目执行完整的营销服务体系。如娱文化以创意作为业务的核心驱动力,用颠覆和潮流的想法为网络电影项目提供营销解决方案。
2020年,虽然电影行业受到疫情的剧烈冲击,但是如娱文化依然凭借出色的营销能力,交出了一张满意的答卷。由如娱文化全案营销的《九指神丐》,累计分账票房2374万,位列爱奇艺网络电影2020年度票房榜第七位;如娱文化全案营销的另一部影片《奇门相术》,首日分账票房高达261万,打破2019至2020两年爱奇艺网络电影首日票房分账纪录,最终分账票房2430万,位列爱奇艺网络电影2020年度票房榜第六位;如娱文化参与营销的网络电影《民间奇异志》,于2020年4月30日登陆优酷,以9180的最高峰值,打破优酷网络电影的历史热度值纪录。分账票房1630万,位列优酷网络院线2020年度票房榜第九位。此次如娱文化能够获得北京国际网络电影展“十佳营销公司“这一重磅奖项,可见如娱文化的营销实力已获得业内广泛认可。
如娱文化副总经理刘瀚清在接受电影展官方采访时表示,网络电影从2014年的野蛮生长到2020年的精品化提质减量,正在迎来“扬眉吐气”的时刻,网络电影的营销也越来越受重视。如娱文化在把握市场动向的基础上,专注于网络电影营销,聚焦于此,精耕细作。
如娱文化副总经理刘瀚清(右二)代表公司领奖
如今信息传播的高度碎片化,对于网络电影的营销传播,既是机遇又是挑战。
提高营销传播的转化率对于网络电影来说尤为重要。如娱文化深谙此道,以视觉化的物料,如海报、短视频等为突破口进行观众的信息触达,引导用户观看。
以同样获奖的《奇门相术》营销为例,如娱文化团队以“阴阳眼小女孩”多条视频引爆抖音,多支视频点赞量破百万,使得影片上映首日抖音话题播放量突破4亿。“阴阳眼小女孩”的站外流量已经达到一定峰值之后,团队通过影片中“熊孩子浪费粮食遭天谴”的辅助点,结合社会新闻内容制作熊孩子民生向视频,电影官方抖音账号单条视频四小时点赞破百万,再次引起抖音平台的流量高峰,引起人们对影片的好奇和讨论,为影片引流。
如娱文化的营销对于影片《奇门相术》的加持作用十分显著。从映前开始,影片热度就倍数发酵——营销首日抖音话题播放量超1.4亿,营销结尾期抖音话题播放量破8亿,相关视频总点赞量破1300万。上映前24小时预约量暴涨40万,打破爱奇艺网络电影单日预约增长纪录。
面对斐然成果,如娱文化依旧秉持初心、砥砺前行。2021年,如娱文化全案营销的《让我过过瘾》、《天启·惊蛰变》、《蜀山降魔传3》、《狄仁杰之浴火麒麟》、《诛烬枭亡》、《火线突围》、《猛龙过沟》、《热血不良帅》等一系列头部网络电影作品即将上线。
如娱文化将聚焦并深耕网络电影营销领域,以标准化、可视化的营销服务,为片方赋能,同时也为观众带来更多更优质的网络电影作品。
