大家惊讶的发现,这群30+的姐姐们虽然个个肤白貌美,身材保养得让人艳羡,却并不像网传那样:一年365天,一天一片白菜叶,还是水煮不加盐。反而格外重视饮食健康,特别是早餐的营养。
豆浆、米糊、咖啡、果汁,爱吃的早餐随心放入研磨腔,点击开始,现场消费者就相互聊起了天、玩起了手机。最快5分钟,热气腾腾的早餐就自动流进接浆壶,美美喝起来,机器便开始自动清洗,还能一键热烘除菌。
挑战一发,立即吸引无数年轻人参与,“姐姐的早餐”迅速登上微博热门话题,成为时下年轻人的新宠,全网曝光破亿,在年轻人群中刮起了喝豆浆的新风潮。
搭乘现象级爆款团综《乘风破浪的姐姐》,昔日的传统国民品牌网感爆棚,正在以年轻人喜欢的方式再次破圈。综艺贴热的品牌不少,可九阳这一波猛操作,绝对是可圈可点的娱乐营销样本了。传统品牌、非快消品快速蹿红,九阳的秘籍何在?
首先,品牌价值观与综艺态度高度吻合。30岁女明星们不服输、乘风破浪的气势正是30+女性受众面向生活时的真实写照,品牌联合综艺让观众在收看综艺的同时产生强烈的代入感和参与感,与更多的目标受众建立共鸣的过程,九阳“悦享健康”的价值主张就会潜移默化植入消费者心智。
第二,品牌事件爆发点能否占据社交舆论主场。自打开播以来,《乘风破浪的姐姐》几乎承包了每周五的热搜,所有观众的注意力全部集中在“姐姐”身上,选在这一天集中爆发热点话题,与受众沟通效率翻倍。
最后,品牌内容是否真挚。节目火爆,姐姐团的商务广告席卷全网。看腻了套路的观众对“真”的期待更高,没有华丽的景别、造型,黄龄、钟丽缇、金莎基于自身个性、生活方式进行真实地使用推荐反而引起了受众们的共鸣,全网都在晒早餐、年轻人们的目光再次聚焦在“早餐喝豆浆”的话题上。王智还把九阳的年轻化IP产品送到了姐姐们的手中,很符合温暖贴心姐姐的形象。
“比手洗还干净,喝完就能出门上班!”“买一台回家,我们也能像姐姐们一样,在繁忙的生活中轻松保持好状态。”大家都纷纷表示被九阳解放双手的暖心科技圈粉种草。
豆浆机走出厨房,豆浆不再拘泥于早餐。在九阳和姐姐们发起的这场早餐新风潮中,九阳不用手洗的豆浆机改变了人们对传统豆浆在制作、饮用的习惯。未来,九阳还将通过一系列科技创新,带给年轻人更加时尚、潮流的生活态度,悦享健康的全新生活方式。
