美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)宣布,将取消每年吸引数百万电视观众的时尚秀;并表示,由于受到外界批评和财务下滑,现正改变行销策略。
维多利亚的秘密母公司L Brands财务总监伯多弗(Stuart Burgdoerfer)问道:「时尚秀播出后,对短期销售有具体实质的影响吗?」
他在昨天举行的电话会议上向分析师说:「大致看来,答案是否定的。」
他并说,维多利亚的秘密「将会与顾客沟通,但我不会说,那种规模与时尚秀类似」。
维多利亚的秘密过去两年销售下滑,影响到母公司L Brands的获利,据说第3季净损2亿5200万元,而去年同期只有4300万美元亏损。
分析师说,维多利亚的秘密经常被指控物化女性,并且难以吸引年轻世代内衣购买者,因为年轻世代偏好比较简单、比较不那么强调性感的设计。
伯多弗说:「让维多利亚的秘密行销手法进步是重要的事。」
