2024年虽已至尾声,但音乐氛围却依然热烈,多场音乐节在全国各个城市开唱。喜力啤酒全年运营的强Social向话题「爱上音乐节e如反掌」,联合抖音成功打造城中热事,跨越多地的狂欢用音乐连接共振同频的乐迷,一场场线上线下联动、全民参与的盛宴为音乐节出圈持续增色。
抖音演出助力音乐节 爱上音乐节e如反掌
喜力「爱上音乐节e如反掌」话题涵盖了泡泡岛音乐节、草莓音乐节、VAC电音节等多个知名音乐节,从民谣到摇滚,再到嘻哈、电音,各类音乐风格交流碰撞,吸引了许多乐迷前往线下感受「爱上音乐节e如反掌」的独特氛围。抖音演出作为宣发合作伙伴,通过线上H5聚合相关音乐节讯息,增加抽奖互动专区,邀请用户主动分享音乐节体验,H5任务互动累计近百万次;整合线上线下资源为话题主阵地引流,通过抖音开屏、创作者活动中心、户外大屏等资源实现全链路扩散传播,打造线上演出话题阵地现象级声量,其话题播放量达16.1亿+,投稿量29.8万+,互动量1112万+,做到了真正的全民音乐盛会。
此次喜力冠名多站草莓音乐节,并与抖音演出达成深度宣发合作。9月至10月,草莓音乐节于泉州、东莞与厦门三地持续开唱,抖音演出也不断探索着线下音乐节在线上传播的多样可能。最终,三场草莓音乐节抖音站内累计曝光量超50亿,站内话题总播放量高达25.8亿+,共发布宣发视频305+条,打造50+个热点,草莓音乐节抖音搜索指数同比增长229.41%,音乐节影响力节节升高,成功打造音乐节营销矩阵
携手多方共同传播 打造音乐节现象级盛况
本地文旅加码扩散,演出氛围持续升温
抖音演出邀约11+家权威媒体,携手当地文旅多重宣推放大音乐节热度,将城市文化与音乐现场相结合,打造了一系列亮点话题,共计收获26+个同城热榜,双向助推之下让音乐节化身当地现象级城市热点。
@海丝泉州文旅之声 发布#来泉州只办三件事 ,创意内容登上泉州榜TOP1,以城市文化为抓手助力泉州草莓音乐节出圈;抖音演出携手@东莞文旅 主推 #东莞草莓音乐节 ,登上东莞榜TOP1,为乐迷诚意奉上超全出行指南;@厦门文旅 实时转播演出当天的舞台精彩瞬间,将线下氛围传递至线上,成功登上厦门榜TOP1。
演出现场亮点频现,热点话题讨论不断
抖音演出根据演出现场舞台亮点打造13+个实时热点,草莓音乐节线下嗨唱不停,线上话题热度也持续攀升,让更多线上用户在抖音一同见证美好现场。
为了让演出的高光时刻能够被记录和见证,在泉州草莓音乐节,聚焦知名歌手张蔷新歌首唱策划热点, #张蔷新歌泉州草莓音乐节首唱 成功登上泉州榜TOP3;在东莞草莓音乐节延续雅MIYAVI的话题影响力,二度策划 #HYDE和雅东莞草莓音乐节同台 话题,将线下舞台高光传递至线上并成功登上东莞榜TOP2;在厦门草莓音乐节,聚焦刘忻的高光演出舞台,策划 #刘忻草莓音乐节斩男又斩女 #刘忻禁欲系灰西装穿搭 两个热点话题,成功登上种草榜TOP9和娱乐榜TOP34。
线下展台趣味互动,达人助力品牌传播
值得一提的是,在音乐节现场,喜力啤酒品牌展区吸引众多乐迷前往打卡,成功为演出现场氛围带了更多趣味和活力。抖音演出借力平台内丰富的达人资源,联动19+头部热门达人,花式打卡喜力啤酒品牌展区,借助品牌创意打卡专区和草莓音乐节现场氛围引发互动热情。达人视频亮点纷呈,品牌商业展位高效曝光,带动演出活动频频出圈。
达人分享创意玩法,吸引用户参与挑战
抖音演出在达人内容创意上也持续制造亮点,不断给线下舞台注入新的活力。泉州草莓音乐节,结合泉州地方特色簪花头饰,策划话题#音乐节簪花造型我先用了,打造音乐节现场独特氛围;东莞草莓音乐节策划热门转场挑战#草莓音乐节递麦就敢唱,通过经典转场互动让更多用户直观感受到音乐节现场快乐自由的氛围;厦门草莓音乐节围绕八三夭乐队的出圈曲目《想见你想见你想见你》,策划线上线下共同参与的翻唱挑战赛#你一句想见你我就来了,成功登上挑战榜TOP32。
抖音演出邀约68+达人线下观演、分享舞台,达人累计粉丝量达1.2亿+,发布超50个万赞视频,不仅让大家感受到了演出现场的丰富多彩,也持续不断地吸引大家在线分享,加入音乐节现场,助力品牌商家和音乐节超预期传播。
抖音演出助推音乐节口碑提升 未来可期
音乐节落下帷幕,但音乐节现场留给乐迷的感动与热爱久久不息。抖音演出的线上线下联合宣推动作引发大批乐迷共鸣,纷纷自发在抖音分享音乐节的精彩瞬间,累计带动用户抖音投稿超万条。一场场全民音乐盛会贯穿线上线下,切实助推音乐节声量增长,真正放大了音乐节的影响力。
未来,抖音演出将继续携手更多优秀的音乐节及品牌合作伙伴,为用户带去更多高质量的音乐内容,共同打造更多精彩纷呈的音乐盛会,为乐迷们和合作品牌带去更多的惊喜。同时,抖音演出也将不断探索和创新线下演出与线上宣发结合的方式,汇集平台流量资源优势,扩大演出的商业影响力。下一场演出,再会! (编辑:杨艳)
