随着社交网络的普及和用户需求的不断变化,社交平台不仅需要持续创造有趣的交互和内容创作方式,提升用户粘性及活跃度,还需要开拓内容营销的新思路,帮助品牌提高流量转化率。
商汤科技与新浪微博合作,基于日日新大模型,通过AIGC技术打造虚拟角色和AI营销工具,实现全新的用户互动和营销模式。短短几个月内,就有超过7000位微博达人采用AIGC生成69万篇文案,覆盖9万多件商品,日均发博数量超过5800多篇,AIGC营销文案采用率高达95%,已然成为博主最好用的AI营销工具。
用大模型打造热门IP虚拟角色,为用户带来丰富情绪价值
当下,热门IP虚拟角色运营以及与之互动对话,已成为互联网热潮。例如热播剧集在社交平台开设角色账号并积极“营业”,与观众互动。无论是以第一视角代入的日常纪实类内容,还是挖掘人物的背后故事类内容,这种新型的社交运营方式,不仅可以拉近角色和观众的距离,更能让观众感受剧集虚拟与现实的结合,实现沉浸式追剧,并获得丰富的情绪价值。
商汤与微博联合研发虚拟角色模型、人设模型,通过剧综数据构建本地知识库、优化提示词、指令微调等工作,生成虚拟角色模型,实现虚拟角色24小时在线的智能化运营,为粉丝提供个性化评论回复、私信聊天等功能,提升粉丝粘性,互动量如点赞评论数大幅增加。
其中,商汤通过商量大语言模型开发的人设模型,将知名IP角色的特色人设等诸多复杂内容,以及角色衍生内容如网友再创作等,都融入了训练过程,让AI生成的多轮对话内容更加接近真人。除此之外,人设模型还提供开放角色设定、群聊模式等自由创作的巨大空间。通过用户和虚拟角色的智能互动,可以有效提升用户的交互趣味性,增强微博的用户粘性和活跃度,助力IP的内容宣发保持热度。
微博增值设计研发中心总经理吴侃表示:“让数字人物不再仅仅是无情的机器,而是成为能理解、能共情的好朋友。”这一理念的实现,标志着人工智能领域的一次重大飞跃,即从功能性的工具转变为具有深度情感连接的情感伙伴。
如影数字为博主打造AI营销助手,AI原生内容开拓营销新思路
在微博平台上,数千万的博主和企业品牌商均有强烈的商业诉求,但从私域获客到商业变现却存在着壁垒,很难一蹴而就。具体而言,内容达人往往不熟悉电商营销,也没有专业设备和直播间;商家和店铺有供应链优势,但不擅长私域流量运营和内容营销,并且与传统代运营机构合作的收费过高,运营成本增加。
商汤如影基于微博平台,从AI原生应用角度重新思考商业需求,从0到1解构、重新设计智能电商,帮助博主打通“知识、种草、品牌店铺、下单”的内容电商全流程。在短短数月中,商汤科技与微博增值设计研发中心携手探索出一条崭新的AI原生内容营销之路——即打造商汤如影AI数字人主播,借助AI营销助手提供AI自动选品、AI生成营销内容、AI生成带货视频、AI客服等功能,覆盖内容电商全流程。
商汤如影数字人:微博直播带货医美面膜
首先,在“选品”这一电商营销的首要环节中,通过商汤商量大语言模型和微博业务数据深度结合,根据热搜话题,从微博商品库中精准提取关键数据因素,转化为具体的营销推荐方案,向特定博主提供最适合自己调性的带货产品和推荐理由,实现“自动选品”,从而极大地提高营销活动的转化率。
其次,在营销内容生成环节,也可以通过大模型,帮助快速生成营销内容,从行业营销宣传册、产品网站内容等合理筛选与脱敏处理,到集中精选数据训练商量大语言模型并构建起专业行业营销知识库,再到邀请行业大V专家对AI生成的营销文案进行评审改进,最终通过分析粉丝用户画像,精准推荐微博店铺的商品。
再次,AI生成的营销内容,其形式不局限于文字类,还可以生成带货视频。结合商量大模型构建的专属知识库,微博能够自动化生成专业营销解说文稿,通过商汤如影数字人视频生成平台,生成一系列媲美真人拍摄的高质量营销短视频,将传统真人拍摄2-5天的制作周期,缩短至0.5天,且无需投入额外的器材和场地费用,打造“多、快、好、省”营销新模式。
最后,在电商营销的产品咨询与客服运营环节,也可以借助商汤商量大语言模型,打造24小时在线的智能营销助手,并根据不同类型客户的需求和场景,提供个性化服务。通过“人机协同运营”的智能服务模式,商量大语言模型逐步展现出AI营销助手在现代商业运营中的巨大潜力和价值。
此次商汤如影与微博合力打造的AI营销助手,充分发挥大算力、大数据、大模型的领先优势,实现24小时在线的同时,实时获取最新营销信息的新型服务业态,市场效果初显双方这一联合合作的AI原生内容营销新模式,实现了从达人开店、选择商品、内容营销到直播带货等全流程,都可以借助AI自动生成风格与内容,以需求对话替代复杂的后台配置和编程开发,让每位博主都能拥有自己的AI营销助手。
