南京古称“佳丽地”,衣冠文物,胜于江南,文采风流,甲于海内,是一座拥有深厚历史文化底蕴的城市。
珍酒缘起伟人“让更多人喝上优质好酱酒”的美好夙愿,得名于国务院原副总理方毅亲笔题词“酒中珍品”,在白酒行业有着独一无二的品牌历史与文化标签。
当文化名城牵手文化名酒,贵州珍酒·珍十五(水毓江南)(以下简称“珍十五·水毓江南”)的吸睛能力自然不言而喻。
以酒为媒,珍十五·水毓江南礼献华东
8月23日,珍十五·水毓江南在南京正式发布上市,以酒为媒,珍酒礼献崇文重教、尚德务实的江南文化。
珍十五·水毓江南将四大名绣之一的苏绣、民间艺术秦淮灯彩、四大名园拙政园以及传统戏曲中最古老的剧种之一的昆曲等江南文化代表性元素融入产品视觉,描绘出一幅吴韵汉风的文化长卷;瓶底以官服纹路点缀,寓意“绵延不断”、“福禄寿海”;瓶身则用荷花红、湖水蓝、文化金等色彩勾勒出江南水墨的诗意。
据了解,“水毓江南”是珍酒继华南区域“五羊献瑞”、贵州区域“琳琅黔韵”、山东区域“齐鲁之宗”、河南区域“相豫中原”、中南区域“芙蓉朝晖”后又一款重要的区域文化高端产品,自此,珍酒全国六大核心市场已全部完成区域文化产品布局。
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。而区域文化自信在区域经济发展中同样发挥着不可或缺的作用。随着国人对中华文化的推崇,高端文化白酒日渐成为白酒粉丝的心头之好。而集地域特色传统文化于一身的区域文化名酒也在区域文化发展中被赋予了新功能,成为新时代下服务区域文化传承与创新的重要载体之一。
珍酒旗下产品自带深厚文化底蕴,正是高端文化白酒赛道的上上之选。“随着区域文化产品的布局完成,也让珍酒在国内白酒行业中开辟了一种新的产品营销模式。珍酒的口碑很不错,销售势头也很好。相信珍十五·水毓江南也会成为华东区域的又一款人气产品。”现场参会的温州百富贸易公司总经理周勇讲到。
顶流助阵,名城名酒相得益彰
发布会现场,贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨、珍酒销售公司总经理助理兼华东大区总监于小涛、珍酒华东大区副总监苏海军、珍酒品牌副总监杨杰妮、温州百富贸易公司总经理周勇、兴化市云勇酒类贸易有限公司总经理夏孝勇等嘉宾一同登台,为珍十五·水毓江南揭幕,贵州珍酒“美味体验官”、著名演员李光洁也惊喜现身,为珍十五·水毓江南上市助力。
今年7月,由珍酒独家冠名的纪录片《拿一座城市下酒》正式上线,首播即登顶腾讯视频纪录片热播榜第一名,李光洁化身美食探索者,寻觅八座城市极具地方特色的“珍味”,南京就是其中的一站。
文化是南京的底色和灵魂。作为江南名城的典型代表,南京有着6000多年的文明史和2000多年的建城史,素有“江南佳丽地,金陵帝王都”的美誉,与北京、西安、洛阳并称“中国四大古都”,是中国著名的历史文化名城。
起源于伟人夙愿,珍酒在坚守品质的同时,也在持续探索优秀传统文化与产品的互相融合,并以此丰富文化内涵,优化产品体系,满足消费者的多元化需求。珍十五·水毓江南就是珍酒的又一匠心之作,“锦绣江南”也与“酒中珍品”在这一结晶中相得益彰。
“南京的历史厚重感随处可见,但是又充满了烟火气,很有意思。”李光洁现场表示,南京的三天时间,他访古迹、寻美食,被南京的美食美景、历史文化和风土人情深深吸引。而以“珍酒推荐官”的身份走遍全国8个城市的李光洁,也在这次“寻珍之旅”中,对中国饮食文化和美酒文化有了不一样的感悟。
“珍酒做伴,在千家万户的烟火气中,在推杯换盏的欢声笑语中,体会着最朴实的幸福感。在珍馐美味中感受珍心珍意,我想这也是珍酒能够被誉为‘酒中珍品’的原因所在。”李光洁祝福到:“祝珍酒大卖!”
做区域文化名酒引领者,珍酒传承弘扬中华文化
“未来,将以‘珍酒’系列产品为核心品牌,‘映山红’、‘老珍酒’系列产品为重点品牌。”8月中旬,在珍酒全国大商战略联盟会上,金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东发布了珍酒全新的品牌战略与产品战略。珍酒进入了提速发展的关键时期。
珍十五·水毓江南作为珍酒战略升级后的首个新品,是珍酒再“战”高端的又一实力产品,也是珍酒全新产品战略、品牌战略的直接践行。
“珍十五·水毓江南不是一瓶简单的白酒,这款产品中不仅彰显了文化自信,也表达了珍酒成为区域文化名酒引领者的决心。” 于小涛介绍。基于对市场的敏锐洞察与对江南文化的深刻理解,珍十五·水毓江南以恰如其分的颜值、、品味等,为弘扬江南文化添上了浓墨重彩的一笔。
华东区域的高档白酒消费氛围浓厚,市场潜力巨大,珍十五·水毓江南以文化加持品牌,更好地服务华东区域消费者,不仅满足着消费者个性化的品饮需求,也进一步提升了珍酒在华东区域的竞争力。
显然,珍酒正在将历史优势、文化优势转化为发展优势与氛围优势。未来,珍酒还将继续针对不同的目标市场,使产品结构更加完善,产品定位更加清晰,产品价值更加高端。珍十五·水毓江南的上市,打响了珍酒深耕华东市场的重要一枪,化身中华文化传扬者的珍酒,也必定会收获更多的市场知名度与美誉度。
