2021年双11如期而至，这个由天猫开启并不断推陈出新的购物节点，从购物狂欢逐渐蜕变为全民欢庆的“节日”。而今年，天猫也不负众望，以创新的明星购物车玩法满足了消费者对天猫、商家、品牌代言人的期待，也以更敏锐的用户感知点燃了消费者对美好生活的向往，邀请用户与天猫一起“美好生活，共同向往”。
创意视频集结百位明星微博微信双端发力扩展传播广度
“你在购物车里遇到了谁?”近几日，这句话仿佛成为了各大粉丝圈层中的一句流行“密语”，社交平台上随处可见粉丝以该“密语”与明星、商家、天猫进行互动。而究其原因，则是天猫双11推出的明星购物车创意玩法：10月27日起，上淘宝搜索明星姓名，即可在购物车里与明星相遇。粉丝自然不能错过与明星邂逅的机会，纷纷涌入淘宝，积极围观、分享明星的购物车。
天猫全明星购物车让明星以更惊喜的方式融入站内互动场景，同时也拉近了明星与粉丝之间的距离，给予了粉丝想象的空间。因此，明星购物车玩法一经公布，粉丝便以极大热情回应了天猫送上的这一惊喜。
除了和明星一起分享购物车的创意玩法，天猫于10月28日发布的天猫双11全明星购物车创意视频也独出心裁，别具新意。明星如何出现在购物车内才最具亲切感，能最快拉近与粉丝的距离?天猫给出了答案——明星真人和购物车UI界面跨屏互动。明星以个性化的方式和购物车UI界面跨次元互动：李佳琦将一把玉米种子撒进购物车，紧接着林依轮用水壶浇灌，一株玉米便从下向上不断生长，直至从最上方的展示窗口破屏而出;奔跑的苏炳添以超强爆发力冲破屏幕，拿起身后购物车中的手持吸尘器将自己的购物车界面清扫干净;孙一文手执佩剑、身穿击剑服出现，当她拍击购物车界面的数量+1按钮时，左侧商品窗内的产品也开始自在地摇晃跳动……
视频中的明星像是你我身边热心分享的朋友，这种自然亲近的形式也激起了大众对视频的观看和分享欲。天猫双11全明星购物车创意视频发布后，在微博引发了超强传播曝光，而微信端也同样有不俗的表现。不仅如此，这只创意tvc还收获了广告行业圈层意见领袖的自发传播，更是在互联网科技、媒体报刊、影视娱乐等领域实现了破圈。背靠行业大咖的口碑背书，在真实用户积极的评价和反馈中，私域的传播裂变也交出了一份满意的答卷，吸引了超大流量前往站内和全明星一起分享购物车。
借助明星势能助力公益粉丝积极参与打造正向榜样力量
明星购物车的创新玩法和传播层面的亮眼表现不足以概括本届天猫双11的突破，天猫此次秉承着更有责任的社会担当，在公益方面的创新表现也令人眼前一亮。区别于传统的品牌娱乐营销，天猫创新性地拓宽了对“明星”的定义，将文娱明星、奥运明星、首席科学家、扶农主播、文化名家、虚拟IP等多维度明星名人囊括进全明星范围。既可以借助奥运明星、扶农主播、首席科学家、文化名家等的社会影响力和正能量号召力，破次元壁的强大阵容也能充分保证传播上打破圈层的局限。
当下年轻人越来越注重品牌的正能量引导，也越来越愿意自发地为正能量明星应援，从不久前东京奥运会期间网友们积极地为无畏拼搏、挣得家国荣光的奥运明星打CALL便可见一斑。天猫充分洞见到这一用户心理，最大化发挥了全明星的正向影响力。
本次全明星购物车，天猫携手白宇、邓伦、丁真、唐九洲、许昕、杨幂、杨紫等正能量明星和中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、北京市企业家环保基金会、江苏省老龄事业发展基金会等数十家公益机构，用爱心填满购物车。众多公益宝贝承载着陪伴与新生、知识与传承、绿色与生机等，亮相明星的购物车内，借助他们的影响力将爱与希望传递给更多需要帮助的人群。
来自农科院的3位首席科学家程须珍、刁现民、黄晨阳和扶农主播李佳琦、薇娅、林依轮、唐笑等也上线了乡村振兴购物车，助力地方特产好物被更多人看到。麦家、周国平等文化名家也带来了装满了精神食粮的购物车，为青少年推荐读物，丰富他们的精神文化世界，助力文化强国。
粉丝在全明星为公益助力的感召下，也积极加购公益宝贝，以实际行动为公益事业贡献力量。微小的力量汇聚起来也能迸发出强大的能量，在名人名家的专业背书之下，天猫利用明星与粉丝间的情感联结，以购物车为纽带，收集爱意，播撒希望，邀请用户一同向往美好生活。粉丝也纷纷表示可以借此机会与明星一起助力公益，让一年一度的双11变得更有意义。
创新玩法传递品牌心智为商家赋能提质提效
从2009到2021，每年天猫双11都在不断创新求索。但是，为品牌商家带来新的发展机遇，为消费者美好生活保驾护航，一直是天猫执着的坚守。天猫基于自身品牌理念的升级和对社会发展、用户消费趋势等的深刻洞察，所提出的“美好生活，共同向往”新主张，呈现出长远的洞见和魄力。相信参与到本次全明星购物车活动的消费者和品牌商家都会有所感知，消费者能围观到明星的多样美好生活形态，商家则借助明星势能实现品牌增量，天猫也通过在公益上的积极布局展现了企业担当。今年的双11，又是一次多方共赢。
