由中视同成出品,君厚天扬制作的国内首档探索Z世代圈层文化的互动综艺《魔熙先生》第三季,于2020年12月24日在腾讯上线,于2021年2月4日正式收官。这档融入了游戏思维与科幻设计的互动综艺,通过设定多条故事线与答题趣味性,引发了行业与大众的双重关注。互动剧、互动综艺已经不是新鲜的类型,随着各种题材的互动剧综密集上线,“互动+内容”成为近两年来,剧综市场的切入点与着力点之一。
节目播出后,30多个相关话题引起讨论,热搜不断,话题总阅读量达20多亿。微博综艺榜多日蝉联前3名,豆瓣评分9.4分,知乎评分9.2分,市场反响有口皆碑。这些都验证了出品方对"Z世代圈层文化"垂直内容的前瞻性,互动新技术对综艺玩法的开创性,也呈现出文化自信的主动性。
以技术创新加持 赋能互动综艺新形态
魔熙品牌旗下原创综艺《魔熙先生》,已经是青年文化综艺的典型案例代表。显然,这个已经做到了第三季的IP,制作手法娴熟,节目形式新颖,是文化类综艺中的佼佼者。本季最大的升级在于节目采取了互动综艺的创新形式,给予了观众更好的观看体验。
在节目中,《魔熙先生》将游戏式的答题设定融入到与观众的互动中,用户基于对网络文化、逻辑知识的理解,通过节目线索,进行选择、抓取,与罗云熙同步答题闯关,还可以在互动中帮助罗云熙赢得胜利。不断升级的谜题,需要细致入微的观察力、抽丝剥茧的分析,让用户更加沉浸式地体验到罗云熙当时的场景和氛围,仿佛观众在现场跟随罗云熙,共赴一场探索之旅。
从技术层面来讲,互动式综艺显然是一道难题,不仅要平衡好设计需要,还要解决实际制作的难点。但即便如此,团队依然相对圆满的完成了这个考卷。节目下方诸如“这档综艺玩到停不下来”“一个值得N刷的综艺”的评论,表达了对节目这种创新的肯定。
以内容创新加持 激活Z世代文化势能
随着我国提出文化创新的战略,影视综行业都在着力打造有影响力的文化IP。“青年”是一个具有磁场的载体,作为文化中最重要的一部分,Z世代融合了多种元素,进而演化成一个综合性文化体,也由此形成了一种独特的文化现象。
在传承了前两季作品积累的品质、热度、口碑后,第三季节目把目光聚焦在了更为垂直的Z世代圈层。那么,在如何吸引Z世代年轻人目光的问题上,《魔熙先生》第三季的主创团队展现了他们的小巧思——将每一期主题与当下流行进行融合。
首期节目,罗云熙在闯关的同时,体验了Z世代年轻人的新社交方式“密室逃脱”;第二期的“翻糖技艺”展现了年轻人喜欢对于“美”“食”并举的追求;第三期罗云熙在硬核玩家的帮助下挑战卡丁车,体现了年轻人正视成败、积极进取的精神;第四期的“植物印染”让观众们看到年轻人对传统手工艺技术的热爱与创新;第五期的“黑胶音乐”,将时下“黑胶回潮”的复古潮流与年轻人渴望的“仪式感”两者展露的淋漓尽致;第六期中,罗云熙通过挑战蹦床等趣味运动,展露出年轻人渴望不凡、彰显自我的心理状态;最终期的“铁甲大战”,则对科技浪潮中,Z世代表现出的创新精神与推动能力进行了重点表达。
从内容来看,《魔熙世界》第三季在主题的选取上,准确地抓住了Z世代年轻人“专注热爱、个性表达”的特点,将年轻人的“爱玩、好玩、会玩”尽情发挥。
以文化创新加持 让大美中国走向未来
文化类综艺的作用在于唤醒公众的文化记忆,增强观众的集体记忆,最终达到增强民族文化的认同感。但由于社会环境、个人思维等因素,许多团队对文化主题进行演绎时,容易流于浅层解读,表达陷入同质化危机。为了避免出现这样的问题,《魔熙先生》第三季通过“玩”角度来表现中国的“美学、美育”,以期能让文化与社会现实有所连结,也为了让年轻一代的观众,能借此机会,更深层的了解大美中国所蕴含的智慧、精神、价值。
以节目第四期的“植物印染”为例,节目把传统与时下、传承与创新、潮流与生活紧密相连。“景色之美”展现了大美中国的魅力;“传承之美”揭示了中华民族同根同源的认同感;“技艺之美”探究了匠人背后的人文精神与历史变革;“自然之美”让观众思考人类与自然的关系。印染通过提取植物颜色,并结合审美风潮与社会文化赋予其新的理解与生机,让观众可以与罗云熙一起在经纬穿梭间,编织自己的专属,感受守正不移的历史与推陈出新的当下。
娱乐是人类的先天本能,文化则是沉淀后的必然结果,文化类综艺只有让观众们增加参与感,才能激发圈层群体的共情共鸣,强化大众群体的文化认同。《魔熙先生》这档已经走过了三季的综艺,在经历了移动互联的洗礼后,依旧风华正茂,秘籍就在于它们不断突破自我,同时在内容研发上迭代更新,自我造血。用创新的方式,不断打破综艺的传统边界,紧跟文化产业创新的时代命题,这样IP才会不断进步永葆活力。有了前三季的成功经验,《魔熙先生》第四季又能给我们什么新的惊喜呢?让我们拭目以待吧!
