前两天,整个时尚圈都因为一条裙子沸腾了。
没错,就是那条让白冰被嘲上热搜的Elie Saab高定礼服裙。
有人可能不明白,不就是一件衣服吗?何必这么上纲上线?
为什么白冰穿了一件衣服会引发这么大的争议?
娱乐圈的咖位鄙视链
人不分等级,但阶级一直存在。
娱乐圈更是如此,跟红顶白就是这个圈子的现状。
明星出席公开活动穿的礼服,多数是在一些高奢品牌方借的,而品牌方是否借出,首先考虑的就是明星的咖位,其次是明星的形象气质。
只要平时喜欢看女明星仙女裙大片的八卦群众,都知道Elie saab的逼格非常之高。
基本可以认为只有超级大花才能穿到Elie Saab的高级定制,想穿当季高定难上加难。
当红小花们个别能借到高定,一线女星也只能借到成衣。
礼服颜值是真的高,借穿难度也相当大,以至于她家礼服常年是被抄袭的重灾区,一众知名女明星都曾穿着山寨礼服招摇过市。
ES官方微博也很少认领自家的衣服,他们最新一次认领本品牌高级定制,还是3月刘亦菲出席《花木兰》全球首映礼。
刘亦菲当时那件甚至不是最新款,而是19年的秋冬高定系列。
这次白冰所穿着的这条礼服是品牌刚发布一个月的最新高定系列,搞不好就是“全球首穿”,用残酷的娱乐圈话术来说,这不是她的咖位能借到的衣服。
时尚圈就是势利眼?
也有人说,不就是一件衣服,品牌何必这么拜高踩低。
本质上是因为“Elie Saab”属于高级定制品牌。很多人可能不太了解高定,全球大概只有2000人购买高定,每年都购买的差不多只有500人,全世界大概有二十个高定品牌争夺这500个客户。
也不是他们的业务能力太差,开发不出更多的客户。恰恰相反,是他们自己给客户设置了门槛,高定礼服单价基本在10万以上,而Elie Saab一件高定礼服基本是以百万起价。
总而言之,这个牌子不是给普通人服务的,他们的品牌受众就是名媛贵妇超一线巨星,像凯特王妃、卢森堡王妃、约旦王后等等都是他们的客户。
凯特王妃
卢森堡王妃
约旦王后
所以礼服只借顶级明星并不是歧视,而是确实一般只有这些明星和品牌受众有交集。
碧昂斯、巩俐
再说到品牌的营销手段,就是每一季的新品出来之后,由女明星来首穿,然后名媛贵妇们看到后向品牌方提出自己的定制需求。
所谓明星借穿走秀,本质上就是替品牌展示曝光,在消费群体眼里就是代言广告。
消费群体本身就会对品牌形象更在意,说白了就是逼格很重要。前几年,张靓颖被警告不要穿香奈儿,因为形象与品牌不符。
李玟之前代言香港的香奈儿,被贵妇联名投诉,称败坏品牌形象,最后提前终止合约。
而白冰的商业价值显然与知名一线的差距太大,对这个品牌来说并不能起到带货作用。
不红是原罪?
时尚圈只看重明星的商业价值,只要你红,有流量,就能得到品牌方的青睐。
所以看明星等级,看他们重要场合穿的衣服确实就是最好的体现。
一线女明星能够穿到大多数同行都穿不到的衣服,一定程度上也可以提升她们的层级,所以明星和品牌之间也属于互相抬咖,互惠互利。
所以白冰这件事,重点不是犯了什么错,而是犯错的是谁,换作是李冰冰范冰冰,这事儿也就过了,不至于闹上热搜。
不过什么咖位就穿什么咖位的衣服,也并不是所有娱乐圈人士都信奉的金科玉律,处于金字塔顶尖的明星对这些就不怎么在意。
大魔王凯特布兰切特经常穿旧礼服出席活动,前段时间威尼斯电影节亮相《Lovers (Amants)》首映红毯的这件上衣是2016年穿过的。
开幕式和颁奖典礼穿的是2015年《卡罗尔》伦敦首映时的礼服。
2015年《卡罗尔》伦敦首映时
戛纳电影节上穿的黑色蕾丝礼裙在2014年金球奖上的。
无需刻意凹造型、摆pose,她只要往那一站便已是所有媒体镜头中的焦点。
巩俐也不止一次穿过季礼服,今年威尼斯电影节穿的就是19年的Elie Saab礼服,同样没人敢用这一点来对她评头论足。
当实力够了的时候,就不需要再用衣服来“抬”自己了。
