9月,火爆了一整个夏天的新现象级综艺《乘风破浪的姐姐》,在欢呼声和质疑声的交杂中,落下了帷幕。而这档综艺的影响力,却依然非常强劲。经过它重新定义后的娱乐圈,女明星的势力榜,已悄然有了巨大的变化。
9月27日,《夺冠》在国庆前上映后的第三天,连续16年领跑中国电视市场的海信官宣,巩俐出任海信全球品牌代言人。中国电影圈的女皇,与电视市场的王者,非常契合的站在了一起。
9月30日,在中国电视老大官宣三天之后,韩国电视老大三星电视也快速跟进,发出官宣,宁静出任三星电视代言人。将中国影视圈的又一大影后收入囊中。
“选择巩俐最看重的是她的极致精神,与海信诉求的信赖和专注不谋而合,此外重点兼顾欧洲杯和海外市场的营销。”海信方面表示,巩俐是较为全球认知的中国面孔,世界影史第二位主演影片包揽欧洲三大电影节最高奖的演员,专业水准在华语影坛无出其右。
“宁静总会全力以赴,把自己最好的状态留给舞台,以最饱满的方式演绎着每一首歌、每一支舞。而三星作为全球显示行业领导者,也一直致力于为消费者呈现更好的视觉体验。”三星方面表示,两者通过电视相遇,将更优质的影视作品带给屏幕前的观众。
一边是主演了《红高粱》、《秋菊打官司》、《霸王别姬》等作品,演什么都神形具似,获奖无数。一边是主演了《红河谷》、《黄河绝恋》、《惊涛骇浪》等作品,同样获奖无数,还在荧幕中塑造了无限可能。
中韩电视巨头,连续三次之内的两次代言选择,无疑,映射出了当下娱乐圈的一大趋势,“姐姐当道,大姐头更当道” 。相较于颜值惊人的鲜肉们,姐姐们的商业价值在浮出水面之后,更有了自己的市场:
首先,“当打之颜”,虽然年纪在30+、40+、甚至50+,在日新月易的科技护航下,姐姐们的容颜,纷纷早早找到了冰冻的渠道,巩俐、宁静她们本就完美的容颜,在岁月沉淀之后没有过多的枯萎,反而有了更多时间的韵味。
其次,“口碑考验”,正如宁静在节目中所说,“还要介绍我是谁,那我这几十年不是白干了”,数十年业内顶尖的专业能力,经过了市场的考验,为自己留下了大量的业务口碑,这也是有沉淀的品牌商最为看重的品牌资产。
第三,“作品背书”,“ 大姐头”们的背后,都有大量成熟且经典的作品,而这些作品的形象也会成为其代言品牌的隐性形象资产,供更多消费者关联。
第四、“全球影响力”,在强大的专业能力的加持下,大姐头们的影响力,已然冲出了全国范围,通过作品,让自己在更多国家都拥有了知名度,这对于国际型的大品牌来说,更是一个一次投入,两项回报的代言效果。
