近年虚拟偶像产业发展迅猛,尤其线上娱乐需求增加,为虚拟偶像的成长创造了新的机遇点。
多个内容方也纷纷入局,希望能乘势收获红利,复制初音未来、洛天依等虚拟偶像前辈在赛道前方的成功身影。
定位多元人设鲜明,虚拟偶像合作频繁活力渐显
纵观现今众多的虚拟偶像,除了风格多变、颜值出众的形象设计以外,他们的设定资料不仅每一个都有着不同的属性标签,而这些标签和特色,正是虚拟偶像受热捧的原因所在,也为虚拟偶像的竞争当中,起到形成差异化、拉动人气增长的助推作用,更吸引到不少异业合作。
有如已经打开广阔认知度的洛天依,因为对内容的高适配性和高容纳度,频繁受邀在音乐、娱乐、商业等领域进行跨界合作,今年更进军时尚界,身穿名牌时装跻身杂志封面,体现强劲的内容价值。
提到特色鲜明的人气虚拟偶像,在明日之子表现亮眼的虚拟选手荷兹也极具讨论度。荷兹背靠百人团队,强输出自身的音乐属性,稳固自身的歌手人设,在节目内外都收获了不少粉丝。
最近更作为发起人,为虎牙直播新近官宣的《虚拟歌手百万buff出道计划》站台助阵,以自身的影响力,为这档虚拟偶像养成节目拉动更多关注,催生更多年轻人喜爱的虚拟偶像。
除了邀请到荷兹的加入,虎牙这个虚拟歌手扶持计划,更加区别于传统意义的虚拟偶像养成,以直播作为核心的内容载体,将虚拟偶像的影响力和平台属性、内容调性高度融合在一起,显现出尤其独特的跨界合作特色。
生态赋能先天优势,虚拟偶像出道即破圈
虚拟偶像的成功,除了在人设形象方面下功夫,长线的规划运营保证足够的曝光和记忆点,同样尤为重要,因此背靠强大的内容生态,能为虚拟IP的成功出圈增加不少推力。
以B站走红的虚拟人物“yoyo鹿鸣”为例,自5月面世以来,凭借不到10条视频作品,便收获了超过100万的粉丝,但在积攒了足够的声量的同时,要实现从B站往更宽阔的舞台上转移,目前看来略显乏力。其一是内容通过视频的形式输出,信息过于单一缺少互动性;就其次在平台层面的资源配套不足,难以进一步打开认知。
反观以互娱生态和技术作为驱动力的虎牙直播,则发挥出了平台强大的内容和资源优势,通过《虚拟歌手百万buff出道计划》为虚拟偶像的发展搭建理想的舞台空间。
《出道计划》不仅搭载虎牙所擅长的内容互动玩法,基于直播的内容形式设置打榜、能量对决等赛制,吸引基数庞大的平台用户参与其中;还为出道选手配备定制虚拟形象、专属单曲和舞台等奖励,联合腾讯看点、新浪微博提供站内外百万级的曝光扶植资源,旨在打造又一个全网知名的虚拟偶像典例。
放眼全网虚拟偶像行业,仍有很多可挖掘的机会,期待入局的各个平台,能创造更多喜好度、互动性、独特性兼具的虚拟偶像,丰富互联网环境的虚拟娱乐氛围。
