8月16日早晨8点,湖南国际会展中心前坪已聚集起了不少人,他们都在等着一件事——青春芒果城开馆。"这个时候来凉快一些,因此很多人选择一早过来"志愿者介绍道。尽管青春芒果城是每天上午10点开馆迎客,但每天仍有不少芒果粉选择早早前往,而今天是今年青春芒果城最后一天营业加上又是周末,来的人比往常更多了。
伴随着盛夏翻滚的热浪,青春芒果城结束了今年的最后一天营业。从7月31日至今,开馆17天,青春芒果城累计接待30万人次,成为了今夏当之无愧的潮玩打卡胜地。与此同时,今年的青春芒果城不仅时长升级、体验升级,还实现了内核升级,从回馈用户到价值传导,在为用户打造多元线下IP互动体验的同时,也在潜移默化中传递着积极向上的正能量。
10大IP互动专区
为会员打造一座"伊甸园"
首届青春芒果节至今,青春芒果城这座年仅3岁的"城",每年都将开放数日,并成为每年夏天里芒果TV会员们心照不宣聚集马栏山的目的地之一。今年,青春芒果城又一次迭代升级,超22000平米,10大IP互动专区,集热门综艺、潮流文化、非遗传统、艺人嘉宾、网红美食、亲子乐园于一体,还有品牌快闪店、休闲专区等,实现吃喝玩乐一站式体验。
今年,青春芒果城在延续《快乐大本营》13大同款游戏、《天天向上》非遗手工制作等经典IP体验的同时,《明星大侦探》专区引用了全新的VR剧本杀,需要全程虚拟搜证;《密室大逃脱》专区则采用真人NPC演绎,上演博物馆怪盗事件;《乘风破浪的姐姐》《巧手神探》体验区更是热门综艺IP首次落地线下……
除了芒果系IP,今年的青春芒果城内还有不少"朋友"。国内视频平台首次合作漫威电影宇宙英雄特展,拥有钢铁侠、雷神、银河护卫队、奇异博士、复仇者联盟等13个展区;剑网3主题实景剧本杀《广武迷云》,用户可化身大唐神探一探究竟;超级文和友则将臭豆腐、糖油粑粑、大香肠等老长沙热门美食一网打尽……还有亲子乐园、超级直播间、潮流玩具泡泡玛特等额外惊喜,简直令人流连忘返。
"快本的不倒翁躲避球比节目里看起来还刺激""第一次体验VR剧本杀,感觉很不一样""在漫威馆只记得土拨鼠尖叫了""没想到这里的文和友不用排队"……现场体验的会员们从上午进馆到傍晚离馆,始终热情高涨。线上IP落地线下,搭建极具平台特色的一座"城",这在三年前的国内视频行业中当属首例,而在三年来的实践中,青春芒果城这座为会员专属打造的"伊甸园",已成为了芒果TV回馈会员的一个缩影。
线上IP落地线下
芒果TV回馈会员不停歇
无论是实体商业地产领域还是各类景区和旅游项目,近两年都在面临新一轮的业态升级,中国社会也已迈入一个对主题化、IP化需求井喷的时代,"重体验"的消费偏好正在广泛影响着线下文娱产业。与此同时,对于坐拥内容IP的视频行业而言,如何延长IP生命周期,将IP价值最大化释放,同样是在行业资本热潮褪去后不得不进一步思考的问题。
而这些都指向了一件事——线上IP落地线下,借助强大的IP内容和差异化的体验形式,创造出极富吸引力、独特体验感的线上线下共振模式。"青春芒果城"三年来不断完善升级的正是这样一种模式,而"内容IP线上观看,线下身临其境体验"的芒果IP体验模式不仅是关于实景文娱的一次创新探索,也正在成为内容IP价值开发的必然选择。线下IP实景体验保留了内容IP的传播载体,丰富了IP与粉丝之间的互动形式,对强化IP与粉丝之间的情感链接、延展IP价值具有独到意义。
无论是对实景文娱的创新性探索,还是内容IP的价值延展,都是围绕IP而言,而对于芒果TV来说,不同于过去电影公司、商业集团打造的各类主题公园,而是以视频平台的身份出发,这令"青春芒果城"多了一层意义,那便是在回馈会员的行为背后,对于平台用户粘性、归属感、认同感的提升。每年,芒果TV以青春芒果节邀请会员"回家"过节,而这个"家"具象后便是"青春芒果城"了。
充分整合平台优势IP资源,让内容走出荧屏,对IP价值再度挖掘的同时,延长IP价值开发链条,青春芒果城所代表的正是芒果TV内容生态打造战略中的一个侧面——IP内容价值延伸,IP生命周期重塑,将IP最大化利用。
正向价值传导
以榜样精神引领向上青年文化
芒果TV在过去3年以来持续打造的"青春芒果城",正依托平台IP效应,逐渐成为一种拥有稳定商业价值、品牌价值的良性产业活动,是一场芒果系IP落地线下的潮玩互动嘉年华。而在今年,"青春芒果城"不仅回馈用户,还将对用户的价值传导融入其中,将榜样精神与正能量进行了近距离的有力输出,深度影响、引领着用户。
今年青春芒果节以"青春榜样 乘风破浪"为主题,在四大活动之一的"青春芒果城",不仅设置了榜样打卡墙,还在主舞台特别设置了"青春榜样时刻"环节,邀请来自各行各业的青春榜样们深度体验青春芒果城、与艺人同台互动,以用户喜欢的方式传递向上榜样精神。
青春该是何种模样?青春榜样与我们有何不同?在"青春芒果城":独腿舞王谢海峰告诉你"心里有梦,就能舞动奇迹";义肢公益舞者廖智告诉你"心怀梦想,逆风也能起舞";茶园筑梦女硕士贾茜告诉你"于美丽乡土之上,绽放自己的人生";90后驰援湖北护士情侣刘磊、段凝告诉你"当同胞需要,我就上前线";返乡创业大学生王光强告诉你"携手所爱,坚定打赢脱贫攻坚之战";"春节团"的外卖姐姐黄灿告诉你"送的不是外卖是保障";湘西十八洞村网红施林娇会告诉你"投身家乡,脱贫事业"……
榜样没有固定的样子,他们正是生活中每一个敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦的人。"青春芒果城"借线下IP体验,在平台与用户深层次的交流与融合中,让青春榜样与用户形成了一次近距离的对话和互动。当然,除了潮玩互动嘉年华的"青春芒果城",今年的青春芒果节还包含了"青春芒果节 打卡长沙城""马栏山音乐节""青春芒果夜"其他三大主题活动,共有18家机构、平台推送的71位青春榜样分别以不同形式参与其中。
芒果TV在引领青年文化的过程中,一直积极担当青年责任、弘扬青年文化、传递青年力量,潜移默化中影响着当代青年们的审美观、道德观、价值观。而在"青春芒果城"结束最后一天营业后,也意味着2020青春芒果节正式落下帷幕,顺利完成了这个夏天芒果TV与会员们的这场盛大相约!
