2020年夏季热播剧中,毛晓彤主演的《三十而已》持续以极高的收视率问鼎全网,话题量更是突破37亿。为此零听隔音耳塞迅速做出反应,借势想聘请毛晓彤做品牌代言人,掀起了一波关注。
2020年8月9日,零听在官方微博宣称:“#三十而已#剧情已经结束,但生活还要继续;少点争执,多点零听,生活会更加美好。@毛晓彤,要不你来当我们的代言人可好?”对此动作,有网友留言表示“她代言确实最合适”。
记者了解到,《三十而已》虽已收官,但收视率仍居高不下,豆瓣评分高达8.1,网络热度可见一斑。而该剧女主之一的“钟晓芹”的扮演者毛晓彤也当之无愧地成为了话题的焦点。《三十而已》不仅让毛晓彤扮演的钟晓芹收获“破茧”式的成长获赞,也成功带火了钟晓芹的睡眠神器“隔音耳塞”。据零听品牌负责人介绍,在第12集钟晓芹和陈屿吵架片段播出后,当晚就有一千多名新顾客当机立断下单订购了零听隔音耳塞,可以看出毛晓彤的“带货”效果相当不错。
其实,“热播带火”衍生产品销售早已司空见惯,在这种情况下如能灵活反应,有效地借势代言人动态,转化销量就成了品牌撬动粉丝经济的重要一环。零听隔音耳塞此次就用紧贴代言人动态的内容和精准直接的触达,做了一次高性价比的借势营销。
品牌商想得到效果极佳的宣传以及曝光力度,代言人的功劳必不可少。毛晓彤在剧中精准把握角色的可爱与坚定、内心的柔与刚,一路追求生活的健康品质,成功引起大众共情,演技收获认可,俘获了不少观众缘。而零听在中国一直以来主打的就是追求生活品质的防护产品。无论是角色扮演还是现实人设,毛晓彤都高度符合零听的产品定位。
目前请影视热门人物代言的营销方式已经被各行各业所青睐,作为隔音耳塞行业的领导品牌,零听向毛晓彤抛出了橄榄枝,接下来毛晓彤会作何反响,值得期待。(全媒体记者 刘杨)
