从7月底开始,长沙城内便都在热议一件事,那便是芒果TV的年度回馈会员品牌活动——湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节。而作为青春芒果节四大主题活动之一的青春芒果城,自然也成了其中的主角之一。
从7月31日至8月2日,青春芒果城已开城迎客3天,那么这3天里,青春芒果城究竟有多受欢迎呢?答案都在一个数字里——6万,每天还未开城,湖南国际会展中心前坪便已早早排起了长龙,人气火爆,开城3日已累计迎来6万体验用户。
“简直太潮了”“密逃NPC真是吓到我了”“海洋球好减压”“没想到这里的文和友不用排队”……现场体验的会员们从上午进馆到傍晚离馆,始终情绪高涨。首届青春芒果节至今,青春芒果城这座年仅3岁的城,每年都将开放数日,并成为了每年夏天芒果TV会员们的打卡胜地。今年,青春芒果城又一次迭代升级,超22000平米,10大IP互动专区,集热门综艺、潮流文化、非遗传统、艺人嘉宾、网红美食、亲子乐园于一体,还有品牌快闪店、休闲专区等,吃喝玩乐一站式解决。
而今年的青春芒果城每天还将迎来特别的嘉宾,他们便是奋斗在各行各业闪闪发光的青春榜样们。据悉,本届青春芒果节以“青春榜样 乘风破浪”为主题,而青春芒果城内不仅设置了榜样打卡墙,还在每天邀请了青春榜样深度体验青春芒果城、与艺人同台互动,以此传递向上榜样精神。
延伸IP价值,芒果城3.0玩法再创新
线上IP落地线下,搭建极具平台特色的一座“城”,这在三年前的中国视频行业中当属首例,但于芒果TV而言其实是早已印在基因里的一件事。长沙,世界媒体艺术之都;马栏山视频文创产业园,中国V谷;湖南广电,是电视湘军大本营……诞生在这片电视热土上的芒果TV,天生自带创新引领的独特气质。
如今走到第3年,作为青春芒果节的重要版块,青春芒果城不仅囊括了《快乐大本营》《天天向上》等经典IP馆,延续欢乐的同时,还在以往IP馆基础上再度升级,其场馆升级主要体现在三方面:
其一,仪式感升级,用户入门即可扫码领取AR护照,打卡即可领取芒果城纪念勋章,获得限量火漆印章打卡,解锁隐藏礼品,赋予前来体验的用户独到的参与感、仪式感;
其二,体验升级,今年青春芒果城内芒果TV自制综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》两大IP馆在搭建、技术上都进行了全面升级,真人NPC、VR沉浸式体验,将烧脑进行到底,作为青春芒果城内的“人气”担当,现场想要体验它们可是需要足足排队90分钟;
其三,IP升级,不仅有经典的芒果系IP,今年青春芒果城内还迎来了《乘风破浪的姐姐》《巧手神探》两位新成员,室内冲浪、巧作还原,两档节目首次落地线下,成功吸引了一众芒果TV会员们的目光。
充分整合平台优势IP资源,让内容走出荧屏,对IP价值再度挖掘的同时,延长IP价值开发链条,青春芒果城所代表的正是芒果TV内容生态打造战略中的一个侧面——IP内容价值延伸,IP生命周期重塑,将IP最大化利用。
扩充“朋友圈”,吸引各路玩家蜂拥而至
今年的青春芒果城,除了芒果系自有IP,同样迎来了更多的“朋友”。引入了漫威电影宇宙英雄特展、剑网三、超级文和友等知名IP,这使得青春芒果城不仅是芒果TV会员粉丝们的潮玩乐园,同样吸引了漫威迷、剑网粉以及不少吃货们前来一探究竟。
来到漫威电影宇宙英雄特展,还没进门就能看见5米高的钢铁侠,展馆内更是别有洞天,钢铁侠、雷神、银河护卫队、蚁人、复仇者联盟等众多漫威IP让现场的漫威迷们觉得惊喜连连;剑网三主题实景剧本杀《广武密云》,极具古风美感的场馆、等待查明的真相,还有多部剑网三IP网剧线下爆料;而逛累了、玩饿了,还有网红美食超级文和友满足你的味蕾,臭豆腐、糖油粑粑、大香肠长沙经典美食一网打尽。
从芒果系自有IP,到国际IP漫威、网游IP剑网3、网红美食文和友,在为会员们带来更丰富、多元的体验的同时,也正在用户中形成一种跨界碰撞。漫威、剑网3的粉丝们与芒果TV会员之间在青春芒果城内形成了一种彼此之间的破壁、扩容。
榜样集结,持续引领青年文化
“文化是一个国家、一个民族的灵魂”,而青春芒果城除了是会员粉丝们体验打卡的潮玩乐园,同时也将芒果TV对青年文化的引领融入了其中。今年青春芒果节以“青春榜样 乘风破浪”为主题,在青春芒果城营业期间,来自全国各地各行各业的青春榜样们将登上青春芒果城的主舞台,通过一个个向上向善的榜样故事,为台下的会员粉丝们传递积极、向上的正能量。
在刚刚过去的8月1日、2日的青春芒果城主题日舞台上,便迎来了来自四川广元的“独腿舞王”谢海峰以及“义肢工艺舞者”廖智,两人都用自己的故事诠释了与过去告别、与伤痛和解的乐观生活精神。
可见,青春芒果城在为会员粉丝带来快乐的同时,也展现了芒果TV在引领青年文化的过程中,一直积极担当青年责任、弘扬青年文化、传递青年力量、展现青年风貌,将主流媒体的主流声音以用户更加喜闻乐见的方式进行传递。
当然,除了吃喝玩乐一条龙极致体验的青春芒果城,今年的青春芒果节还包含了“青春芒果节 打卡长沙城”“马栏山音乐节”“青春芒果夜”的其他三大主题活动。从7月21日率先开启的“青春芒果节 打卡长沙城”活动,到7月31日正式开幕,8月9日晚万众期待的“青春芒果夜”,以及为了满足更多粉丝的体验诉求将开业时间延长到8月16日的“青春芒果城”。
一年一度的青春芒果节已成为青年群体中的潮流盛事,其中青春芒果城将线上内容IP的影响力从线上延展至线下,是一次针对平台内容、文旅产业、消费趋势等多方面优质资源的创新整合,形成了“内容IP线上观看,线下身临其境体验”的一种芒果IP体验模式。与此同时,今年的青春芒果城,通过芒果TV会员青春榜样代表的故事讲述,用大众喜爱的方式引领青年文化,在精神文化引领上做出了创新性、接近性的传递。
芒果TV在过去3年以来持续打造的青春芒果城,正依托平台IP效应,逐渐成为一种拥有稳定商业价值、品牌价值的良性产业活动,未来一个规模化的“内容IP+主题体验”的潮玩乐园正在变得逐渐清晰,“中国迪士尼”或可一待。
