7月16日,国家电影局发布通知:“低风险地区电影院在各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。”阔别半年,观众们终于与电影重逢。然而在这期间,早已有无数电影院被迫倒闭,人们的观影场所改为家中,观影习惯也悄然发生了改变。复工首周,电影院开业不足3成,上映新片只有3部,单场观影人次不足10人。种种迹象表明,中国电影正面临着不同以往的挑战,也拥抱着前所未有的机遇。
就在这个挑战与机遇并存的当口,虎牙直播倾力打造的“虎牙八点档”每周五、周六在线播放国产电影佳片,并高调喊出“好看免费,姿势到位”的宣传口号。之所以有这样的底气和实力,是因为虎牙直播平台坐拥众多中国电影的播放版权,比如《夏洛特烦恼》、《美人鱼》、《老炮儿》等人气影片,并愿意以免费放映的形式回馈给用户。累计吸引到了3700多万人次平台用户,峰值人气达230万,累计弹幕数也达到31万之多。相比其它视频APP的“VIP免费看”、“单片付费”等条件,虎牙此举尽显格局。
然而光是版权在手显然是远远不够的,更重要的是“虎牙八点档”在观影社区建设上的大胆创新。虎牙八点档定位“实时互动弹幕影视社区”,将弹幕文化与电影直播进行深度结合,力图打造与众不同的社区文化。网友们一边看电影一边刷弹幕,随时随地分享自己的观影心得以及吐槽。
同时在直播的过程中,平台方会邀请自家当红主播在线陪看陪聊,还定期设置问题邀请网友们作答,网友们通过发弹幕的形式回答与电影内容相关的问题,既有大神级别的脑洞回答让人眼前一亮,也有大吐苦水的犀利吐槽令人捧腹大笑。“虎牙八点档”的这一玩法实现了用户情绪的共振,不失是一种新鲜而成功的尝试。
在大众的观影需求无法被市场所承接的关键节点下,“虎牙八点档”创建新兴实时互动观影社区,瞄准目标用户的情绪和痛点,开启了观影生态新革命,创造出新的娱乐精神和价值。虽然电影院开始有序复工,但是“虎牙八点档”未来的热度只会有增无减,我们也期待着这档节目进一步助推中国电影的发展。
