“承包”一座城,长沙本土文化品牌时代到来
2019年发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中,长沙作为国内新一线城市的代表,成为深受网民喜爱的“网红城市”,在某短视频平台上播放量最高的 30 座城市里,长沙以 31.8 亿播放量名列全国第8位。
每一次点击支撑起的不仅仅是网红城市的流量,更代表着对这座历史文化名城的向往和热爱。长沙从来不缺乏对自身城市文化的自信,因此“青春芒果节”才有底气承包一座城,全长沙城160余家热门景区和商铺的参与,让四面八方的来客更好地感受长沙,品味长沙。
2020“青春芒果节打卡长沙城”活动将以线上+线下联动打卡的方式展开。本次打卡活动提供“吃喝玩乐一条龙”服务,涵盖历史遗迹、演出展览等公共文化场馆。长沙市民和所有来访长沙的游客,可以通过扫码众多户外场所的青春芒果节宣传海报进入“长沙网红点热力地图”活动页面,免费获取芒果TV送出的会员时长及权益,通过定位打卡网红点累积“青春热力值”,从而赢取包括青春芒果节门票、芒果TV会员卡等福利大礼包,并可享受长沙银行联名卡、中国移动和包提供的消费优惠。
如果说广电马栏山是长沙本土网红的引子,文和友、茶颜悦色打开了本土网红的契机,那么整合全长沙网红文化的营销大事件——青春芒果节,则预示着本土网红品牌时代的到来,通过打造一条“活动+消费+景点”的产品线,实现线上线下双向互动,传播长沙城市文化的同时,也为助力长沙复工复产做出一番新尝试。
网红综艺快闪,成就媒体与城市的融合范本
2017年,长沙成为中国首座获评世界“媒体艺术之都”称号的城市。两年多时间过去,“北有中关村,南有马栏山”的口号早已传遍大江南北。而作为马栏山核心驱动力之一的芒果TV,更是通过生态融合、内容创新自制等优势,在视频平台的激烈鏖战中突破重围。
这个夏天,芒果TV上线的全新自制节目《乘风破浪的姐姐》,在当下逐渐饱和的选秀综艺市场中脱颖而出,掀起全民“姐姐”热潮。截至目前,《乘风破浪的姐姐》累计的官方微博话题阅读量已超240亿。在青春芒果节期间,最吸睛的“姐姐们”也会走出荧幕,走上长沙街头,与长沙市民及游客一起乘风破浪,推介长沙城市文化。当爆款综艺遇上城市快闪,当广电湘军与城市文化碰撞,当次元文化与烟火街市同框,成就的不仅仅是一个节,一座城,更是媒体与城市融合的经典范本。
7月21日至8月9日期间,将在全城范围举办八场姐姐的快闪见面会。八场不同主题及地点的姐姐快闪见面会,从红色历史到时代精神,从非遗传统到现代潮流,将会展示魅力无限的长沙潮文化。
活动前夕,长沙市民和游客通过线下扫码打卡网红商铺,即可获得关于快闪见面会的线索。成功解密出具体活动信息的用户,可来到打卡地点参与姐姐快闪见面会。
美好生活无处不在,数风流人物还看今朝
在央视财经刚刚公布的《中国经济生活大调查(2019—2020)》中,长沙连续第二年登上“中国十大美好生活城市”榜单。
最美的风景,是人。如果说文化是一座城市的魂,那么真正让灵魂变得生动、有趣的则是生活在这座城市里的人们。他们是美好生活的讲述者,更是缔造者。当乘风破浪的姐姐们在舞台上展示个性态度,活出令人向往的生活方式时,有更多的人正以这座城市为舞台,挥洒青春,肆意绽放。
向上的力量无处不在:抗疫英雄,逆行天使,在疫情期间为我们守住防线;技术骨干,科研人员,为我们更美好的生活孜孜不倦;独臂球员,独腿舞者,用自己的拼搏和汗水收获鲜花与掌声……无论是伟大的时代英雄,还是那些在各自岗位上拼搏坚守的普通人,都闪闪发光。
认真生活的人,敢于直面过往,懂得享受当下,用心规划未来,本次“青春芒果节打卡长沙城”活动将邀请各行各业闪闪发光的人来到长沙打卡,在这座以“吃得苦,耐得烦,霸得蛮”为精神的城市,将向上的青春力量尽情释放。
作为2020青春芒果节暨湖南省第九届网络文化节子活动之一,“青春芒果节打卡长沙城”以“线上+线下”联动打卡方式,打造出多条“活动+消费+景点”的产品线,通过众多的活动板块和内容,秉承着“青春榜样,乘风破浪“的初心,弘扬向上精神,活化城市经济,更助力长沙——这座创造力max的青春之都,占领文创+科创的新高地。7月31日至8月16日期间,青春芒果节其他三大子活动“马栏山音乐节”“青春芒果城”“青春芒果夜”也将陆续拉开帷幕,届时,长沙城的魅力将于芒果的青春活力同频,全程联动共造“青春之城,活力之都“。
