毫无疑问,2020年上半年的网络热词中,“破圈”占据着核心地位。相比于《后浪》引发的巨大争议,360手机卫士6月底发起的一项关于女性安全的破圈公益活动,则收获了一致好评。
无畏绽放的女子力
这一主题为“无畏绽放”的女性安全公益行动,通过邀请各领域代表组成“女性安全守护者联盟”,旨在号召社会关注女性安全,倡导女性增强自我保护意识,助力女性自信生活。
截至目前,这次公益行动在微博和抖音发起的话题接力已经分别实现了4126万和3492万次的阅读播放量;同时,联合女星张天爱共同发声,话题#张天爱为女性安全发声#更是一度冲上微博热搜话题榜单。
抖音平台上成功掀起了一阵为女性安全发声的旋风,也引起了各行各业的女性朋友接力,演员孙艺宁、主持人戴娇倩、设计师阿爽等都积极参与到#dou出女子力 的活动中舞蹈、运动、变装……无数女性朋友通过自己的方式去诠释了属于女性的“力与美”,真正展现出“多面精彩”。
微博#无畏绽放#晒态度手势的照片接力活动页吸引了众多达人参加,如太平洋时尚网总编辑、时尚旅游博主、樊登小读者讲书人、小红书美妆博主、棒球冠军、国风达人,他们也在积极用自己的力量来为女性安全公益发声。
女性安全的“破圈”
近年来屡有发生的女性安全问题,让越来越多人开始意识到社会长久以来对女性安全关注度的缺乏。以出行为例,2017年的一份《中国女性安全出行报告》显示,报告统计的女性出行暴力事件中,媒体提及相关责任方责任的比率仅为15%,仅有7起有后续报道,且仅有6起报道供了积极的建议。对女性安全的守护,需要更具力度的推动和更大圈层的关注。
作为国内最大安全公司的360,这次成功的让女性安全这一当前愈发尖锐的社会话题,突破了原有公益行动的圈层限制,极大程度的引发了全社会的关注和讨论,是一次难得的女性安全“破圈”行动。
至于“破圈”成功的原因,除了有知名女星张天爱和一众各行业女性领袖的参与号召外,360本身的“安全基因”,或许才是这次公益行动得以“破圈”的核心推动力。
长久以来,在相当一部分人的认知里,360公司似乎就是一家提供免费杀毒软件的互联网企业。然而,安全并不是某个静止且单一的概念,360的安全第一品牌,也是在不断的迭代更新和多维创新中实现的。
比如,对于女性安全的守护,360手机卫士就行动已久,产品中“女性守护中心”的设置,便是其基于用户现实需求的产品创新。据悉,360手机卫士“女性守护中心”基于“虚拟报警器”、“手机防移动保护”、“伪装来电”、“摄像头检测”四大功能,可有效实现针对女性安全的安全事件预警、隐私保护、安全脱身、防偷窥偷拍等安全场景,全方位守护女性个人安全。
可以说,这次关于女性安全的成功破圈,是360手机卫士长期关注这一社会议题后的厚积薄发。
用大安全守护小确幸
值得注意的是,360手机卫士本次的营销传播更强调情感式的沟通,整个品牌形象更加柔软。在女性安全守护上所表现出的人文关怀,则更大意义上契合了360关于“守护大安全时代”的整体理念。
“大安全”是360对于当前互联网安全趋势的定义,在安全威胁日益复杂化的情况下,仅凭一方之力难以全方位的解决日趋严峻的网络安全问题。尤其是在各个细分的安全领域,更需要多方联动合作,共同努力来守护。
作为“大安全”理念的践行者,360手机卫士在跨行业协同领域取得了丰硕成果。目前,360手机卫士已经建立起了标准化数据行业共享机制,可以行业共享360在码号识别、标记等领域的成果。
随着人工智能和大数据时代的到来,虚拟和现实安全之间的边界已经越来越模糊。因此,让“安全”破圈,就有了更大的现实意义。正如女性安全的守护需要全社会的破圈携手一样,我们每一个人的小确幸,也都需要一份大安全的守护。
