最近刷朋友圈时,我惊喜地发现,百事可乐和迪士尼联名了!只要在微信小程序搜索“百事无糖迷你罐”参与活动,简单拍一拍,就有机会获得迪士尼年卡、迪士尼门票、百事可乐无糖迷你罐、上海迪士尼度假区5岁生日庆典款、定制笔记本等多种礼品。
偷偷告诉你们,活动可以多次参与。轻轻点击页面,与可乐罐上的迪士尼人物拍掌成功,就能获得奖品。经过几次尝试,我抽到了迪士尼度假区皇家宴会厅30元优惠券一张,还有百事可乐的5元满减优惠券一张!作为迪士尼和百事可乐的忠实粉丝,我超级满足!
看到这次“一拍即合 热爱全开”的主题,我就在想,为什么我PICK的两个大公司大品牌选择梦幻联动?不仅仅是因为双方都迎来了周年庆,背后肯定是有值得研究的逻辑和商业价值,在这里跟大家分享一下我的看法,如有错误欢迎纠正!
第一点,就是两者的品牌主张相似。从这一点来看,百事可乐和迪士尼的联名其实是挺好理解的。我们先看迪士尼的主张,那一定是快乐!以我自己为例,我在上海工作,当我遇到不开心就想周末去迪士尼充电,我身边的朋友和同事也大致如此。再看百事可乐,这些年来一直给人的关键词就离不开“热爱”两字!一直以来,百事就坚持鼓励年轻人去追寻自己的所想所爱,同时也为年轻人提供了很多舞台,比如已经持续九年的百事校园最强音。
第二点就是百事可乐与迪士尼都深谙本土化的重要性,说得简单点,要懂得跟中国消费者打好交道。虽说他俩都是“舶来品”,但经过多年的本土化经营,各自早已注入了独有的中国魅力。迪士尼公司在中国有上千个零售店,迪士尼的服装、玩具还有动画等产品可以说是许多90、00后童年的共同记忆。当然,迪士尼不仅小孩子喜欢,大龄朋友照样通吃。像我一样的中年少女也抵抗不住米奇、米妮等卡通人物的诱惑。
无独有偶,已经植根中国40年的百事,品牌的本土化效果更是可圈可点。除了支持年轻人站上梦想舞台,释放心中热爱,百事近年来还支持中国原创、以及挖掘传统文化精髓。在19年和20年的百事盖念店中我们能看到,很多文创产品都具有国风元素又兼具潮流。比如瑶绣亚克力包、京韵火锅、象棋等等,每年都会吸引很多年轻人的讨论和关注。就连可乐的口味也有本土化的创新,在这里不得不表扬一下百事可乐太汽系列的桂花口味,以及最新上市的白桃乌龙口味,除了好喝,带给我的更是在口味碰撞出的惊喜。代表西方的香草味道与代表中国的桂花和乌龙茶完美融合,无疑是对碳酸饮料口味上的一次大胆创新和突破。
这次的联名罐更是精准地抓住了像我一样的中国消费者!迷你的罐身印上了米奇、米妮、唐老鸭、黛丝、还有超萌的奇奇蒂蒂,光是看着就让人心情愉悦!于是我果断在天猫旗舰店入手了,来吧,给你们展示一下!
我发现像我这样的“双料”粉丝不在少数,大家都在说包装超可爱!还有人直接拿着联名罐去了迪士尼!我看有必要拿着我的皇家宴会厅优惠券和联名罐冲一波迪士尼了!
从迪士尼无处不在的IP,到百事盖念店、文创、口味创新……再到本次“超萌”的联名罐,我看到了这两大品牌是有多聪明,这也是迪士尼进入中国五年依然大排长龙,百事可乐植根中国40年仍在不断吸粉、拥趸者众多的主要原因。
不管是百事可乐强调的热爱还是迪士尼传递的快乐,都给人一种正向积极的态度。一面是炙热的生命热度,另一面是跳脱的快乐因子,皆呼应了人类最基础、最本能的渴望。而本次“一拍即合 热爱全开”的主题,正是将这两种基因恰到好处地融合在一起,迸发出正能量满满的梦幻感。真的要发自内心地感叹一句,这波梦幻联动真是YYDS,反正我是被戳中了!
