“剁手党有国界,剁手无国界。”
曾经一度,这句话被国内买遍全球的海淘党们视为圭臬之言奉上神坛。
报告显示,2012年-2019年,我国跨境电商交易规模从2.1万亿,飙升至10.8万亿,年均增速达25%以上。
面对疯狂的海淘党,敏锐的资本市场率先作出了反应。海外电商巨头纷纷抢滩中国市场,与此同时,国内海淘平台如雨后春笋层出不穷。
后疫情时代,免税店也向消费者伸出了“友谊之手”。
然而,跳出热热闹闹的资本市场。目前,受国外跳动上涨的确诊数字以及此起彼伏的“封锁令”影响,国内消费者已在不经意间换了副新面目。此时的他们,则更趋于理性化海淘,价格、保真、物流等各方面都成了需要反复权衡的要素。
四郊多垒的电商江湖,这次,谁又将俘获日益挑剔的海淘党?
被“禁足”的中国剁手党
如果说“双十一”是国内最重要的线上购物狂欢,那么“黑色星期五”则是北美一年一度的最佳线下抢购时机。
往年,在消费全球化的大趋势下,国内数以亿计海淘党会在这期间漂洋过海,加入“黑色星期五”抢购大军。他们虎视眈眈、不遗余力,在世界消费市场留下了“壕”无人性的身影。
而今年,开局明显有些不利:出入境开始越来越难了。
就在半个月前,国家移民局副局长尹成基宣布,为了严防境外输入,国家移民管理局将严格控制不必要人员的跨境活动。
失去中国消费者的世界市场无疑是“寂寞”的,而这种寂寞其实早已显露。早在今年2月份就有报道显示,缺少了中国有钱人,欧洲和美国的奢侈品门店一律门庭冷清,来客寥寥。
对于北美各国而言,消费市场萎靡也不独因为中国剁手党“禁足”。以美国为例,事实上,美国疾控中心早就发出了预警,呼吁民众避免去人潮拥挤的地方购物,“封锁令”正成为线下零售的噩梦。
据彭博社11月23日报道,纽约第五大道上的名品奢侈店门可罗雀,而在沃尔玛、塔吉特等“黑五”主力零售商推出的防疫措施下,今年的店内抢购热潮也注定再难重现。
除疫情阻隔等客观因素,民众的囊中羞涩也为“黑五”的销售结果增添了一丝不确定性。
国外市场不景气,国内消费者出不去,在“国内国际双循环相互促进”的新发展格局下,帮助中国消费者拥抱更为广阔的全球市场则显得尤为重要。
“内外经济循环”新样本
作为海淘党“征战”海外市场的重头戏,奢侈品向来占据大头地位。
根据麦肯锡《中国奢侈品报告2019》,2018年,中国人在境外消费奢侈品达7700亿人民币,占据全球奢侈品消费总额的三分之一。
11月27日,苏宁易购为让“禁足”的海淘党、海淘小白继续享受“黑五”优惠力度,重磅开启对应的“超级星期五”优惠活动,以保税仓直播的方式,解决了国内消费者购买国外奢侈品的痛点。
“苏宁与宁波海关合作,直接在保税仓内直播,加强对海外购商品的监管,整个流程公开透明。”
针对消费者关心的国内外差价大、缺乏保真问题,苏宁直播负责人如是表示。物流方面,则有苏宁自建物流承担,能极大压缩快递时间,保证货品第一时间送到消费者手中。
据悉,“保税仓直播”玩法只是苏宁本次超级星期五的冰山一角。为响应习近平总书记“国内国际双循环相互促进”的新经济发展战略,苏宁推出了一系列提升内外经济的玩法。
对外方面,除了奢侈品,苏宁还依托于组建的上千海外买手团队,直采直销,让消费者足不出户便买到正品国际大牌,诸如阿玛尼、圣罗兰等大牌美妆降价力度堪比双十一。
对内,苏宁则开足马力启动全品类优惠风暴,对生活用品、生鲜粮油、母婴医药等商品都给出了最诚意的价格。
作为国家脱贫攻坚的排头兵,苏宁此次更面向下沉市场重磅推出“升级换新计划”,针对绿色智能家电品类展开消费补贴,单台家电补贴最高可达1000元。并且,通过流量扶持、直播带货等方式,扩大农产品上行,助力下沉市场恢复正常增长。
可以预见,在国内种种“经济内外循环”措施的带动下,中国消费者将成为疫后世界经济复苏的重要力量,同时,也必将成为亮点之一。
