9月3日,一组当红浪姐万茜的海报,在网络间窜红。海报中,万茜一人分饰两角,一手拿着牛奶一手拿着鸡胸肉“干杯”,在《乘风破浪的姐姐》即将迎来成团夜的时刻,引起了超千万的微博粉丝关注。
据了解,这一次“干杯”,是万茜代言的两个品牌,优形鸡胸肉与金典牛奶的跨界联合,他们共同组建了“典形青年”联盟,推出了“一面有机 一面有型”的全新生活主张。同时,在电商平台和社交媒体平台同步启动联合活动,出联名“新机瓶”,直接将“跨界”导入深水区。
据悉,自9月3日开始,优形与金典开启了全方位的品牌联动:电商渠道上,两个品牌不仅推出了大力度的联合促销,还打通了彼此的优惠系统,拿出大量的“典形青年”主题赠品回馈给共同的消费者;在社交媒体平台,双方共同启动大型主题测试活动,通过线上互动的形式,帮助网友找到自己“典形青年”的标签;在产品上,双方更突破脑洞,打造了联名新品,通过特殊装置瓶,首次将牛奶和鸡胸肉结合成了一体。
“我们的跨界是多方位的,一个是优质的乳蛋白,一个是优质的肉蛋白,一个是中国乳业的巨头,一个是鸡肉食品的头部公司,我们相似而互补。”优形鸡胸肉品牌负责人表示,双方产品有着天然的匹配度,食用场景也高度吻合,联合营销能够起到1+1大于2的营销效果。
“无论是有型的身体,还是有机的生活,都体现了人们对更高品质的追求。”金典品牌负责人表示,双方同一时间段选择万茜作为品牌合作伙伴,很大程度上,也是金典与优形在品牌价值观上的趋同。
业内人士表示,此次金典和优形的品牌联动与很多异业合作有着明显的不同:不仅合作维度更多、合作程度更深,投入资源也更大,为其他的跨界营销做出了一个很好的榜样。
据了解,此次品牌联动的启动时间也非常值得推敲,恰好定在《乘风破浪的姐姐》最终回“成团夜”的前一天——为万茜加油助威的意味也十分明显。
今年6月,《乘风破浪的姐姐》从一众节目中脱颖而出,以无可阻挡的收视和话题数据,迅速成为了“现象级综艺”,火了整整一个夏天,而万茜,无疑是这个节目中,最受关注的焦点之一。艺人的迅速走红,自然会引来各大品牌的橄榄枝,金典和优形在第一时间就关注到万茜,并且迅速与其达成品牌合作。
“典形,代表着青年们的个性、多面性和可能性,可以不将就别人,也可以不委屈自己。可以演戏、可以唱歌、还可以跳舞……典形青年值得被更多人喜欢。”优形品牌负责人表示,无论后续综艺的热度是否会淡去,“典形青年”的理念都将被长期推广下去,成为这个夏天烙在品牌身上的印记。
