天猫小黑盒作为全网最大的新品集散地,凭借层出不穷的趣味尖货和创新玩法,已成为年轻消费群体追逐时髦潮流的首选平台。近期,天猫小黑盒再次加深品牌新品发布的玩法布局,打造天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间,为新品的赛道突围再添“给力”筹码。
据了解,天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间将针对头部品牌上新直播需求,策划全新单品上新直播IP“超级上新夜”,通过明星综艺+直播带货的全新思路,为品牌新品上新开辟直播营销新境界,让品牌上新获得更多发布形式和多元渠道。
12天7场直播6位顶流 周周都有新惊喜
从天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间公布的星光日历不难发现,这个聚焦品牌上新的全新直播间日程紧凑、大牌云集。12天内,天猫小黑盒HeyLive将6位圈内顶流明星助阵品牌新品发布直播间的势能无限放大,以平台优势助攻品牌新品线上发布第一战,其精彩程度绝对值得期待。
平均计算的话,几乎每周消费者都能在天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间收获新的新品发布期待,与时下最当红的明星偶像共同解锁大牌新品,探索前沿时髦潮货,趣玩每一刻美妙时光。
Z世代追求新奇,天性爱玩,品牌新品的发布也要紧贴消费者偏好改变,时刻保持新鲜感。天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间正是踩准了用户这一心智,以不断更新的新品直播激发用户兴趣活力,让他们在这片新品发布新大陆释放自己的消费需求。
顶流明星聚集地 当红爱豆“触手可及”
“乘风破浪的飒姐宁静”、“人气偶像王俊凯”、“五月男友丁禹兮”等大牌明星都是时下圈内顶流咖位。顶流明星为天猫小黑盒HeyLive直播间带来的流量进一步将新品发布氛围推向高潮,对品牌直播人气、成交达成都有正面积极作用。
7月30日的首场天猫小黑盒HeyLive超级上新夜-MO&Co专场重磅上线。当晚直播间内韩火火、周雨彤组团强势来袭,在米奇造型间内展开互动造型课堂,在线教学穿搭秘籍,新潮形式升级直播综艺即视感,让首场天猫小黑盒HeyLive的总播放量创品牌直播新纪录。
8月17日,“圈内一姐”宁静登陆MM豆X天猫小黑盒HeyLive官方直播间,带领观众粉丝线上云探店,非凡的人气让整体直播总观看量突破160万。9月20日王俊凯在娇兰X天猫小黑盒HeyLive官方直播间与品牌共同发布全新25X蜂皇水,上线1.5小时直播观看量突破90万,增粉量与同时在线人数创造历史新高。顶流明星们的流量实力可见一斑。
而对观众粉丝而言,天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间为他们提供的,不仅仅是新品发布的线上参与直播间,更是明星爱豆“触手可及”的互动平台。比如超人气偶像王俊凯的粉丝,完全可以在天猫小黑盒HeyLive直播间与偶像近距离互动,畅快感受偶像魅力,相比收费听演唱会的模式,天猫小黑盒HeyLive直播间不仅能看到偶像,还能参与大牌新品完整的发布过程。天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间为消费者带来的边看边玩边买全新参与姿势,让这些年轻消费者沉浸于此不亦乐乎。
飒姐宁静也爱玩 趣味货品释放消费欲
其实,HeyLive官方新品直播间是天猫小黑盒在直播领域的新玩法。区别于普通的带货直播,天猫小黑盒HeyLive为粉丝输出的是有料有趣,高品质有看点的直播内容。
爱“兴风作浪”的天猫小黑盒HeyLive不放过每一个消费者关注的热点话题。与MM豆结下不解之缘的飒姐宁静就被邀请做客MM豆直播间,这一话题在预热期就刷屏了各大社交平台。而宁静也不负所望在天猫小黑盒HeyLive直播期间大秀MM豆各类魔性小玩具,并开启了MMS线下探店+新品首发+直播带货的创新模式。直率热辣的宁静所表现出的活力幽默更是让直播间观众粉丝沉浸在轻松趣味的氛围中。
以MM豆为代表的新潮货品在这样轻松谐趣的直播形式中向消费者传递品牌价值。而天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间乐趣新颖、仪式感满满的直播内容,也满足了年轻群体对潮流、个性和差异化的心理需求,让个性化消费欲望彻底无忧释放。
Z世代关注一切猎奇新颖事物。只有最“顶尖”的货品、玩法才能获得他们的认同,因此平台营销的形式也不能一成不变。日趋同质化的喊麦式带货模式早已无法沉淀更多年轻消费者。天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间把品牌的新品直播发布变成了一件明星和粉丝共享的好玩大事件,以各类潮趣货品和营销玩法重新点燃消费者在线活力,让新品发布不再沉闷,也让品牌营销有了新的思路。
