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酷狗直播年度盛典惊人数据背后:垂直造星如何推动行业进步

2019-01-21 15:27:42 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

  1月12日2018酷狗直播年度盛典落幕后,官方很快公布了相关数据,超过1812万名观众在直播间同步观看,高峰期同时在线人数破631万,累计发布了1.2亿条弹幕评论,仅年度MVP歌手收到的个人投票就有147万,整体成绩相当亮眼。

  数据翻倍暴涨,见证现象级影响力

  亮眼数据不只在线下盛典有所体现,统计显示,2018年底举行的年度盛典线上大奖赛中,前三甲的个人票数之和超过2200万,对比前一年三甲创造的913万票翻了一倍不止。这些参加盛典的歌手人气有多高?从粉丝数上看,他们每个人都坐拥数十万甚至百万级的粉丝量,从亲密度来看,他们的粉丝愿意坐飞机、火车甚至自驾跨城来到盛典现场为演出加油。毫无疑问,这些直播歌手已经拥有了明星般的影响力。

  经过粉丝投票筛选出的获奖者们都称得上是直播歌手中的优等生:陈钟拿下300万专辑销售额的好成绩,比肩王源、吴亦凡等当红明星;胡66单曲播放破23亿创造播放神话,新作屡次霸榜刷屏;就连大奖赛中名列第四遗憾落榜的兔子牙,都在2018下半年掀起一阵现象级的《小了白了兔》翻唱热潮。

  深耕音乐领域,体系化扶持造星

  打造这样的人气歌手并不容易。一直以来酷狗都致力于帮助平台入驻歌手提升自我,并向他们提供完整的配套服务。从入驻初期进行的适应性培训,到后续大咖嘉宾直播、卫视综艺互动、新歌首唱会曝光等精细化运营,再到与国民级在线音乐平台酷狗音乐双向互通,将歌手作品推向基数庞大的拓展流量池,歌手们能在酷狗直播获得极广阔的成长空间。

  2018年,酷狗直播与中央财政文化发展专项基金扶持的第四届音乐创意人才扶持项目合作,承办网络直播赛区“造乐者计划”,还推出了线上系列课程培训“酷狗直播学院”,前者为优秀参赛选手提供线上线下的职业音乐人资源与资金支持,后者则邀请了《歌手》节目声乐顾问等业界大咖为直播歌手教学。

  这一年,酷狗还打造了音乐众筹和数字EP电商平台,认证的原创歌手超过3000人,为直播歌手们发行了1200首原创音乐作品,歌手们的作品在酷狗音乐播放量突破800亿次。在年度盛典颁奖现场,歌手陈皓宸提到自己不是音乐科班出身,但也已经成功推出个人原唱作品并收获良好市场反馈,接下来还将尝试亲自创作。得益于酷狗直播体系化的扶持助力,平台上像陈皓宸一样的歌手还有很多,并且都是拥有专业技能、可以交出优秀作品的真实歌手。

  当酷狗直播搭建起扎实的平台基底后,再去看台面上的数据,颇有些水到渠成的意味。

  感知成熟案例,推动行业前进

  年度盛典除了收获大批粉丝用户关注,也让众多直播行业观察者感受到平台造星的强大潜力。网络直播发展时间并不长,前两年摸索期,大家都热衷于互相挖主播,希望从别处平台抢夺现成流量,为了数据好看,很多平台试着从游戏到户外全领域内容拓展,但酷狗直播却坚持深耕垂直音乐领域,并通过体系化造星将自己打造成流量源,以一种特立独行的方式在行业内探索。

  关于探索的结果,我们可以从两个方面去感知。

  首先是酷狗直播CEO谢欢先生在盛典现场分享的几个数据:2018年平台歌手直播总时长超过4000万小时,共唱歌9100万次,每月超过5500万的用户进入直播间,用户全年点歌超过500万次;

  其次是年度盛典本身:酷狗直播打造了极高规格的现场,入场前有豪车红毯、媒体专访带来的高级仪式感,开场后能看到亚洲知名舞美团队操刀的华丽大秀,每位参加歌手均享受设计师订制服装与专属演出场景,现场还增设风格化互动区提供特别音乐体验,外部配套资源同样高端,获奖歌手全员登上知名时尚杂志《男人装》,MVP大奖得主更强势登陆纽约时代广场户外大屏。

  无论是数据角度上的歌手、用户、活跃度三项飙高,还是落地角度上的专业舞台与国际化资源,均反映出该酷狗直播在业内探索的成功,其特立独行的运营方式获得了良好的运转效果。

  回顾直播行业中不同平台所展现的种种数据,我们会发现其实最重要的并非当前数字有多大,而是这些数字还能有多少上升的潜力,“领域垂直+体系造星”的酷狗直播展现了极强的可复制性,意味着它的上限将会非常可观。酷狗直播并未参加早期的抢人混战,却用自身的成长壮大推动了行业认知进步,这一独特案例值得直播从业者们思考借鉴,或许在不久的将来,广大观众会见识到一个全新的行业状态。

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