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短视频流量见顶?yoo视频用“AB剧”探索互动视频新蓝海

2019-01-18 13:29:24 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

  微信公众号/娱乐产业

  作者 / 吴七

  短视频行业的增长正在“慢下来”。

  《2018中国网络视听发展研究报告》显示,我国热门短视频应用用户规模已达5.94亿,占整体网民的74.1%。2018年,短视频成为互联网行业当之无愧的增长火车头。但是,QuestMobile数据显示,从去年4月份开始,短视频用户规模增速明显放缓,复合增长率仅为1.6%。

  随着流量红利逐渐见顶,短视频行业整体增长放缓已经是必然趋势,对于平台来说意味着更加剧烈的竞争。对于2019年的短视频行业来说,发展的痛点和难点在哪里?新产品还有没有上升空间,或者说,新的拓展空间在哪里?

  PGC全网分发、UGC短板明显

  内容同质化或是症结所在

  在短视频行业群雄逐鹿之时,平台间内容同质化、互动形式单一的问题将会更加剧烈,并且成为增长放缓的桎梏。

  对于短视频行业来说,优质内容大部分是由头部达人、MCN机构生产的PGC,这些内容的特点是全网分发,很难捆绑在单个平台上。

  而普通用户生产的UGC,大部分都只能拍摄简单的自拍类、随手拍类视频,虽然用户创作热情高涨,但是通常情况下只能在低门槛类型的内容上扎堆。PGC内容全网分发、UGC发挥空间受限成为内容同质化的基本原因。

  值得一提的是,有时平台还会主动引导这种“同质化”的发生,比如当平台想要孵化一个新的垂直内容品类,或者培育一个垂直内容品类的时候,在同一时期内,平台倾向于向同品类内容进行流量、曝光资源倾斜,从而鼓励用户相互模仿,形成创作氛围,刺激内容生产。

  内容容易撞脸,平台也在努力从形式、玩法上创新。大部分“时间杀手”类消费型短视频,在用户体验的本质来说都是被动观看,从传播学来说就是单向信息输出,用户的互动方式也就是发评论、点赞。

  平台促进用户与用户、用户与内容间的互动,大部分通过生产工具来解决,比如抖音的尬舞机、美拍的跟拍器等。让人好奇的是,B站的弹幕诞生了在观看视频时,用户与内容互动的方式。短视频能否在互动形式上再创新?

  这些行业痛点、问题亟待解决,事实上这也为新产品、新竞争者的加入与突围敞开了口子。

  yoo视频推出第一互动视频

  边看边玩或将开创新蓝海

  近日,yoo视频在最近升级的新版本中又推出了一个新功能“AB剧”,这种“互动视频”的玩法让人眼前一亮。《娱乐产业》认为,这或许将是改变内容同质化、互动单一化的创新性参考范本。

  yoo视频“AB剧”的最大特色在于“边看边玩”,在内容消费层面促成了用户与内容的互动。

  yoo视频“AB剧”给用户创造了清晰的分发认知,在推荐流、关注流、个人主页均有视频类型外显。点开一个“AB剧”,全屏视频带来沉浸式的体验,随着内容剧情推进,短视频中会提供特别策划的问题供用户选择,用户的每个不同选择都将导向不同的“剧情”发展,解锁不同的视频“结局”。

  差异化的内容带来新鲜感。用户看到什么内容完全由用户决定,每一个选项背后都有一种惊喜等待展开。相比于投喂式的内容,为用户创造了探索式的互动体验感,激发用户的好奇心、探索欲。从用户行为的观察中发现,有的用户还不满足于单线结局的解锁,还会回头把各个选项的故事都看一次,短视频的消费效益得到倍数级的提升。

  事实上,《娱乐产业》认为yoo视频的“AB剧”,有点刷屏社交网络的测试类/情景类H5的产品化意味。

  翻翻我们去年的朋友圈,“荣格心理学人格分析测试”、“测测你的哲学气质”等等H5测试题的结果页被我们乐此不疲地晒出来,人人都爱做测试,人人都寻找角色代入,人人都爱建立个人社交形象,是这类产品的底层消费者洞察。

  而yoo视频的“AB剧”在测试、选择题的基础上加上了视频化的剧情,则是进一步为用户创造了游戏化的视频消费体验。“AB剧”具有很大的可塑性和外延性,它可以是短视频化的“恋与制作人”。为用户基于提供情景代入、角色认同的沉浸式体验,这个互动形式的发挥空间值得期待。

  更重要的是,除了体验上的“好玩”,AB剧的情景设置与角色设定,能够帮助用户表达自我价值观,能够引发用户讨论,自发形成话题,从而促进社区活跃度。在AB剧《大海租房记》中,“房东无理涨价应不应该续租?”的问题引起用户七嘴八舌地说起自己的亲身经历;在《我爱你这件小事》剧中,暗恋许久的女孩有了心仪的对象,这时作为“主人公”的你是否还要告白?这些AB剧的测试题与用户日常息息相关,有着非常开放性的讨论空间,有望引发用户表达观点与相互交流,增进社区氛围。

  在AB剧结束后,端内还将产生专属的结果页面,支持二维码图片分享。据了解,yoo视频还正在优化AB剧的端外体验,强化分享传播体验,这将有望提升内容的端外传播,也将为产品带来端外拉新效果。

  总的来说,AB剧的一条内容就同时满足了消费、讨论、分享这3个重要环节,从单个用户体验到用户间交互的环节都有用力,内容效益极大发挥。

  再简单补充一下,AB剧除了满足用户的需求外,也符合内容生产者的诉求,保证内容供给量。在内容生产者层面,AB剧的延展制作成本更低,操作易用性强。此外,这种形式具备情景属性和互动性,天然具备商业化潜力。品牌的互动营销、影视剧宣传都很能够直接嵌入,只要有好的策划,套路也能玩出花样。

  综上,AB剧既能满足用户的消费需求,又符合内容生产的规律,前景值得看好。更重要的是,因为AB剧的视频是紧密配合产品功能而制作的,其他平台无法直接搬运,因此AB剧有望成为yoo视频独特的内容品牌。

  yoo视频独创的AB剧作为第一互动视频,具有行业引领性,有望把短视频的竞争拉到了一个新的蓝海市场,也体现了其打造精品原创短视频平台的决心。

  Vlog+Vstory

  精品原创内容成yoo视频的竞争王牌

  作为腾讯系的又一款短视频产品,yoo视频的推出为行业带来了不少看点,尤其是在上线之初就提出的Vlog和Vstory两大概念,可以看出其定位“一款精品原创短视频分享平台”的决心和底气。

  Vlog代表用户原创类UGC内容,充分满足用户的自我表达需求。这主要体现在yoo视频颇具创意的拍摄模板,帮助用户拍摄创意内容;Vstory代表PGC类精品优质内容,这是yoo视频重要的竞争壁垒所在。

  yoo视频与腾讯视频渊源深厚,《即刻电音》等重量级的腾讯自制综艺,《将夜》等腾讯视频独家剧集,都与yoo视频展开合作,引入的独家内容、明星艺人资源非常可观。

  此外,yoo视频还和行业头部制作团队定制推出微综艺、微短剧等内容,这在整个行业中都是十分独特的打法。未来进一步避免内容同质化,yoo视频还和行业内众多达人、MCN达成深度合作,签约独家内容、进行内容定制,保证精品原创短视频的独特性。

  当然,最为业界啧啧称奇的还是“yoo赛道”这一创新,其被定义为一个全民竞演、全民选拔的大舞台。由主持人发起赛道,全民参与,全民pk的机制,不仅能够充分激发用户创作积极性,同时也是粉丝打榜、品牌合作、商业化等天然的好平台。

  yoo视频上线仅4个月就动作频频,也可圈可点。作为短视频行业的后起之秀,持续打磨产品,为用户提供更优质的产品、内容体验,让人更加期待yoo视频的后续发力。

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