上周末,随着大型女团选秀节目《创造101》的完结,所有目光都锁死了这群哭到妆花的女孩,杨超越、孟美岐、吴宣仪轮番热搜轰炸。
另一边,百分九少年团,开年大型男团选秀节目《偶像练习生》,团综已经上线,一直在包揽各种新媒体指数榜单的前排。
6月连续3周综艺明星主创势力榜榜单
江山代有流量出,长江后浪推前浪。蔡徐坤从4月份C位出道开始,百度指数、全网热议指数力压“四大流量”,俨然一副新流量king的势头,而这批新鲜的男生女生似乎也成为新的流量担当。
只是新流量们真的可以取代李易峰、鹿晗、吴亦凡、杨洋这“四大流量”的位置吗?真的可以像他们那样手握大导合作、高奢代言、热门综艺等各种各样的高端资源?
《理娱客》第二季第四期,我们邀请到了“四大流量”之一的李易峰,我们真的很想通过他,去真正了解这个“流量时代”的全貌,以及它的未来走向。
四大流量的黄金时代
很多人记忆里,李易峰是在2014年爆红的,但实际上,他是翻红。
和最近这批“蔡徐坤”们一样,李易峰也是选秀出身,2007年的《加油!好男儿》他是全国总决赛第八名,相当于今天《偶像练习生》里小鬼的位置。
头顶“最具亲和力”奖项、“倾城四少”、“国民校草”的头衔,他在万众瞩目中出了道。然后,选秀的人气散去,他一路沉寂。
很长一段时间里,对工作,李易峰是不太有主动权的。
比如发着发着唱片,突然会被拉去拍戏,那部得到一些好评的《真爱谎言》,其实并不是他选择的,而是别人不演了,临时把他拉到那儿见了导演,公司觉得ok,他也就觉得ok,就拍了。但这让他稍稍尝到了当演员的甜头,觉得好像可以往这条路好好走下去。
这才遇到了2014年的《古剑奇谭》。
在14年的上半年,韩剧是大势,现象级的剧是《继承者们》和《来自星星的你》,全民男星是李敏镐和金秀贤。
同年6月,中国成了新媒体用户第一大国,人民日报的大标题是“传统媒体要和新媒体深度拥抱”,董事长的分析是“中国已成为全球最庞大、最复杂、最喧嚣舆论场,网络已从边缘媒体变身为新闻传播主阵地,也成为舆论斗争的主战场。”,国内互联网的流量爆发期要来了。
此时,我们需要自己的现象级作品,和现象级男星,我们需要全民谈资。
就在这个时候,湖南台7月暑期档播出《古剑奇谭》。主演是杨幂、李易峰、郑爽、马天宇、乔振宇、钟欣潼,配角有陈伟霆、高伟光、迪丽热巴、张云龙。这种高密度刷脸剧,在当时是很少见、而且极具诱惑力。
然后,奇迹出现了,《古剑奇谭》一路在刷记录,电视收视率保持同期第一,剧的网络总播放量,直接打破了2011年现象级大剧《甄嬛传》的79亿数据。
男主李易峰,一夜之间被所有人讨论。
他在衡量艺人媒体指数的榜单Vlinkage上,蝉联了78天第一,打破了之前韩剧《来自星星的你》时期韩星金秀贤的49天第一。同时,百度指数1月内暴涨1000%,还创下了大陆演员单日新高的新媒体指数9.8213。
也就是说,就在这个互联网流量爆发的档口,《古剑奇谭》成为了踩准时机的现象级作品,李易峰,成了流量时代的第一个现象级男星。
同年,原属韩团exo的中国成员,自带粉丝话题流量的吴亦凡、鹿晗先后回国。2015年的上半年,杨洋的电影《左耳》,真人秀《花少2》,电视剧从《盗墓笔记》再到暑期档的《旋风少女》,接连上映,“四大流量”正式集结完毕。
流量时代的到来,比起说,是李易峰凭一己之力开启,不如说是一种大势所趋。
而对“流量小生”本人来说,流量带给他们最直观的变化是,能够到的资源变多了。艺人对工作的主动权,在一定程度上变大了。
李易峰说,16年暑期档播出的《青云志》,其实在《古剑奇谭》没拍时就已经筹备过,他当时谁都不是,后来因为种种原因没有拍成。而在14年爆红后他拍上了这部剧,当时的感觉是“现在是时候了,有这个资格去拍了“。
你可以看见,整个2015年到2016年的夏天,是流量时代的鼎盛期,“四大流量”几乎瓜分了国内娱乐圈所有重要资源。
户外真人秀刚火,《挑战者联盟》找到了吴亦凡,《奔跑吧!兄弟》找到了鹿晗,综艺资源能和他们比的,只有当时扎进了《极限挑战》的张艺兴。
电视剧市场,李易峰2年连出5部大剧:
连续两年的暑期档都属于杨洋:
其中16年暑期档,还有当时的老流量李易峰带新流量TFBOYS一起上的《青云志》。
再看电影资源,冯小刚合作了李易峰和吴亦凡,张艺谋合作鹿晗,周星驰、徐克、冯小刚合作了吴亦凡。而《从你的全世界路过》导演张一白自己也说过,电影四个主演,一早定了邓超和白百合,杨洋和张天爱,分别是考虑到《花少2》和《太子妃升职记》的人气定下的。
在当时,流量就是通行证,从资方、大导到真人秀制作组,所有人都控制不住自己向流量屈膝。没有人能冷静下来,停下来想,“流量”会对整个娱乐圈埋下多大的隐患。
变数:新生代起势,以及流量的自毁操作
2016年年中,以《致青春2》和《爵迹》打头,吴亦凡遭到舆论疯狂炮轰开始,“流量”时代的隐患开始浮出水面。
以《爵迹》为例,这部电影类似特效版的《小时代》,配置上和创造过奇迹的《古剑奇谭》相比更甚,更鲜的脸、更苏爽的剧情、还有巨额的科技加成。但是,没有演技,和剧情太单薄,成了大家主要攻击它的方向。
紧跟着,开始有业内人开始分批指出“流量小生”/“年轻演员”的敬业问题。
再到了2017年,周星驰徐克牵手吴亦凡的《西游伏妖篇》打头,鹿晗的IP大剧《择天记》接班,再到暑期档杨洋主演的IP电影《三生三世十里桃花》、李易峰搭档廖凡的《心理罪》连续上映,这四部作品的豆瓣评分分别是5.5、4.1、3.9和4.9。
当时李易峰其实已经站在了转型路口,他觉得男演员30岁以后才算慢慢开始,而他在2016年那个当下眼瞅着要30,这个时候的他已经不喜欢别人叫他“小鲜肉”了,他说所有的东西等到某一个时间点都会趋于平淡,而演员都是足球运动员一样,都会有一个巅峰期,自己作为演员的创作巅峰期应该才刚来。
16年的他转型没有成功,而同时,大家对“流量小生”的抨击达到了峰值,粉丝效应掩盖业务能力不足的模式,开始被大家排斥。
更尴尬的是,当粉丝效应和偶像模式被更多人看到之后,持续2年无人能撼动的“四大流量”称王的流量体系,开始迎来了自己的反超者。
第一个实现流量反超的人,像是偶然。
胡一天,他出现在鹿晗公布恋情后的1个月,凭借小成本网剧《致我们单纯的小美好》爆红之后,百度指数平地起飞反超“四大流量”。此前爆红过的潘粤明老师、雷佳音老师没能做到的事情,93年的新人演员做到了。
这之后,“四大流量”的核心竞争力开始频频被超越。
2018年1月,大型选秀节目《偶像练习生》开播。节目播出后的5月,总决赛1位的蔡徐坤流量反超四大,并且数据呈持续碾压状;
而就在同时,从流量上看,五月后半段以后,总决赛第2位的陈立农能和鹿晗平起平坐;
到了6月,网剧《镇魂》开播,2009年开始演戏的朱一龙,作为“被埋没的演技派”走红,百度指数又一举超越四大:
媒体开始研究“蔡徐坤用三个月时间热度反超鹿晗,热度比鹿晗公布恋情还高”。
偶像市场这块蛋糕,在《偶像练习生》和《创造101》的接连轰炸之下,终于开始被抢着要做大。半个月不到的时间里,从影视公司到经纪公司传媒公司、甚至选角团队都开始招募练习生。
6月22日,平台也加了进来,阿里大文娱下设的经纪公司,联手酷漾娱乐,直接搞了个《这!就是star》新秀选拔训练营。
这场全行业造星推新人的运动,能复制出第二个“四大流量”吗?很难。
当蛋糕被做大,分蛋糕的人越来越多,也就意味着,流量时代的红利期已经走向尾声。艺人获取流量的门槛正在飞速降低,同时“流量”的鲜活期越来越短,能持续拥有流量、甚至独占流量的难度会越来越大。
“四大流量”四分天下的时代,过去了。
未来:流量是入场券,但不再是通行证
此时再回头看“四大流量”,处境十分尴尬。
自带“鹿晗效应”的鹿晗,手里除了网剧《甜蜜暴击》,影视资源只剩下和舒淇搭档的电影《上海堡垒》。
现在看,他比较稳定的资源在综艺这块,今年上半年,他是“四大流量”里综艺曝光最多的一个,3月到6月有《热血街舞团》,4月起有连续常驻的《奔跑吧》跟上。
但是要敲一个警钟的是,从数据上看,综艺对维持他话题度的作用,正在逐渐减弱。
这同时,综艺很可能,会成为他获得优质影视资源的门槛。此前,《娱乐资本论》说过这样一段话,这个圈层是存在鄙视链的,电影看不起电视,电视看不起综艺,大导演一般都不想要总上综艺的人,因为曝光太多。
再看杨洋,他上半年没有作品曝光,手头影视存货是4月官宣的《全职高手》,和暂定暑期档要播出的《武动乾坤》。
目前《武动乾坤》出了片花,他的演戏状态感觉是有所改变。可是根据导演张黎的采访,《武动乾坤》更像是他技痒时的IP试水作,具体制作水平很难说。
吴亦凡,影视存货是和王家卫的《繁花》,综艺待播是《中国新说唱》,会和对面有华晨宇、李宇春、吴青峰的《明日之子2》同期音乐节目对打,新综艺的口碑不太可估。
但是,因为已经走了快一年的高端国际音乐、和高端时尚路线,目前看,是最不容易受新生代冲击的一个。
而最早开始转型的李易峰,目前还在转型。上一部转型之作是刚才说的,2017年豆瓣4.9分的《心理罪》,没有成功。今年有闭关8个月的《动物世界》,结果未定。
我们问了李易峰想要转型的方向,他说“觉得现在的环境,在不断地产生很多很多的机会,让很多人成为明星,成为歌手,成为流量。那就证明市场需要这样的东西,它既需要有流量的,它也需要有演员,他也需要有歌手,那你在这个时代,你就可以去把这一系列都包揽了。”
这是典型的,属于“流量时代”红利期受益者的答案。
在“流量”这个词带来了“流量小生”、“影视热钱”,并让国产电影、国产剧市场一年半持续低迷、国产演员出现严重断层之后,资方、大导都在反思和撤退。
目前影视圈最大的资本和资源渠道掌握者,三大平台,也就是优酷、腾讯和爱奇艺,4月刚联合公开了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》,每一条都是在限制“流量”的权利。
“流量”代替实力,成为艺人核心竞争力这件事,挫伤国内娱乐圈太重 。导致就是到了今年的《偶像练习生》和《创造101》里,原本没有太多唱跳传统文化的观众,也会下意识地强调再强调,我们要看实力。
在这样的情况下,如果给未来5年国内娱乐圈一个预测,那么我想,应该是,歌手、演员、综艺搞笑和偶像,这些工种之间的界限会越来越明晰。
流量依然会是你在娱乐圈的入场券,但绝对不再是通行证。能帮助你挤进不同资源圈层的,将只能是你的实力,而且是专业实力。
