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如何撬动粉丝经济?爱奇艺VIP会员提供新思路

2018-04-06 20:19:41 来源:青春娱乐网 编辑: vd012

作为一档现象级网综,爱奇艺《偶像练习生》吸引了万千粉丝关注和各路少女的疯狂追逐。日前,他们中的一群人引发了其他粉丝的“羡慕”。他们参与了爱奇艺VIP会员主办的20强线下见面会,与偶像近距离,甚至是面对面的交流!

这场千人粉丝见面会是爱奇艺VIP会员升级特权服务、借势粉丝经济的一个缩影。作为一档偶像养成类选秀节目,偶像们的成长跟粉丝的支持、应援息息相关。因此,如何提高粉丝们在应援和追星过程中的“获得感”、“荣誉感”,进而提升品牌生命力,是这一次见面会的课题。爱奇艺VIP会员交出了一份亮眼答卷。

VIP背后的超级用户思维

3月31日,《偶像练习生》首场线下粉丝见面会举行,一千多位爱奇艺VIP会员现场感受偶像们的光彩,充斥全场的尖叫声传递着粉丝们的兴奋与满足。对于pick节目中小鲜肉的万千“制作人”来说,享受爱奇艺会员的1080P、杜比音效带来的非凡视听体验是第一步,他们更希望近距离接触偶像,更深度的参与节目进程,帮助自己pick的偶像成长。

针对《偶像练习生》,爱奇艺VIP会员再次提升了特权,提供了定制化的会员权益,满足了VIP会员更深层次的需求。比如,VIP会员可享有更多投票特权,还可获得偶像练习生定制会员卡,一张最多可加30票等。这种特权使得爱奇艺VIP会员有更大能力帮助自己喜欢的偶像在决赛中胜出,成为9人出道团中的一员。千人粉丝见面会现场,VIP会员还可获得偶像签名、偶像亲笔信、偶像面对面交流等劲爆福利。

2018年最火的互联网概念当属“超级用户”,它要求品牌不仅关心自己有多少用户,更要关心有多少为品牌付费的“超级用户”。因为这种会员经济“在品牌和消费者之间建立了一种可持续可信任的正式关系”,进而创造出口碑效应,聚拢更多用户,形成品牌发展的良性循环。

事实上,爱奇艺VIP会员几年前就开始摸索、践行超级用户思维。看视频买会员,大多数人的想法是免看广告或者观看特定节目。作为是国内视频行业会员服务的先行者,爱奇艺不断提升会员服务的内涵与品质,让会员在视频、游戏、社交、直播,甚至线下场景中体验特权,享受更多优质服务和权益。

以会员撬动粉丝经济

当前,互联网流量红利消失殆尽已是不争的事实,并由此将互联网带进下半场的比拼中。在新一轮的较量中,会员、粉丝成为热门武器。会员的价值无须赘述,而且他们很大程度上会变成粉丝。粉丝是基于共同价值观的群体,他们对品牌或个体的认同感及忠诚度更高,并为之狂热。

VIP会员既是爱奇艺的平台粉丝,也是节目和练习生的粉丝,粉丝效应实现叠加。用户可能因为爱奇艺平台,观看节目并喜欢上某位选手,而对这位选手的好感反过来会增加用户对爱奇艺的忠诚度。在用户、爱奇艺、偶像之间,形成了一个强有力的磁场,将三者牢牢捆绑在一起,进而驱动粉丝经济的车轮。

偶像养成类节目本身就是粉丝驱动的产物,《偶像练习生》的前中后期各个阶段都能看到爱奇艺VIP会员在挖掘、释放、壮大粉丝效应。持续的与粉丝们互动、强化参与感,尊重粉丝群体。此外,爱奇艺VIP会员更是进一步强化互动机制,推出爱奇艺VIP LIVE大礼包,购买即有机会获得签名资格,并开放见面会现场粉丝团给选手做应援,让粉丝们释放自己的热情,极大程度的提高了粉丝群体对爱奇艺VIP会员品牌的好感度与认知度。

如今是自媒体、网红崛起的新媒体时代,偶像和粉丝的距离正在拉近,粉丝的阅读、点赞、打赏对小编、主播、up主们十分重要。从本次20强见面会不难看出,爱奇艺VIP会员致力于为粉丝和偶像搭建沟通桥梁,减少粉丝与偶像间的隔阂,创造出更纯粹的追星氛围。谁能更好地将粉丝经济的势能转换为动能,谁就更有可能在互联网下半场取得成功。在这方面,爱奇艺VIP会员展现了巨大潜力,并开了一个好头。

4月6日,《偶像练习生》即将迎来出道舞台,决出出道的九人团。各路粉丝们可以提前购买爱奇艺VIP会员定制卡,为喜爱的练习生投出更多的票,助力喜爱的偶像,最大程度的发挥你们能量!

关键词: 思路 粉丝 会员

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