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陌陌《百万选择王》跨界合作温碧泉 玩出社交营销新高度

2018-02-02 17:23:07 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

2月1日,陌陌直播答题互动产品《百万选择王》如期进行,与之前相比,此次《百万选择王》有了显著的变化,那就是增加了女性护肤品牌温碧泉的相关信息,共有6道题目和温碧泉品牌有关。

移动互联网时代,随着投放广告的方式、渠道变得越来越多,品牌商因此变得更加慎重,精准投放,品效合一是他们所追求的结果。如何能让受众者接受广告,尤其是硬广,是摆在品牌商和所有广告营销商的一大课题。这一次,温碧泉选择与泛社交泛娱乐平台陌陌合作,通过其下直播答题互动产品《百万选择王》玩出了社交营销新高度。

从2018年开始,连续答对相应题目,平分高额奖金的直播答题玩法风靡了整个移动互联网,无数网友趋之若鹜。陌陌也顺应这一趋势,推出了《百万选择王》直播答题玩法。

在2月1日温碧泉专场中,陌陌将温碧泉品牌信息巧妙的植入到需要作答的题目中,并且在直播之前将这一信息通过多个渠道扩散出去,让答题网友提前了解品牌信息。

显然,陌陌的这一做法让温碧泉品牌商的信息得到了大曝光,将流量导入到了温碧泉的网站。

从陌陌《百万选择王》温碧泉专场的题目来看,只要之前查看过温碧泉品牌相关信息的朋友,可以轻松的答对6道题目,距离100万元的高额奖金靠近了一大步。套用读书时老师常用的一句话就是“6道送分题”。这样一来,观众不仅不讨厌广告,而是变得喜欢广告,完成了从被动看广告到主动了解广告的转变。这一变化最大的赢家是谁,当然是品牌商温碧泉。本场比赛有超过200万网友参与,也就意味着至少有200万人次对温碧泉有了进一步了解。

其实,除了开创性在直播答题中植入品牌商信息,陌陌早已在短视频营销上下足了功夫。

早在2017年3月,陌陌就为品牌商推出了红人视频内容营销;10月份,陌陌对广告系统进行全面升级,推出了红人广告投放平台“陌陌明星”,为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。 整个2017年,陌陌帮助品牌定制了25个话题营销活动,转化率高出大盘10倍,得到了品牌商的高度好评。

在未来,相信陌陌会为更多的品牌商制定出更加优秀的移动营销方案,和更多的品牌商实现共赢。

关键词: 碧泉 社交 高度

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