6月21日，在2016(第十五届)中国互联网大会上，咪咕视讯科技有限公司赵颖发表了题为《超级内容时代下的用户行为变迁》的演讲，就移动互联网环境下的日益丰沛的内容，结合视频用户行为，进行了话题分享。
移动互联网环境下用户行为发生变化
流量费高昂，是视频行业的一大痛点。
几年来，移动互联网用户开始逐步适应通过在线的方式观看视频，然而，用户更多的只是在wifi环境下载或观看，观看内容也多是免费内容，相较于为视频内容买单，用户更愿意忍受越来越长的贴片广告。而近年来风起云涌的在线直播，也受制于高昂的流量费。
然而，随着移动互联网的高速发展，用户的行为发生了一些变化。
1、用户已经很习惯地通过移动终端在线观看直播。以欧洲杯为例，每天超过100万用户通过移动互联网在观看赛事直播和观看，在线用户30-35万人，热门球队赛事直播观看人数超过50万(数据来源：咪咕视讯)。
2、用户愿意通过移动终端在线付费点播正版内容。以今年2月电影票房前十的影片为例，用咪咕平台、咪咕影院客户端付费观看电影大片点播的人越来越多，用户已经很习惯通过移动终端在线看大片，并且付费观看正版内容(数据来源：咪咕视讯)。
3、用户的收视习惯正在向移动端迁移。根据艾瑞的统计，2016年卫视黄金档排名第七位的《欢乐颂》，在网络上播放了113亿次，这里面移动端的播放量超过了86亿次，占比超过3/4。
为什么用户行为会产生这样的变化?是什么催生了这些改变?
一方面，用户已经从传统院线银幕，逐步向移动互联网平台观影转变。截止到2016年一季度，全国荧幕数超过3.1万块，更多聚焦到新媒体上。一年里总共有8000部影视大片在新媒体上线，观看总时长达到60亿小时，基本能够形成和传统荧幕票房抗衡的局面。用户的跨屏观看内容蔚然成风，手机屏幕成为重要的内容观看载体。
另一方面，通过中国移动多年的努力，中国移动构建了大量的4G基站，让更多的用户用上了4G的高速网络，为流畅的视频观看体验提供了技术保障。流量资费的降低让用户更愿意为流量付费。2015年开始，中国移动在咪咕影院客户端为移动用户提供了免流量费观看大片的服务，进一步拉低了观看成本。
用户在大宽带的高速网络下观看视频的行为习惯
1、 用户观看的内容选择：都市情感类内容电视剧以及动作电影更受青睐。
2、 用户观看的时间选择：用户整体习惯向移动互联网转变，通过丰富的跨屏和高速网络，在任何地点追剧。
3、 用户移动端收视选择：用户观看习惯的变化不影响优质内容对他们的吸引力。
4、 超级IP成为用户追逐的热点：各大视频网站对热门IP都做了大量的宣传和专题内容，超级IP的发展促进了整个视频产业环境的进一步提升。
最后，赵颖表示希望更多的合作伙伴在这个超级内容时代中参与进来，咪咕视讯也将继续朝着国内领先的音视频内容聚合平台而努力，通过多屏联动打造正版、付费的视频生态圈，凝聚媒体力量，促进更多优质健康内容的汇聚。希望能够通过这样的分享促成更多的合作，面向更广大的用户群体开创全新的市场，带来新的新媒体经济增长点，合作共赢。
