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Keep X《向往的生活》:让综艺营销成为营销利器

2022-01-24 16:54:50 来源: 编辑: 可乐

  Keep作为年轻人手机必备的运动App,近年来有着十分瞩目的成绩,从经营内容营销到跨界、拍摄品牌纪录片、各种异业合作,再到全方位打造用户生活圈,品牌不断创新、颠覆营销策略。

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  如今,Keep将目光投放在年轻人喜爱的综艺《向往的生活》,可以看出品牌希望以此为平台,通过话题热搜、内容植入等形式,打造原生联动内容,进而建立起与用户的沟通桥梁。

1、捆绑当下火爆综艺,提高品牌曝光度

  每档热门综艺节目的播出,都会在社交媒体上引发大量的关注热潮,再加上节目话题爆点极易引发大众热议,节目热度一路高走,这些话题和流量都是品牌争相借势的目标。而《向往的生活》是一款慢综艺的节目类型,上线之后便收获诸多美誉,口碑与人气居高,节目的乡土环境和情感氛围都吸引着大众的关注目光。Keep与该节目捆绑,最大程度的为品牌带来极高的曝光热度。

2、营销内容软植入,潜移默化影响受众心智

  观众每日接触繁杂的信息量,对曾经传统生硬的广告形式十分反感,想要引起他们的注意力,软性植入是品牌营销的必然选择

  Keep自然而然融入《向往的生活》,就比如,李雪琴&妹妹聊天中,提到跟着Keep App一起做运动。

  彭彭推荐何老师可以在Keep app里搜燃脂派对,一起轻松运动

3、众多明星助力,品牌热送不断

  Keep选择《向往的生活》,也是看中了嘉宾的影响力,黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、张艺兴为固定MC,已为节目的强势吸睛,再加上节目邀请来的大大小小的明星, 演员、运动员、企业家、歌手、主持人,不同的身份涵盖了多元化的群体,旭通传媒在明星们一起做运动、聊天等地方植入品牌,不仅让观众看到了许多生活气息,也能让品牌轻松自然的被观众记住。

  在节目播出期间,结合6个微博热搜话题和1个抖音热搜话题,投放25个权重大号,18个金v,766个素人,4个抖音KOL,传播粉丝触达2亿+,阅读总量达3.8亿+,讨论量达17万+,转赞评共计9万+,将Keep App强势曝光。

  此项目很荣幸获得2021年“第28届中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销金案”, 实现品效合一的双赢!

  杭州旭通文化传媒有限公司,成立于2016年,业务涵盖传统媒体、网络媒体以及短视频等领域,是一家以内容娱乐营销、媒体整合传播为核心的品牌服务机构,为企业提供创造性、突破性、专业性内容营销创新及媒介采买执行服务。公司自成立以来即与和众多互联网领域品牌达成深度合作,服务过的客户包括快手、网易有道精品课、知乎、蚂蚁集团、淘菜菜、keep APP、绿源电动车、刷宝、boss直聘、猿辅导、曼妮芬、小红书、六个核桃、楚楚街、探探、即刻、马蜂窝等。通过迅速的发展,旭通传媒已位居一线卫视的核心广告代理商,现已成为湖南卫视的十大广告代理公司之一。

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