随着5G时代的到来,数据传输技术的又一次升级,为移动直播、长视频带来新的发展机会,商品的实时展示瞬间变得无比清晰。
5G将给直播电商带来更多可能性,直播电商成为除社交电商外的另一个风口。每一次风口的转移,谁先嗅到先机,谁就能坐享巨额的流量红利。
新电商时代下,结合电视综艺+直播+全场景互动的直播带货方式,苏宁易购是这几大电商巨头中做得最出彩的。
最新消息,6月17日,苏宁将引爆618,联合东方卫视推出直播电商综艺“618 SUPER SHOW”,在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线。
相比天猫的超级晚、拼多多的超拼夜,苏宁的618“超级秀”更具场景化直播营销。对比单一的舞台表演和单口相声式的直播,苏宁易购汇集大量实力明星,联动品牌线上线下的业态资源,将晚会、综艺、电商直播紧密结合,借助媒体多端的传播效应,将观众引流到品牌和购物平台上来,实现跨屏、跨界的多赢效果,这才是直播带货新的发展方向。
去年双十一嗨爆夜,苏宁几乎邀请了半个娱乐圈,联合湖南卫视打造了一场堪比“春晚”的舞台盛宴。除了取得同时段实时收视率第一外,根据战报数据,晚会期间,苏宁易购APP 4小时全站流量同比上升267%,新用户在APP上平均停留时间同比上升4分28秒,SUPER会员新增超100万。
这一次,苏宁易购的合作伙伴,变成了东方卫视。
据不完全统计,苏宁超级秀明星阵容方面,有沈腾、关晓彤、极限挑战男团、王源、张杰……星味和热度一点也不比双十一差。守在直播现场,狂分10亿红包、赢6.18折房子、爱豆抽取618个幸运免单名额。
“电视+电商”的发展模式正按照“深挖频率频道品牌价值、借助电子商务打通通道、拓展线下产业链”的思维逻辑进行产业化、多元化的跨界推进。经过几年的实践与探索,苏宁易购实现了零售多元素融合的场景,达到了零售与用户的真正触点,也将是有别于现有直播带货的新模式、新赛道。
